Jeden z najstarszych brandów dżinsowych na świecie został sprzedany. Dołączy do koncernu właściciela Reeboka.
Authentic Brands Group nabywa Lee za kwotę sięgającą miliarda dolarów. Może to zapoczątkować nowy etap dla jednego z najbardziej rozpoznawalnych znaków towarowych w świecie dżinsu.
Świat mody jest świadkiem jednej z najgłośniejszych transakcji tego roku. Amerykański konglomerat Authentic Brands Group, właściciel marek takich jak Reebok, Champion oraz Ted Baker, przejmuje ikoniczną markę dżinsową Lee od Kontoor Brands. Suma transakcji może wynieść nawet 1 miliard dolarów.
Lee, obecna na rynku przez ponad 130 lat, posiada aktualnie sprzedaż detaliczną na poziomie około 1,5 mld dolarów rocznie i działa w 73 państwach.
Authentic Brands Group przejmuje następną legendę
Zgodnie z ogłoszonym porozumieniem, Authentic Brands Group uiści początkowo 750 mln dolarów. Kolejne 250 mln dolarów zostanie wypłacone w nadchodzących latach, pod warunkiem, że marka osiągnie określone wyniki finansowe pod nowym zarządem.
Założyciel i prezes Authentic, Jamie Salter, akcentuje, że Lee idealnie pasuje do strategii przedsiębiorstwa.
– To jeden z kluczowych graczy w branży dżinsu. Lee to ponad stuletnia tradycja, wysoka rozpoznawalność i kulturowe znaczenie – wspomniał Salter w komunikacie dotyczącym nabycia.
Lee przejdzie na system licencyjny
Po finalizacji transakcji, Lee zostanie przekształcone w wyżej wymieniony model biznesowy. Authentic poinformowało, że aktualnie prowadzi dyskusje z partnerami, którzy będą odpowiedzialni za dalszy rozwój marki w różnych obszarach rynku. Mowa tu nie tylko o tradycyjnym dżinsie. Nowy właściciel zamierza rozszerzyć działalność Lee również w sferze lifestyle’u, doznań konsumenckich oraz kategoriach inspirowanych historią marki.
Authentic Brands Group od lat konstruuje swoje imperium na bazie nabywania rozpoznawalnych marek i ich rozwoju, głównie w systemie licencyjnym. Firma skupia się nie na konwencjonalnym zarządzaniu produkcją, ale na budowaniu wartości brandu, marketingu i globalnych kooperacjach. W praktyce często wiąże się to z większą ekspansją globalną, intensywniejszymi działaniami marketingowymi i szerokim otwarciem marki na nowe segmenty odbiorców.
Kontoor Brands zamierza skupić się na Wranglerze i Helly Hansen
Poprzez sprzedaż Lee, Kontoor Brands upraszcza swój asortyment i koncentruje się na dwóch głównych markach: Wranglerze oraz Helly Hansen.
Dyrektor generalny Kontoor, Scott Baxter, zauważył, że decyzja ma charakter strategiczny i pozwoli firmie na inwestycje w segmenty o większym potencjale wzrostu – szczególnie w dżins, outdoor oraz odzież roboczą. Środki z transakcji mają zostać przeznaczone m.in. na wykup akcji i redukcję długu spółki.
Zobacz również: Shein przejmuje znaną markę odzieżową. Przez lata była symbolem odpowiedzialnej mody
FAQ
Czym jest Authentic Brands Group?
Authentic Brands Group to jedno z największych na świecie przedsiębiorstw, które zarządza markami modowymi, sportowymi oraz lifestyle’owymi. Spółka specjalizuje się w przejmowaniu rozpoznawalnych brandów i rozwijaniu ich globalnie, przede wszystkim w modelu licencyjnym. W portfelu firmy znajdują się m.in. Reebok, Champion, Ted Baker, Juicy Couture i Dockers.
Kiedy została utworzona marka Lee?
Lee została założona w 1889 roku w Stanach Zjednoczonych. Jest to jedna z najstarszych i najbardziej znanych marek dżinsowych na świecie. Firma miała istotny wkład w rozwój odzieży roboczej i dżinsowej w USA.
Czy Lee zniknie ze sklepów po przejęciu?
Nie. Wszystko wskazuje na to, że marka będzie nadal rozwijana globalnie. Authentic podkreśla, że zamierza zachować DNA Lee, jednocześnie zwiększając zasięg działalności i obecność marki w nowych segmentach rynku.
Czy Authentic Brands Group planuje wejście na giełdę?
Tak. Firma od jakiegoś czasu przygotowuje się do IPO. Według słów założyciela grupy, Jamie Saltera, debiut giełdowy może mieć miejsce w ciągu najbliższych miesięcy.
Przeczytaj również: Grupa Modivo stawia czoła Pepco i Action. Nowa sieć ruszy już w sierpniu