Gigant odzieżowy przez lata działał wyłącznie w sieci. Teraz zamierza otworzyć swój pierwszy sklep fizyczny
ASOS planuje otworzyć swój pierwszy sklep stacjonarny w swojej historii? Wszystko na to wskazuje. Według doniesień medialnych, jeden z najbardziej znanych graczy w świecie modowego e-commerce chce rozszerzyć swoją działalność poza internet i już wybiera najbardziej prestiżowe lokalizacje handlowe w Londynie. Wśród potencjalnych miejsc znajduje się między innymi ulica Oxford Street. Czy ASOS powtórzy swój sukces w handlu offline?
W niniejszym artykule znajdziesz informacje dotyczące:
- możliwej lokalizacji pierwszego sklepu stacjonarnego ASOS w historii,
- londyńskich adresów rozważanych przez brytyjskiego potentata e-commerce,
- przyczyn rosnącego zainteresowania ASOS sprzedażą stacjonarną,
- powiązań między planami ASOS a sklepami typu pop-up, marką Topshop oraz zmianami w strukturze firmy,
- potencjalnego wpływu pierwszego sklepu ASOS na wyznaczanie nowych trendów wśród internetowych marek modowych.
Pierwszy sklep stacjonarny ASOS w historii – gdzie powstanie?
ASOS od lat jest synonimem mody dostępnej online. Jednakże, zgodnie z najnowszymi doniesieniami, obecność w internecie okazuje się niewystarczająca. W związku z tym, brytyjski gigant analizuje możliwość uruchomienia swojego pierwszego sklepu fizycznego w historii. Zagraniczne media informują, że marka ma sprecyzowane wymagania dotyczące przestrzeni, która ma wynosić od około 370 do 750 m².
To jednak nie wszystko. ASOS ma na oku najlepsze ulice handlowe w Londynie, cechujące się dużym natężeniem ruchu pieszego. Wśród lokalizacji wymienianych przez media, obok wspomnianej już Oxford Street, znajdują się także Regent Street oraz obszary wokół Soho i Covent Garden.
Sprawdź również: ASOS rozpoczyna blokowanie kont klientów z powodu nadmiernych zwrotów
Marka nie potwierdziła oficjalnie doniesień
Mimo że ASOS nie udzielił jeszcze oficjalnego potwierdzenia co do konkretnej lokalizacji lub samego otwarcia sklepu, brytyjskie media żywo komentują plany tego e-commerce’owego potentata. Nie bez powodu – do tej pory ASOS stanowił przykład klasycznego „pure playera”, czyli firmy działającej wyłącznie w kanale online. Sytuacja ta może jednak wkrótce ulec zmianie.
Pojawiające się plotki są podsycanie wcześniejszymi działaniami ASOS, takimi jak organizacja sklepów typu pop-up, a także wcześniejszymi wypowiedziami przedstawicieli firmy. Jak przypomina portal FashionUnited, już w roku 2022 José Antonio Ramos Calamonte, CEO ASOS, sygnalizował możliwość otwarcia sklepu stacjonarnego. Z kolei portal Drapers zdołał uzyskać wypowiedź rzecznika sklepu internetowego:
„Nieustannie eksplorujemy nowe sposoby na ożywienie doświadczeń klientów z marką ASOS. Wiele nauczyliśmy się dzięki niedawnym akcjom promocyjnym i partnerstwom. Choć obecnie nie mamy konkretnych informacji do przekazania, jesteśmy przekonani, że sklepy stacjonarne mogą odgrywać rolę w dalszym docieraniu do naszych klientów tam, gdzie oni się znajdują.”
ASOS podąża śladami Topshop – czy Londyn jest gotowy na ten powrót?
Doniesienia o otwarciu sklepu stacjonarnego przez ASOS pojawiają się w kontekście informacji o powrocie marki Topshop do sprzedaży fizycznej. Marka, której sklepy zamknięto w 2021 roku, ma otrzymać drugą szansę i otworzyć swój pierwszy punkt sprzedaży w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Warto przypomnieć, że Topshop jest częściowo własnością ASOS.
Dowiedz się więcej: Kultowa marka zamierza ponownie otwierać własne sklepy. To może być jeden z najbardziej znaczących powrotów w branży
Dodatkowo, w szeregach brytyjskiego giganta zachodzą obecnie istotne zmiany personalne o charakterze kreatywnym. Na początku czerwca 2026 roku Andrew Tiller objął stanowisko dyrektora kreatywnego ASOS. Wcześniej był związany między innymi z marką Stella McCartney.
Jak zareagują inni giganci mody online na odważny ruch ASOS?
Pierwszy sklep stacjonarny ASOS może stać się dowodem na to, że ścisłe rozgraniczenie między handlem elektronicznym a sprzedażą stacjonarną traci na znaczeniu. Co ciekawe, na handel offline zdecydował się nawet Shein, który w atmosferze protestów otworzył swój pierwszy sklep w Paryżu w 2025 roku. Czy pozostali giganci modowego e-commerce podążą śladem ASOS?
Może Cię zainteresować: Aplikacje do aranżowania stylizacji – 9 narzędzi, które pomogą tworzyć zestawy ubrań z posiadanych rzeczy
FAQ
Czym jest ASOS?
ASOS to brytyjska platforma e-commerce oferująca odzież, obuwie, akcesoria oraz kosmetyki. Firma jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych globalnych sprzedawców mody w internecie.
Czy ASOS posiada sklepy stacjonarne?
Dotychczas ASOS funkcjonował przede wszystkim online i nie posiadał stałych sklepów stacjonarnych. Marka organizowała jednak tymczasowe punkty sprzedaży typu pop-up oraz akcje marketingowe offline.
Gdzie potencjalnie powstanie pierwszy sklep stacjonarny ASOS?
Według doniesień mediów zagranicznych, ASOS rozważa uruchomienie sklepu w renomowanych lokalizacjach w Londynie. Wśród wymienianych miejsc znajdują się między innymi Oxford Street, Regent Street, okolice Soho, Covent Garden oraz King’s Road w dzielnicy Chelsea.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics