Renomowany producent odzieży opuszcza rynek po 163 latach
Eterna, znana firma produkująca koszule z Niemiec, zakończy swoją działalność operacyjną latem 2026 roku. Poszukiwania inwestora nie przyniosły rezultatu, a kierownictwo i wierzyciele zatwierdzili plan likwidacji działalności. Sama marka ma jednakże zostać wystawiona na sprzedaż.
Eterna zamyka działalność po nieudanej próbie ocalenia
Po 163 latach historii Eterna znika z listy aktywnych producentów odzieży. Spółka ogłosiła, że nie udało się sfinalizować transakcji z inwestorem, pomimo prowadzonego procesu sprzedaży. W praktyce oznacza to, że operacje firmy zostaną zakończone w okresie letnim, a dalsze funkcjonowanie fabryki w Passau zostało wykluczone. Równocześnie właściciele i osoby zarządzające procesem zakładają sprzedaż samej marki, która może jeszcze powrócić na rynek pod nowym właścicielem.
Dla sektora odzieżowego jest to wiadomość o większym znaczeniu niż kolejne bankructwo przeciętnej firmy odzieżowej. Eterna przez dziesięciolecia była symbolem trwałego, klasycznego segmentu mody formalnej w Niemczech oraz jedną z tych marek, które budowały swoją pozycję na niezawodności, jakości oraz mocnym zakorzenieniu w kanale hurtowym.
Postępowanie upadłościowe rozpoczęło się 1 marca
Kluczowy etap sprawy rozpoczął się 1 marca 2026 roku, kiedy to sąd w Passau wszczął postępowanie upadłościowe wobec Eterna Mode GmbH. Jako przyczynę wskazano brak możliwości regulowania zobowiązań i nadmierne zadłużenie. Nadzór nad procesem objął Lucas Flöther z kancelarii Flöther & Wissing, a wierzyciele zostali wezwani do zgłaszania należności do 23 kwietnia 2026 roku.
Ważne jest również to, że sąd podtrzymał formułę Eigenverwaltung, czyli postępowania w ramach samodzielnego zarządzania. Takie rozwiązanie miało dać spółce więcej możliwości na przeprowadzenie procesu naprawczego i sfinalizowanie sprzedaży. Ostatecznie jednak nie doprowadziło to do przejęcia całego przedsiębiorstwa.
Przeczytaj również: 225 milionów dolarów długu i puste półki. Tajniki upadku potentata luksusowego handlu detalicznego
Było zainteresowanie, ale nie było oferty na całość działalności
Z dostępnych informacji wynika, że w trakcie procesu pojawiło się ponad 20 zapytań od potencjalnych inwestorów. To istotny znak: rynek nie zlekceważył Eterna, lecz zainteresowanie marką i aktywami nie przerodziło się w gotowość przejęcia całej operacji. Według doniesień niemieckich mediów żaden z zainteresowanych podmiotów nie złożył oferty obejmującej firmę jako całość.
Problemy Eterna nie zaczęły się wczoraj
Obecne zamknięcie to kulminacja długotrwałego kryzysu. Eterna już w 2021 roku przechodziła proces restrukturyzacji, usiłując ustabilizować działalność po załamaniu rynku spowodowanym pandemią. Następny wniosek o ochronę przed wierzycielami spółka złożyła w grudniu 2025 roku, mając nadzieję, że tym razem uda się przeprowadzić sprzedaż i kontynuować działalność.
Ten przypadek dobrze ilustruje trudności, z jakimi mierzy się obecnie segment mody formalnej. Eterna działała w kategorii silnie uzależnionej od rynku pracy biurowej, handlu tradycyjnego i przewidywalnego zapotrzebowania na odzież biznesową. Po pandemii, przy słabej koniunkturze i wzrastających kosztach prowadzenia działalności, taki model okazał się znacznie trudniejszy do utrzymania. Sama spółka, w komunikacji dotyczącej postępowania, zwracała uwagę właśnie na malejące przychody i rosnące wydatki, w tym na płace oraz energię.
Co dalej z marką Eterna
Na dzień dzisiejszy pewne jest jedno: działalność operacyjna Eterna Mode GmbH zostanie zakończona. Otwarta pozostaje natomiast kwestia przyszłości samej marki. Jeżeli znajdzie się nabywca dla brandu, Eterna może funkcjonować dalej w formule licencyjnej, jako marka zarządzana przez nowego posiadacza lub element większego portfolio modowego.
Eterna upadłość. To kolejny przypadek na rynku niemieckim
Sytuacja Eterna nie jest wyjątkiem. W ostatnich latach niemiecki sektor odzieżowy boryka się z wyraźną falą upadłości i restrukturyzacji.
Jednym z bardziej znanych przykładów jest marka Heimatliebe, której właściciel – firma Store Concept – ogłosił niewypłacalność w 2025 roku. Firma dostarczała swoje kolekcje do około 400 butików w Niemczech, a jej problemy finansowe były wynikiem obniżenia sprzedaży, zwiększających się kosztów funkcjonowania i przemian w strukturze rynku.
Równie znamienny był upadek Gerry Weber, jednej z najbardziej rozpoznawalnych niemieckich marek odzieżowych. Po kolejnych procedurach restrukturyzacyjnych firma zlikwidowała sieć sklepów w Europie, a prawa do marki zostały sprzedane inwestorowi, co w praktyce zakończyło działalność detaliczną przedsiębiorstwa w dotychczasowym kształcie.
Specjaliści podkreślają, że jest to rezultat głębokiej transformacji rynku. Coraz większa część sprzedaży przenosi się do sieci, a tradycyjne marki oparte na modelu hurtowym i sieci sklepów fizycznych muszą szybko adaptować strategie, by zachować rentowność.
Przeczytaj również: Moda przegrywa, technologia wygrywa. Poznajemy najcenniejsze brandy świata 2026