Rywal IKEI był bliski wycofania się z rynku. Teraz nowy właściciel daje mu drugą szansę
Po okresach niepewności dotyczących przyszłości DUKA nastąpił przełom. Biesiada Invest przejęła formalnie prawa do znaków towarowych jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek związanych z wyposażeniem domów w Polsce. Nowy właściciel zapowiada odbudowę brandu, silne wkroczenie w handel elektroniczny i nowy model sprzedaży oparty na relacjach handlowych.
W tym artykule dowiesz się:
- kto nabył prawa do marki DUKA,
- dlaczego wcześniejszy proces restrukturyzacyjny okazał się nieskuteczny,
- jaką rolę będzie pełnił Novodom,
- co ulegnie zmianie w strategii marki,
- dlaczego DUKA koncentruje się obecnie przede wszystkim na e-commerce,
- czy marka ma szansę na odzyskanie dawnej pozycji rynkowej.
Biesiada przejmuje prawa do DUKA. To nowy etap dla znanej marki
Po miesiącach spekulacji i zawirowań biznesowych, przyszłość DUKA zaczyna nabierać kształtów. Biesiada Invest ogłosiła nabycie praw do znaków towarowych marki DUKA, zapewniając tym samym podstawy do dalszego rozwoju brandu w Polsce oraz na rynkach zagranicznych.
Nowym operatorem marki stała się spółka Novodom, należąca do Biesiada Invest. Firma będzie odpowiedzialna za rozwój sprzedaży, e-commerce oraz współpracę partnerską w modelu omnichannel.
To jeden z najbardziej znaczących zwrotów akcji ostatnich miesięcy na rynku wyposażenia wnętrz i artykułów do domu. Jeszcze niedawno wydawało się, że problemy finansowe i długotrwały proces restrukturyzacyjny mogą definitywnie pogrzebać przyszłość DUKA.
Zobacz: Szwedzki konkurent IKEI w tarapatach? Zamknięto 29 sklepów w krótkim czasie
„Była to kosztowna lekcja”. Biesiada komentuje przebieg restrukturyzacji
Najnowszy komunikat Biesiada Invest po raz pierwszy tak otwarcie odnosi się do wcześniejszej próby zaangażowania w restrukturyzację podmiotów powiązanych z marką DUKA. Jak podkreśla holding, pomimo znaczącego nakładu finansowego, organizacyjnego i operacyjnego, pierwotny scenariusz biznesowy nie został zrealizowany.
„Przystąpiliśmy do tego projektu w dobrej wierze, angażując realny kapitał, zasoby operacyjne i czas naszego zespołu, z przekonaniem, że bierzemy udział w procesie prowadzącym do stabilnego odtworzenia marki DUKA. Okazało się inaczej. Z perspektywy biznesowej była to nauczka kosztująca, ale jednocześnie umocniła nas w przekonaniu, że warto tworzyć wartość w oparciu o aktywa, nad którymi posiadamy pełną kontrolę”
– stwierdza Maciej Biesiada.
DUKA skupia się na e-commerce. Sklepy stacjonarne tracą na znaczeniu
Nowa strategia ma koncentrować się przede wszystkim na zwiększaniu skali sprzedaży online i rozwijaniu nowoczesnych partnerstw handlowych. Za realizację tych działań będzie odpowiedzialny Novodom jako wyłączny dystrybutor marki DUKA. Firma ma rozwijać kanał e-commerce, sprzedaż partnerską oraz model omnichannel.
„DUKA to marka z olbrzymim potencjałem, rozpoznawalnością i oddaną bazą klientów. Naszym celem nie jest zachowawcze utrzymanie dotychczasowego stanu, ale dynamiczny rozwój – zwłaszcza w obszarze e-commerce i nowoczesnych partnerstw handlowych”
– zaznacza Biesiada.
Koniec chaosu? Marka ma odzyskać równowagę
Biesiada Invest podkreśla, że przejęcie praw do znaków towarowych zamyka okres niepewności wokół przyszłości marki. Priorytetem ma być teraz uporządkowanie oferty, przywrócenie dostępności produktów oraz odbudowa relacji z klientami i partnerami handlowymi. Celem jest ponowne umiejscowienie DUKA jako stabilnej i godnej zaufania marki w segmencie wyposażenia wnętrz.
DUKA wciąż dysponuje olbrzymim kapitałem – pytanie, czy uda się go wykorzystać
Rynek artykułów do domu i wyposażenia wnętrz mocno się zmienił w ostatnich latach. Konsumenci coraz częściej nabywają wyposażenie domowe przez internet, a marki muszą obecnie konkurować nie tylko ofertą, ale także logistyką, dostępnością produktów i doświadczeniem zakupowym.
DUKA nadal cieszy się silną rozpoznawalnością oraz ma lojalną grupę odbiorców. Problemem ostatnich miesięcy była jednak niepewność dotycząca przyszłości firmy i ograniczona dostępność niektórych produktów. Jeśli Biesiada zdoła szybko uporządkować działania operacyjne i odbudować zaufanie rynku, marka może powrócić do gry szybciej, niż wielu obecnie zakłada.
Rekomendujemy: Søstrene Grene już działa w Warszawie. Marka zapowiada kolejne otwarcia
FAQ
Czym jest Grupa Biesiada?
Grupa Biesiada Invest to polski holding rozwijający spółki z obszaru e-commerce, wyposażenia domów i handlu.
Czym jest marka DUKA?
DUKA to marka oferująca wyposażenie kuchni, jadalni i wnętrz, obecna na polskim rynku od lat 90.
Kto nabył prawa do marki DUKA?
Prawa do znaków towarowych DUKA nabyła Grupa Biesiada Invest.
Kto będzie rozwijał markę DUKA?
Za sprzedaż i rozwój marki odpowiada Novodom – spółka należąca do Grupy Biesiada Invest.
Zdjęcie główne: Instagram @duka_com