Vans zamyka niektóre sklepy stacjonarne. Marka skupiona na deskorolce, należąca do VF Corporation, zamyka nierentowne punkty sprzedaży, a jednocześnie modernizuje pozostałe, aby poprawić kondycję finansową firmy. Działania te wynikają z planu restrukturyzacji organizacyjnej. Czy ten kulturowy filar marki może odzyskać rentowność?
Sugerowana zawartość wideo:
W tym artykule omówiono:
- najnowsze trendy sprzedaży marki Vans;
- liczba sklepów stacjonarnych zamkniętych przez firmę;
- aktualizacje pozostałych projektów sklepów;
- kluczowe produkty mające na celu ponowne zaangażowanie konsumentów.
Odkryj więcej: Zanurz się w dziedzictwie marki Vans
Wyniki finansowe Vans – wyzwania dla legendy kultury deskorolkowej?
Marka niedawno zakończyła rok obrotowy, odnotowując 16% spadek przychodów swojej spółki macierzystej, VF Corporation. Sprzedaż w pierwszym kwartale roku obrotowego 2025/2026 spadła o 14% po majowej redukcji zatrudnienia o 400 pracowników. Odnotowano jednak poprawę w porównaniu z poprzednimi okresami.
Warto zauważyć, że VF Corporation przewyższyła prognozy finansowe, osiągając przychody w pierwszym kwartale na poziomie 1,8 mld USD, przewyższając szacunki Bloomberga na poziomie 1,7 mld USD. Potwierdza to postępy w realizacji strategii rewitalizacji korporacji dla interesariuszy.
Powiązane artykuły: VF Corp. plasuje się w gronie światowych gigantów mody. Zobacz pełny ranking!
Vans usprawnia swoją obecność fizyczną: 140 punktów sprzedaży na całym świecie zostało zamkniętych
W ciągu dwóch lat Vans zlikwidował 140 sklepów , co stanowiło 20% globalnej sieci sklepów. Prezes Bracken Darrell uważa, że zamknięcia te przyczyniły się do poprawy wskaźników finansowych, choć w firmie wciąż trwają wewnętrzne debaty na temat ich roli w odnotowanym 40-procentowym spadku sprzedaży.
Transformacja przestrzeni handlowej
Poza zamykaniem sklepów, Vans wprowadza innowacje w swoich pozostałych. Przeprojektowane układy sklepów kładą teraz nacisk na ekspozycję obuwia , a 90% lokalizacji w USA oferuje podział na sekcje ze względu na płeć i lepszą widoczność produktów. Do pierwszych sukcesów należy 15% wzrost sprzedaży w flagowych sklepach w Nowym Jorku i Londynie.
Strategiczne zmiany w toku
Pod kierownictwem Sun Choe, Vans gruntownie przeprojektowuje strategie produktowe , wykorzystując odrodzone zainteresowanie kluczowymi modelami, takimi jak sneakersy Authentic. Wśród nadchodzących premier znajdują się: jesień 2025 roku, współpraca Vans x Valentino oraz linia Super Lowpro. Jednocześnie, strategie marketingowe są poddawane ponownej ocenie , a Darrell sugeruje nowe taktyki komunikacyjne, które mają zastąpić poprzednie, nieudane kampanie.
Nie przegap: wcześniejszej współpracy Vans z Proenza Schouler – odkryj kolekcję!
Zdjęcie główne: Unsplash
Źródło
