Transakcja o wartości 1,2 mld USD. Ten krok eBay może wpłynąć na sytuację w sektorze mody używanej.
eBay obwieścił wykupienie Depop od Etsy za kwotę blisko 1,2 mld dolarów w gotówce. Za sprawą nabycia brytyjskiej platformy odsprzedaży ubrań, amerykański potentat pragnie umocnić swoją pozycję w branży odzieży używanej oraz efektywniej trafić do młodszych konsumentów, dla których recommerce i moda zrównoważona mają coraz istotniejsze znaczenie. Doniesienia o transakcji zbiegły się w czasie z lepszymi od oczekiwań prognozami finansowymi przedsiębiorstwa.
W niniejszym artykule dowiesz się:
- dlaczego eBay dokonuje zakupu Depop i jakie to ma znaczenie dla branży mody,
- w jaki sposób przejęcie wpisuje się w strategię recommerce i ekonomii cyrkularnej,
- co stanie się z brandem Depop po transakcji,
- jak rynek zareagował na ogłoszenie akwizycji.
Akwizycja Depop przez eBay – szczegóły transakcji
Kupno Depop przez eBay to następny ruch amerykańskiego marketplace’u mający na celu wzmocnienie obecności w obszarze mody używanej i pre-owned. Firma od kilku lat systematycznie rozwija asortyment produktów z drugiej ręki – zaczynając od odzieży, poprzez elektronikę, kończąc na towarach odnowionych – wpisując się w powiększające się znaczenie re-commerce oraz gospodarki o obiegu zamkniętym.
Jak zaznacza eBay, Depop cechuje „silny impet w kategorii mody z drugiej ręki”. Dzięki temu umożliwi firmie poszerzenie działalności w jednym z najprężniej rozwijających się obszarów rynku odsprzedaży.
„Młode pokolenie w dużej mierze koncentruje się na odzieży używanej, propaguje rozwój zrównoważony oraz recycling rzeczy, które posiada w szafie. To daje nam szansę na zaangażowanie się i skupienie na zakupie Depop”
– oznajmił dla agencji Reuters CEO eBay, Jamie Iannone.
Zobacz również: Pre-owned w głównym nurcie. Najświeższy raport eBay prezentuje zaskakujące trendy
Depop – platforma modowa dla młodego pokolenia
Założony w Londynie Depop to jedna z najszybciej wzrastających platform sprzedaży odzieży z drugiej ręki na świecie. Pod koniec 2025 roku marketplace posiadał blisko 7 mln aktywnych nabywców, z czego prawie 90% stanowili ludzie poniżej 34 roku życia. Równie imponująca była liczba aktywnych sprzedających: ponad 3 mln.
Roczna wartość sprzedaży brutto (GMV) Depop wynosiła około 1 mld dolarów. Platforma odnotowywała szczególnie dynamiczny wzrost w Stanach Zjednoczonych, gdzie sprzedaż zwiększyła się niemal o 60% rok do roku. To właśnie ta grupa młodych, świadomych modowo konsumentów stanowi aktualnie jeden z najbardziej pożądanych segmentów na rynku e-commerce.
Wpływ przejęcia Depop na wyniki eBay
eBay poinformował, że transakcja zostanie dokończona w drugim kwartale roku, po spełnieniu warunków regulacyjnych. Firma prognozuje, że zakup Depop spowoduje wzrost całkowitego GMV o 1–2 pkt proc. rok do roku w 2026 roku.
Jednocześnie firma zaprezentowała optymistyczne prognozy finansowe. W pierwszym kwartale eBay oczekuje przychodów w przedziale 3-3,05 mld dolarów, znacznie powyżej oczekiwań rynkowych. W czwartym kwartale 2025 roku spółka osiągnęła 2,97 mld dolarów przychodu, a GMV wzrosło o 10% do poziomu 21,24 mld dolarów.
Etsy zbywa Depop ze stratą
Dla Etsy sprzedaż Depop to wycofanie się z inwestycji zrealizowanej w 2021 roku za 1,6 mld dolarów. I to ze stratą szacowaną na blisko 400 mln dolarów. Firma tłumaczy tę decyzję zamiarem skupienia się na rozwoju głównej platformy Etsy oraz jej najważniejszych sprzedawców i nabywców.
Depop po przejęciu ma zachować nazwę, brand, platformę, a także własną kulturę korporacyjną – co jest kluczowe dla zachowania autentyczności i zaangażowania społeczności.
Polecamy: Witryny podobne do Vinted, czyli gdzie sprzedawać i kupować używane ubrania?
Rynek reaguje entuzjastycznie na przejęcie Depop przez eBay
Ogłoszenie transakcji zostało dobrze odebrane przez inwestorów. Akcje eBay zwyżkowały o ponad 7% w handlu posesyjnym, z kolei notowania Etsy zyskały przeszło 15%. Analitycy sugerują, że przejęcie Depop przez eBay może pomóc firmie efektywniej konkurować z dynamicznie wzrastającymi platformami odsprzedaży, takimi jak Vinted, które coraz bardziej redefiniują rynek mody używanej w Europie oraz USA.
Zakup Depop przez eBay to następny znak, że moda z drugiej ręki przestaje być niszowym segmentem. Zamiast tego staje się jednym z zasadniczych motorów wzrostu globalnego rynku fashion e-commerce.
Może Cię zainteresować: Jak dokonywać zakupów na Vinted w Polsce? 6 porad, które pomogą zdobyć markową odzież taniej i szybciej
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics