Jo Malone łamie ciszę w odpowiedzi na pozew od Estée Lauder. „Zbyłam przedsiębiorstwo, nie siebie”
Jo Malone komentuje sprawę pozwu, jaki złożyła Estée Lauder Companies. Spór dotyczący wykorzystania imienia i nazwiska w kolekcji aromatów dla Zary trafia do sądu i może mieć wpływ na przyszłe losy branży perfumeryjnej oraz reguły budowania marek osobistych w sektorze kosmetycznym. Kreatorka Jo Loves zabiera głos i ogłasza walkę o swoje prawa.
Jo Malone kontra Estee Lauder. Konflikt o imię, które stało się ogólnoświatowym brandem
Brytyjska specjalistka od perfum, Jo Malone, zabrała głos po tym, jak Estée Lauder Companies złożyło przeciwko niej pozew w brytyjskim High Court. Sprawa dotyczy oskarżeń o naruszenie znaku firmowego, tzw. podszywanie się, a także złamania postanowień umowy sprzed lat.
Istotą sporu jest zastosowanie frazy „A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves” na opakowaniach perfum powstałych we współpracy z siecią Zara. Według koncernu Estée Lauder, który od 1999 roku jest właścicielem marki Jo Malone London, takie działanie łamie wcześniejsze warunki umowne i obniża wartość luksusowego brandu.
Dowiedz się więcej: Estée Lauder pozywa Jo Malone. Chodzi o zapachy z sieciówki
Jo Malone odpowiada na pozew Estée Lauder w nacechowanym emocjami wpisie
W nagraniu umieszczonym 8 kwietnia w mediach społecznościowych Jo Malone nie hamowała emocji. Wyznała, że pozew był dla niej „zaskoczeniem i ogromnym zmartwieniem”, dodając, że przygotowuje obronę i jest gotowa dochodzić swoich praw w sądzie. Projektantka zapachów zwróciła uwagę na fundamentalny dla niej aspekt tej sprawy – prawo do własnej tożsamości. Zaznaczyła, że sprzedaż firmy ponad dwie dekady temu nie oznaczała zrzeczenia się własnego nazwiska jako osoby i twórczyni.
Malone wspomniała również o długoletniej współpracy z Zarą, która trwa od siedmiu lat. Jej zdaniem, jeśli sposób komunikacji był problematyczny, reakcja powinna nastąpić o wiele wcześniej. Podkreśliła też, że od początku starano się unikać jakiegokolwiek łączenia projektów z marką Jo Malone London.
Zobacz ten post na Instagramie
Tło biznesowe: od zbycia imperium do Jo Loves
Jo Malone założyła swoją pierwszą firmę perfumeryjną w 1990 roku, a dziewięć lat później oddała ją w ręce Estée Lauder Companies. W ramach umowy zobowiązała się między innymi do ograniczeń w użytkowaniu swojego imienia i nazwiska w działalności komercyjnej. Po upływie okresu obowiązywania klauzul o zakazie konkurencji powróciła na rynek z marką Jo Loves, która od 2019 roku rozwija współpracę z Zarą. Skutkiem jest przystępna cenowo linia zapachów, kierowana do szerokiej grupy odbiorców.
Przeczytaj więcej: Perfumy z Zary stworzone przez wybitnych perfumiarzy. Które pachną najlepiej?
Estée Lauder broni luksusowego DNA marki
Stanowisko Estée Lauder pozostaje niezmienne. Koncern podkreśla, że przez ostatnie 25 lat włożył znaczne zasoby w rozwój Jo Malone London jako globalnej marki luksusowej o klarownej tożsamości i wysokim potencjale wizerunkowym. Według firmy, wykorzystanie imienia i nazwiska „Jo Malone” w kontekście nowych projektów – zwłaszcza w segmencie bardziej dostępnym cenowo – może prowadzić do dezorientacji klientów i zatarcia ekskluzywnego charakteru brandu.
Branża beauty w oczekiwaniu. Sprawa Jo Malone może ustanowić precedens
Spór pomiędzy Jo Malone a Estée Lauder Companies to nie tylko konflikt prawny, ale także symboliczne starcie o granice między osobistą marką twórcy a własnością korporacyjną. W dobie, w której nazwiska projektantów i kreatorów są równocześnie markami o ogromnej wartości rynkowej, rezultat tej sprawy może stać się precedensem dla całego sektora kosmetycznego i modowego.
Jo Malone deklaruje, że liczy na ugodowe rozwiązanie i możliwość dalszego funkcjonowania na rynku obok siebie. Jednocześnie nie wyklucza batalii w sądzie, jeśli będzie to konieczne.
Zdjęcie główne: mat. prasowe
FAQ
Kim jest Jo Malone?
Jo Malone to brytyjska perfumiarka i bizneswoman, założycielka marki Jo Malone London. Jest postrzegana jako jedna z najbardziej wpływowych postaci w branży perfumeryjnej. Po sprzedaży swojego przedsiębiorstwa koncernowi Estée Lauder utworzyła nową markę – Jo Loves.
Jo Malone x Zara – na czym opiera się współpraca?
Współpraca Jo Malone z Zarą rozpoczęła się w 2019 roku i obejmuje kreowanie dostępnych cenowo kolekcji aromatów dla globalnej sieci odzieżowej. Linia zapachów łączy autorskie kompozycje perfumiarki z szerokim zasięgiem Zary.
Czym jest Jo Malone London?
Jo Malone London to luksusowa marka perfum stworzona przez Jo Malone w 1990 roku, obecnie należąca do Estée Lauder Companies. Brand jest znany z wyszukanych kompozycji zapachowych i minimalistycznej estetyki, a także mocnej pozycji w segmencie premium na rynku kosmetycznym.
Przeczytaj również: Powraca temat nadużyć w łańcuchu dostaw Valentino. Sąd wydał werdykt