Mniej placówek, więcej dochodu. Czy H&M znalazł receptę na trudne realia?
Pomimo obniżonej sprzedaży i zredukowanej liczby punktów, grupa H&M osiągnęła o 38% pokaźniejszy zysk operacyjny w porównaniu do roku poprzedniego. Szwedzki potentat odzieżowy zaskoczył ekspertów sprawną kontrolą wydatków i zwiększającą się produktywnością. Jednocześnie nie zamierza zwalniać – spółka zapowiada kolejne pomysłowe kooperacje i ekspansję na rynkach dynamicznego rozwoju. Czy rok 2026 będzie należał do H&M?
W tym artykule dowiesz się:
- jak prezentowały się wyniki finansowe H&M za IV kwartał roku 2025,
- dlaczego dochody wzrastają pomimo słabszej sprzedaży,
- jak kształtują się konkretne marże i koszty,
- co mówi dyrektor generalny Daniel Ervér o przyszłości H&M,
- jakie działania i inwestycje firma przewiduje na rok 2026.
Rezultaty finansowe H&M za Q4 2025: mniej obrotów, więcej przychodów
W czwartym kwartale 2025 roku H&M dysponował o 4% mniejszą ilością sklepów niż rok wcześniej. Pomimo tego zysk operacyjny poszybował w górę aż o 38%, osiągając poziom 6,36 mld SEK. Natomiast marża operacyjna ukształtowała się na poziomie 10,7% w zestawieniu z 7,4% w analogicznym okresie roku 2024.
Przychody netto w przeliczeniu na walutę szwedzką zredukowały się o 5% (do 59,22 mld SEK), ale w walutach lokalnych zanotowano zwyżkę o 2%. Spółka tłumaczy, że odchylenia kursowe negatywnie wpłynęły na wykazywane dochody – szczególnie za sprawą mocniejszej korony.
„Ulepszona oferta dla klientów, wyższa marża brutto i rzetelna kontrola wydatków przyczyniły się do podwyższenia zysku w kwartale”
– czytamy w oficjalnym sprawozdaniu.
Może Cię zaciekawić: Tylko dla wtajemniczonych? Niewiele osób zna tę markę z portfolio H&M
Tymczasowe zwolnienie tempa? Grudzień i styczeń na minusie
H&M szacuje obniżenie sprzedaży w walutach lokalnych o 2% za grudzień 2025 i styczeń 2026. Firma argumentuje to wyjątkowo wysoką sprzedażą w okresie Black Friday oraz czynnikiem kalendarzowym powiązanym z przesuniętym Chińskim Nowym Rokiem.
Dyrektor generalny Daniel Ervér komentuje:
„Należy to rozpatrywać w aspekcie silnej sprzedaży w trakcie tygodnia Black Friday, co skutkowało osłabionym popytem w grudniu. Ponadto występuje ujemny wpływ kalendarzowy związany z Chińskim Nowym Rokiem, który w bieżącym roku przypada na luty”.
Firma zwraca również uwagę na wpływ korzystnych warunków zakupowych oraz kontynuację tendencji poprawy rezultatów w drugiej połowie roku.
Wybiórcza ekspansja
W roku 2025 H&M zredukowało liczbę sklepów o 4%, jednocześnie rozwijając sprzedaż w Brazylii i innych rejonach Ameryki Łacińskiej. Spółka komunikuje, że w roku 2026 wpływ optymalizacji sieci ma być „nieznacznie dodatni”. Jednocześnie inwestuje w rozwój sklepu online oraz modernizację placówek stacjonarnych – od aranżacji po technikę i prezentację. Wszystko w celu polepszenia doświadczenia konsumenta i efektywności obrotu.
Sprawdź: Stella McCartney powraca do H&M. Wszystko, co wiemy o współpracy sieciówki z projektantką
Co dalej? Pytania na rok 2026
Analityczka Robyn Duffy, cytowana przez Fashion Network, podkreśla, że H&M stoi w obliczu sprawdzianu: czy poprawiająca się efektywność przełoży się na trwały wzrost przychodów. Jeśli tak, rok 2026 może okazać się punktem zwrotnym dla całego sektora szybkiej mody. Firma coraz usilniej stawia na stabilność zamiast nagłych hitów – kluczowe będzie utrzymanie marż w obliczu słabszego popytu w Europie i USA.
Zobacz także: H&M wraca do rywalizacji o młodych projektantów. Nagrodą 150 tys. euro i autorska kolekcja w sklepach
Zdjęcie główne: Pexels