Best Brands Poland 2026 prezentuje nową potęgę marek. Nie koncentruje się już tylko na reklamie
Best Brands Poland 2026 ukazuje, jak dynamicznie transformuje się dziś sektor marek i marketingu w Polsce. W tegorocznej odsłonie zestawienia triumfowały Lay’s, Lubella, IKEA, Neboa, Media Expert i Rossmann – brandy, które według organizatorów w najlepszy sposób łączą rezultaty sprzedażowe z autentyczną relacją nawiązywaną z konsumentami. O wyborze zwycięzców zadecydowało 8000 Polaków oceniających 400 marek z 40 kategorii produktowych.
W tym artykule dowiesz się:
- które brandy zatriumfowały w Best Brands Poland 2026,
- w jaki sposób wybierano najmocniejsze marki w Polsce,
- dlaczego dzisiaj nie wystarcza już jedynie popularność,
- które brandy w optymalny sposób rozwijają więzi z konsumentami,
- co rezultaty zestawienia mówią o przemianach w marketingu i handlu detalicznym.
Sama reklama nie wystarczy. Najmocniejsze marki w Polsce triumfują obecnie dzięki relacji z konsumentem
Best Brands Poland od paru lat usiłuje znaleźć odpowiedź na pytanie, które marki rzeczywiście posiadają obecnie największą siłę na rynku. Zestawienie to nie bazuje jednak na opiniach jury lub jedynie na budżetach reklamowych. Uwzględniane są zarówno konkretne dane sprzedażowe, jak i emocjonalny związek konsumentów z marką.
Właśnie dlatego tegoroczni laureaci prezentują bardzo wyraźny trend. Najmocniejsze marki w Polsce nie są aktualnie tylko najbardziej eksponowane. Coraz istotniejsza staje się szczerość przekazu, obecność w życiu codziennym odbiorców oraz zdolność budowania długotrwałego oddania marce.
Zobacz również: Moda ustępuje, technologia zyskuje. Poznajemy najcenniejsze marki świata 2026
Lay’s największym triumfatorem Best Brands Poland 2026
Tytuł Best Overall Brand przypadł marce Lay’s. Organizatorzy zestawienia podkreślają, że marka została doceniona nie tylko za skalę działalności, lecz przede wszystkim za bardzo silną obecność w codziennych przyzwyczajeniach i rytuałach konsumentów.
W praktyce to właśnie ten element coraz częściej determinuje aktualnie siłę brandu. Konsumenci są znużeni przesytem reklamowym i znacznie bardziej zwracają uwagę na marki, które potrafią w naturalny sposób funkcjonować w ich codzienności. Lay’s została wyróżniona właśnie za kreowanie takiej więzi – wykraczającej poza standardową komunikację produktową.
Lubella, IKEA i Neboa prezentują nowe podejście do lojalności klientów
W kategorii Best Polish Brand zatriumfowała Lubella należąca do Maspexu. Marka została doceniona za połączenie wieloletniej historii ze zdolnością utrzymywania atrakcyjności dla następnych generacji konsumentów.
Nagrodę Best Home & Living Brand zdobyła IKEA, która od lat pozostaje jedną z najsilniej zakorzenionych marek związanych z aranżacją domu i codziennym komfortem życia. Natomiast Neboa wygrała kategorię Best Selfcare & Wellbeing Brand, ukazując rosnącą siłę segmentu wellbeing oraz marek budowanych w oparciu o autentyczność, prostotę i świadomą troskę o siebie.
To bardzo jasno pokazuje, że konsumenci coraz częściej poszukują obecnie marek, które wpisują się w ich styl życia i wartości, a nie jedynie proponują produkt lub promocję.
Media Expert i Rossmann zatriumfowały dzięki komunikacji oraz doświadczeniu zakupowemu
Jednym z najmocniejszych sygnałów tegorocznego zestawienia są również zwycięstwa Media Expert i Rossmanna. Media Expert otrzymał nagrodę za komunikację marketingową, która od lat pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych na polskim rynku detalicznym.
Rossmann został natomiast wyróżniony za doświadczenie zakupowe i umiejętność łączenia świata online oraz sklepów stacjonarnych. To właśnie ten aspekt staje się obecnie jednym z kluczowych elementów przewagi konkurencyjnej w handlu. Klienci coraz bardziej oczekują wygody, spójności i prostoty zakupów niezależnie od kanału kontaktu z marką.
Marketing wchodzi w nową epokę. Wyniki Best Brands Poland 2026 dobrze to obrazują
Tegoroczne wyniki zestawienia bardzo dobrze obrazują, że marketing coraz wyraźniej przesuwa się w stronę relacji, doświadczeń i autentyczności. Obecnie nawet obszerny budżet reklamowy nie gwarantuje już mocnej pozycji marki, jeśli nie idzie za nim realna obecność w życiu konsumentów.
Dlatego wśród laureatów Best Brands Poland 2026 znalazły się marki z różnorodnych segmentów rynku – od FMCG i handlu detalicznego po wellbeing oraz home. Łączy je jednak jedno: potrafią być jednocześnie rozpoznawalne, użyteczne i emocjonalnie bliskie dla swoich odbiorców.
Może Cię zaciekawić: Polskie marki dla dojrzałych kobiet – 8 rodzimych brandów, które zaserwują ci ponadczasowy styl
FAQ
Czym jest Best Brands Poland?
Best Brands Poland to zestawienie najmocniejszych marek na polskim rynku, które łączy rezultaty sprzedażowe z oceną więzi konsumentów z markami. W tegorocznej edycji oceniono 400 marek z 40 kategorii produktowych.
Kto wybiera triumfatorów Best Brands Poland?
O wynikach zestawienia decydują konsumenci oraz dane rynkowe. W edycji Best Brands Poland 2026 udział w badaniu wzięło 8000 Polaków.
Jakie marki zatriumfowały w Best Brands Poland 2026?
Głównym zwycięzcą została marka Lay’s. W swoich kategoriach nagrodzono również m.in. Lubellę, IKEA, Neboa, Media Expert i Rossmanna.
Co ukazują wyniki Best Brands Poland 2026?
Tegoroczne wyniki ukazują, że o sile marki coraz częściej decydują nie tylko reklama i popularność, lecz również autentyczność, doświadczenie zakupowe i relacja kreowana z konsumentami.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics