Polskie potężne brandy w konkursie Best Brands Poland 2026. Które z nich zdobędą w tym roku "Marketingowe Oscary"?

Ogłaszamy listę 60 brandów nominowanych w 5. odsłonie zestawienia Best Brands Poland. O miano „Marketingowych Oscarów” konkurują czołowi gracze rynkowi, którzy w najlepszy sposób zareagowali na oczekiwania współczesnego odbiorcy. Nazwiska triumfatorów zostaną zaprezentowane 7 maja podczas uroczystej gali Best Brands Awards 2026.

W bieżącej edycji analizy Best Brands Poland wzięto pod lupę 400 marek z 40 kategorii artykułów. Elitarne grono 60 najmocniejszych brandów w Polsce, które weszły do rankingu, rywalizuje o laury Best Brands Awards. Wybrano je na bazie szczegółowego badania zrealizowanego przez NIQ, jednego z wiodących globalnych graczy w obszarze analizy danych. O ich pozycji w zestawieniu, zgodnie z unikalną metodologią, przesądzają dwa zasadnicze wskaźniki: „Share of Wallet”, obrazujący faktyczny sukces komercyjny marki w kraju, oraz „Share of Soul”, ukazujący, które z nich wypracowały sobie wiarygodność, uznanie oraz pozytywne odczucia konsumentów. W badaniu swój udział miało 8000 polskich konsumentów, pełniących funkcję niezależnego gremium oceniającego Best Brands Poland.

– W ciągu ostatnich pięciu lat byliśmy świadkami, jak rozwija się polski rynek, a wraz z nim transformacji ulega nasze zestawienie. Od samego początku Best Brands Poland przywiązujemy ogromną wagę do tego, by nagrody te stanowiły możliwie jak najbardziej bezstronne odzwierciedlenie więzi pomiędzy brandem a nabywcą. Aktualna lista nominowanych to nie tylko zbiór liderów sprzedaży, lecz przede wszystkim marek, które w realiach znacznej zmienności potrafiły podtrzymać prawdziwy kontakt z odbiorcą i stać się składnikiem jego życia codziennego – zaznacza Marek Żołędziowski, współtwórca oraz prezes Group One, największej polskiej grupy MarTech, pomysłodawcy badania, rankingu i wydarzenia Best Brands na polskim gruncie.

Kategorie tegorocznych „Oscarów Marketingu” oraz ich nominowani

Zestawienie najsilniejszych brandów w Polsce obejmuje po 10 nominacji w każdej z 6 kategorii nagród, które każdego roku odzwierciedlają zmieniające się otoczenie konsumenckie oraz aktualne tendencje. Obok dwóch kategorii dobrze znanych z poprzednich edycji – Best Overall Brand, czyli głównej nagrody obecnej we wszystkich państwach, w których przeprowadzany jest ranking, a także Best Polish Brand, honorującej najsilniejsze marki o polskim pochodzeniu – pojawiły się cztery premierowe: Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience oraz Best Marketing Communication.

– Tegoroczna analiza Best Brands Poland 2026 ukazuje, że polski konsument funkcjonuje współcześnie w mechanizmie równoległych potrzeb. Jest zarówno pragmatyczny, jak i nacechowany emocjonalnie, przezorny i wymagający, o lokalnym nastawieniu i otwarty na globalne brandy. W praktyce oznacza to, że o renomie marki nie stanowią już tylko cena czy rozpoznawalność, ale umiejętność wzbudzania zaufania i trwałego zakorzenienia w codziennych wyborach Polaków. Tegoroczne rezultaty potwierdzają również prymat zwyczajności nad unikatowością. W roku 2025 konsumenci preferowali marki, które są niezawodne, praktyczne oraz dobrze reagują na ich faktyczne zapotrzebowania. Ma to swoje odbicie w spisie nominowanych brandów naszego zestawienia – komentuje Barbara Lewicka, Brand & Media EEMEA Lead, NIQ.

Jedną z nowych kategorii nagród 5. edycji Best Brands Poland jest Best Home & Living, w której wśród nominowanych są brandy: Action, Bosch, Castorama, Dulux, IKEA, Leroy Merlin, Magnat, Pepco, Philips oraz Samsung. To właśnie one, zdaniem konsumentów, w najlepszy sposób odpowiadają na pragnienie tworzenia domu jako miejsca wygody, więzi i powszedniego dobrostanu. Blisko 70% Polaków deklarowało, że dom jest ich schronieniem, a lista nominowanych ukazuje, jak różnorodne są ścieżki realizacji tej potrzeby — od wyposażenia i remontu po technologię i dostępne rozwiązania do personalizacji przestrzeni.

W TOP 10 kategorii Best Selfcare & Wellbeing pojawiły się brandy: Big-Active, Eveline, Herbapol, Neboa, Nivea, OnlyBio, Oshee, Tołpa, Ziaja i Żywiec Zdrój. Każda z nich uzmysławia, że wellbeing urasta współcześnie do rangi elementu codzienności, a nie luksusu. Dbałość o siebie przestaje być złożonym obrzędem i coraz częściej przybiera postać prostych, osiągalnych na co dzień wyborów – od pielęgnacji po nawodnienie oraz napoje funkcjonalne. Obecność brandów takich jak Oshee czy Żywiec Zdrój utwierdza w przekonaniu, że konsumenci definiują troskę o siebie w coraz szerszy sposób, włączając do niej także regularne nawyki sprzyjające dobremu samopoczuciu.

Kategoria Best Retail Experience stanowi odzwierciedlenie trendu, w którym satysfakcja z zakupów staje się jednym z kluczowych kryteriów doboru sklepu — obok kosztu oraz wachlarza produktów. Klienci oceniali całościową ścieżkę zakupową: od progu sklepu, poprzez łatwość poruszania się po nim, kompetencje personelu i aplikację lojalnościową, aż po wrażenia przy kasie. Wśród nominowanych znalazły się marki: Action, Biedronka, Castorama, Hebe, IKEA, Leroy Merlin, Lidl, Media Expert, Rossmann oraz RTV Euro AGD. Według opinii respondentów to właśnie one najefektywniej łączą technologię, przejrzystą aranżację oraz jakość obsługi w doznanie, które wykracza poza sam akt zakupu.

W czwartej nowej kategorii, Best Marketing Communication, w TOP 10 ulokowały się brandy: Apple, Coca-Cola, InPost, Lipton, Lubella, Media Expert, Nivea, Rossmann, Samsung oraz Tarczyński. Są to brandy, które łączy jedno: rozpoznawalny i spójny przekaz. Nie chodzi wyłącznie o budżet medialny, lecz o to, że konsumenci, rejestrując komunikację, momentalnie kojarzą ją z konkretnym brandem. To rezultat systematycznie realizowanych strategii komunikacji 360, kreatywności, a także umiejętności kreowania wyróżnialności w rutynowym kontakcie z odbiorcą.

Kategoria Best Polish Brand to wyraz polskości 2.0 – kompilacji tradycji z nowatorskim doświadczeniem, co w ocenie konsumentów udało się takim markom jak: E.Wedel, InPost, Lajkonik, Lubella, Ludwik, Piątnica, PKO Bank Polski, PZU, Tarczyński oraz Tymbark. Marki krajowe nominowane do „Marketingowych Oscarów” przestały bazować wyłącznie na sentymencie – obecnie zwyciężają również dzięki innowacyjności, jakości oraz odwadze w tworzeniu doświadczeń. Ankietowani zauważyli, że dzięki tym markom polskie DNA staje się synonimem wartości oraz pewności siebie.

Nagroda w kategorii Best Overall Brand to dowód uznania dla potęgi marek, które stały się nieodłącznym elementem codzienności konsumentów. W gronie nominowanych uplasowały się: InPost, Lay’s, Lipton, Lubella, Nivea, Piątnica, Samsung, Tarczyński, Winiary i Żywiec Zdrój. W dobie niepewności na rynku konsumenci poszukują brandów, na których mogą polegać w każdej sytuacji i to właśnie demonstruje TOP 10 tej kategorii. Najmocniejsza marka to dziś często ta, której brak byłby dostrzegalny natychmiast, ponieważ stanowi fundament codziennych wyborów i nawyków.

Polish Momentum. The time is now!

Wręczenie „Oscarów Marketingu” laureatom zestawienia Best Brands Poland odbędzie się 7 maja 2026 r. w Warszawie podczas uroczystej gali Best Brands Awards, która w tym roku będzie miała miejsce w przestrzeniach Ufficio Primo.

Motywem przewodnim tegorocznej edycji jest hasło „Polish Momentum. The time is now!”, które definiuje nową erę połączenia optymizmu konsumenckiego z pomyślną kondycją gospodarki. Postęp cywilizacyjny oraz ekonomiczny minionych dekad jest faktem, zauważanym i komentowanym również poza Polską. Sami coraz częściej myślimy o Polsce nie jako o kraju, który ma dorównywać innym, lecz jako o państwie, które może kreować własny kierunek. Widać to zarówno w biznesie, gdzie nasila się skala aspiracji, inwestycji oraz innowacji, jak i w nastawieniu Polaków.

– Po raz pierwszy od dawna dysponujemy jednocześnie wiarygodnymi danymi, jasnymi symbolami sukcesu i pozytywną zmianą nastrojów społecznych. To właśnie tworzy momentum. Zmienił się punkt odniesienia Polski – z państwa nadrabiającego opóźnienia stajemy się krajem, który współokreśla biznesową oraz technologiczną przyszłość Europy. Ta przemiana świadomości nie pozostaje bez wpływu na marketing i marki funkcjonujące na polskim rynku. Zmienia się bowiem nie tylko tło ekonomiczne, lecz również kulturowy punkt odniesienia. Wśród nominowanych do nagród Best Brands Awards 2026 znajdują się marki, które potrafiły zareagować na tę zmianę w swoich strategiach – podkreśla Sylwia Chmielewska-Fryze, Marketing & Business Development Partner w Group One, odpowiedzialna za projekt Best Brands.

Inicjatorem i organizatorem zestawienia Best Brands Poland jest Group One – największa polska grupa MarTech. Partnerem merytorycznym – NIQ oraz partnerem strategicznym Polsat Media i Interia. Partnerami Gali Best Brands Awards 2026 są: TikTok, Sarigato, Sataku, OOH!attention, adQuery, Multikino Media, RMF FM. Partnerem branżowym jest Polska Organizacja Reklamodawców. Wydarzenie objęły patronatem redakcje: Forbes, Forbes Women, Business Insider Polska, MMP, Magazyn Handel, Iberion.

Więcej informacji o gali i rejestracji: rejestracja.bestbrands-poland.pl

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Artykuł sponsorowany Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się