Phoebe Philo zyskuje na popularności szybciej, niż sądzono. Przewidywane obroty mają sięgnąć ponad 32 mln funtów
Brand Phoebe Philo odnotowuje prężny wzrost sprzedaży. W drugim roku pełnej działalności obroty niemalże się zwielokrotniły, a firma przewiduje, iż w roku 2025 przekroczą one 32 mln funtów. To dowód na to, że strategia projektantki – zespalająca start w świecie cyfrowym z coraz większą prezencją w punktach stacjonarnych – przynosi dostrzegalne rezultaty.
Phoebe Philo nasila tempo wzrostu. Zyski w roku 2025 mają przekroczyć 32 mln funtów
Z dokumentów, które zostały złożone 30 grudnia w brytyjskim Companies House wynika, iż marka Phoebe Philo niemalże potroila sprzedaż w swoim drugim pełnym roku funkcjonowania. Po obrotach rzędu 11,2 mln funtów w roku 2024, firma prognozuje, iż w roku 2025 dochody przekroczą 32 mln funtów (ok. 41 mln dolarów).
Tak dynamiczna zwyżka – jak akcentują reprezentanci firmy – jest spójna z długofalową wizją strategiczną i umacnia przeświadczenie zarządu, iż marka podąża we właściwym kierunku, realizując założone cele pięcioletnie.
Od modelu digital-first do ekspansji wholesale
Pierwotnie marka Phoebe Philo bazowała niemal wyłącznie na sprzedaży internetowej, korzystając z obszernej bazy mailingowej oddanych klientek projektantki. Jednakże w roku 2024 strategia ta zaczęła się przeobrażać.
Sprzedaż hurtowa, jak również obecność w formie koncesji stanowiły już około jednej trzeciej ogólnych dochodów. Kluczowym momentem było otwarcie pierwszego fizycznego cornera w domu handlowym Bergdorf Goodman w kwietniu roku 2024. W następnych miesiącach marka pojawiła się także w Dover Street Market, Maxfield oraz Galeries Lafayette, co – wedle kalkulacji – jeszcze powiększyło udział kanału offline w strukturze sprzedaży.
Dowiedz się więcej: Phoebe Philo debiutuje stacjonarnie w Polsce! Jej projekty już dostępne pod jedynym warszawskim adresem
Straty operacyjne jako inwestycja w rozwój
Pomimo imponującego wzrostu wpływów, rok 2024 zakończył się stratą operacyjną na poziomie 23,5 mln funtów. Jak informuje spółka, było to bezpośrednio powiązane z intensywnymi inwestycjami w rozwój produktu, tworzenie zapasów, marketing oraz dalsze skalowanie działalności.
Zarząd podkreśla wszakże, że aktualna faza ekspansji jest zaplanowana i stanowi fundament pod przyszłą rentowność marki.
Silne zaplecze i ambitne plany na Azję
Phoebe Philo utworzyła swoją markę w roku 2021, po kilkuletniej przerwie od świata mody, następującej po odejściu z domu mody Céline, który przynależy do LVMH w roku 2018. Start sprzedaży nastąpił w październiku roku 2023. LVMH pozostaje mniejszościowym inwestorem w przedsięwzięciu, a w radzie dyrektorów zasiada m.in. Delphine Arnault, obok samej projektantki oraz Maxa Wigrama.
Wśród priorytetów na rok 2025 spółka wymienia dalszy progres sprzedaży hurtowej, wejście na rynki azjatyckie oraz rozszerzanie asortymentu o nowe kategorie produktów i kolekcje kapsułowe sezonowe.
Przeczytaj również: Zakaz futer w Europie? Decyzja UE może wstrząsnąć modą luksusową