Coraz więcej przedsiębiorstw koncentruje się na atestacie B Corp. Co to konkretnie oznacza?
Atest B Corp coraz powszechniej manifestuje się w narracji marek z sektora mody, kosmetyków oraz stylu życia. Dla niektórych stanowi potwierdzenie autentycznej odpowiedzialności biznesowej, a dla innych – składnik taktyki wizerunkowej powiązanej z ekorozwojem. Wraz z wzrastającym naciskiem na jawność – zwłaszcza w dziedzinie mody – B Corp skupia uwagę jako ewentualne poświadczenie faktycznych działań, lecz jednocześnie wywołuje powątpiewanie.
W niniejszym artykule dowiesz się:
- czym jest świadectwo B Corp oraz kto je udziela,
- co w praktyce oznacza status B Corp dla firm,
- dlaczego B Corp zyskuje na znaczeniu w przemyśle mody,
- czym B Corp różni się od ESG i deklaracji ekorozwoju,
- czy certyfikat B Corp ma rzeczywiste znaczenie dla nabywców.
Czym właściwie jest atest B Corp?
B Corp to międzynarodowe poświadczenie przyznawane podmiotom gospodarczym, które spełniają rygorystyczne kryteria w obszarze wpływu socjalnego, ekologicznego i ładu korporacyjnego. Odpowiedzialność za to ponosi organizacja B Lab – niezależna, działająca globalnie i non profit. W odróżnieniu od oświadczeń marketingowych lub autorskich regulacji ESG status B Corp bazuje na zewnętrznej, dogłębnej weryfikacji.
W praktyce przekłada się to na analizę kompletnego modelu biznesowego – od metody zarządzania przedsiębiorstwem, poprzez interakcje z pracownikami i dostawcami, aż po wpływ produktów na środowisko naturalne i odbiorców. Atest nie tyczy się zatem pojedynczej kolekcji bądź kampanii, lecz ogółu działalności marki.
Rekomendujemy: Nowe regulacje fiskalne w branży odzieżowej – co implikują zmiany zatwierdzone przez rząd?
Co symbolizuje B Corp w codziennym funkcjonowaniu firmy?
Dla przedsiębiorstw, które planują certyfikację, B Corp implikuje formalne przyrzeczenie działania nie tylko w imieniu udziałowców, ale również szerzej – personelu, społeczności oraz otoczenia naturalnego. W wielu sytuacjach wiąże się to z przymusem modyfikacji w ustroju zarządzania, politykach zakupowych czy sposobie sprawozdawczości danych.
Jest to również proces nieustanny. Certyfikat jest wydawany na ustalony okres i potrzebuje regularnej aktualizacji danych oraz ponownej ewaluacji. Dla marek oznacza to bodziec do autentycznych działań, a nie jednorazowy triumf komunikacyjny.
Wyświetl ten post na Instagramie
Dlaczego B Corp nabiera znaczenia w branży modowej?
Moda zalicza się do sektorów najczęściej krytykowanych za wpływ na środowisko naturalne i realia pracy w łańcuchu dostaw. Dodatkowo, rozwijająca się świadomość nabywców, a także nowe przepisy w Europie powodują, iż transparentność przestaje być alternatywą, a staje się wymogiem.
W tym aspekcie certyfikat B Corp funkcjonuje jako drogowskaz informacyjny – sygnał, że marka poddała się zewnętrznej ocenie i oświadcza odpowiedzialność na szczeblu całego biznesu, a nie jedynie poszczególnych przedsięwzięć. Dla firm modowych jest to także sposób na wyróżnienie się na tle konkurencji i ograniczenie ryzyka ekomanipulacji.
Zapoznaj się z: Ekologiczne certyfikaty w przemyśle modowym. Umożliwiają nadzorowanie marek i chronią przed greenwashingiem
B Corp a ESG – podobne cele, odmienne podejście
Pomimo, iż B Corp często bywa zestawiany z ESG, różnica między tymi terminami jest dosyć istotna. ESG to przede wszystkim zbiór wskaźników użytkowanych przez inwestorów do oceny zagrożeń ekologicznych oraz społecznych. Z kolei B Corp skupia się na pomiarze rzeczywistego wpływu działalności przedsiębiorstwa i potrzebuje spełnienia określonych, ujednoliconych standardów.
W związku z powyższym część marek rozpatruje B Corp jako dopełnienie raportowania ESG – bardziej komunikatywne dla odbiorców i mniej skłonne do dowolnej interpretacji.
Czy certyfikat B Corp niesie za sobą realne znaczenie dla klientów?
Coraz większa liczba badań eksponuje, iż zwłaszcza młodsi konsumenci wyczekują od marek nie tylko jakości produktu, lecz również spójności wartości. Atest B Corp nie zapewnia perfekcji, lecz stanowi czytelny punkt orientacyjny i ułatwia odnalezienie się w gąszczu oświadczeń dotyczących ekorozwoju.
Dla nabywców jest to informacja, iż marka została zweryfikowana przez niezależną instytucję i podjęła się transparentności. Dla firm – zobowiązanie, które ciężko anulować bez konsekwencji wizerunkowych.
B Corp jako nowy standard czy nisza?
Chociaż certyfikacja B Corp wciąż pozostaje wymagającym i kosztownym procesem, zainteresowanie nią dostrzegalnie się zwiększa. Dla rosnącej liczby marek nie jest to już ozdobnik wizerunkowy, lecz decyzja mająca wpływ na sposób kierowania, relacje z dostawcami i komunikację z rynkiem. W przemyśle mody – coraz wnikliwiej analizowanej pod kątem wpływu i jawności – B Corp może przekształcić się w narzędzie organizujące podejście do ekorozwoju: mniej zapewnień, więcej danych oraz autentycznych zobowiązań.
Może Cię zainteresować: Od złotych obcasów po skórę z kaktusa. Oto rodzime marki obuwnicze, które warto obserwować
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics