Szwedzki gigant modowy redukuje swoją sieć dystrybucji. Ponad 150 placówek zniknie z krajobrazu
H&M kontynuuje restrukturyzację swojej sieci handlowej. Z najnowszego raportu grupy wynika, że w roku 2026 szwedzki potentat modowy zamierza otworzyć około 90 nowych sklepów, ale jednocześnie zamknie około 170 punktów sprzedaży. Oznacza to dalsze ograniczenie fizycznej obecności marki i wzmożony nacisk na sprzedaż online.
W niniejszym artykule omówimy:
- liczbę sklepów H&M przeznaczonych do likwidacji w 2026 roku,
- przyczyny, dla których szwedzka grupa ogranicza liczbę sklepów stacjonarnych,
- rolę e-commerce w strategii marki.
H&M ogranicza liczbę sklepów stacjonarnych. Planowane otwarcia będą rzadsze
H&M nie wycofuje się całkowicie ze sklepów stacjonarnych, lecz zdecydowanie zmienia ich rolę. W roku 2026 grupa planuje około 90 nowych otwarć i około 170 zamknięć. W praktyce przekłada się to na dalsze zmniejszenie globalnej sieci o mniej więcej 80 placówek.
Na koniec maja 2026 roku grupa H&M posiadała o około 3 proc. mniej sklepów niż rok poprzedni. Pomimo mniejszej liczby punktów, sprzedaż liczona w walutach lokalnych utrzymywała się na poziomie zbliżonym do ubiegłorocznego, co sugeruje, że marka dąży do zwiększenia efektywności swojej sieci, zamiast sztucznego jej powiększania.
Mniej sklepów, większy nacisk na dochodowość
Zamykanie placówek stacjonarnych jest elementem szerszego procesu optymalizacyjnego. H&M skupia się na lokalizacjach o największym potencjale sprzedaży, jednocześnie modernizując wybrane sklepy i rozwijając swoje kanały cyfrowe.
W raporcie za pierwsze półrocze 2026 roku grupa zaznaczyła, że zamknięcia i modernizacje miały krótkoterminowy negatywny wpływ na obroty. W ujęciu rocznym efekt tych działań ma być jednak lekko pozytywny. Stanowi to dowód na to, że firma traktuje redukcję sieci nie jako doraźne cięcie kosztów, ale jako integralną część przebudowy modelu biznesowego.
Przeczytaj również: Zmiany w strukturze H&M. Planowane znaczące zamknięcia
Sektor mody rywalizuje o klienta online
Obecnie H&M funkcjonuje w zupełnie odmiennym otoczeniu rynkowym niż jeszcze kilka lat temu. Tradycyjne sieci odzieżowe konkurują nie tylko między sobą, ale również z platformami cyfrowymi, takimi jak Shein czy Temu. Te firmy budują swoją przewagę konkurencyjną dzięki niskim cenom, szybkiemu reagowaniu na trendy oraz modelowi sprzedaży opartemu głównie na Internecie.
Szwedzka grupa odpowiada na te wyzwania poprzez inwestycje w technologie, usprawnione zarządzanie zapasami oraz rozwój sprzedaży online. W praktyce sklep stacjonarny ma coraz częściej pełnić funkcję nie tylko miejsca zakupów, ale także punktu interakcji z marką i uzupełnienia kanału cyfrowego.
H&M wyznacza nowe trendy. Handel przenosi się do sieci
Likwidacja wybranych sklepów nie oznacza, że H&M wycofuje się ze sprzedaży stacjonarnej. Marka nadal uruchamia nowe punkty sprzedaży, lecz robi to w sposób selektywny – przede wszystkim tam, gdzie dostrzega potencjał wzrostu.
Jest to kierunek, który obserwujemy obecnie u wielu globalnych sieci. Zmniejsza się liczba przypadkowych lokalizacji, a zwiększa się inwestycja w najlepsze punkty sprzedaży, zacieśniając powiązanie między sklepem a aplikacją mobilną, kanałem e-commerce i mediami społecznościowymi. Dla konsumentów oznacza to, że H&M może być mniej widoczny w niektórych centrach handlowych, ale jednocześnie bardziej skoncentrowany na sprzedaży cyfrowej i staranniej dobranych lokalizacjach.
Może Cię zainteresować: Projektanci gwiazd współpracują z H&M! Poznaliśmy oficjalne ceny ekskluzywnej kolekcji – najtańszy element już od 100 zł!
Często zadawane pytania
Czym jest H&M?
H&M to szwedzka marka odzieżowa o globalnym zasięgu. Oferuje odzież, obuwie i akcesoria dla kobiet, mężczyzn oraz dzieci.
Czy H&M zamyka sklepy w 2026 roku?
Tak. Grupa planuje zamknięcie około 170 sklepów, jednocześnie otwierając około 90 nowych placówek.
Z czego wynikają zamknięcia części sklepów przez H&M?
Firma dokonuje optymalizacji swojej sieci dystrybucji, koncentrując się na najbardziej dochodowych lokalizacjach. Równocześnie rozwija sprzedaż internetową i inwestuje w kanały cyfrowe.
Czy H&M rezygnuje ze sprzedaży stacjonarnej?
Nie. Marka nadal otwiera nowe sklepy, jednak czyni to w sposób bardziej selektywny, kładąc nacisk na integrację sprzedaży stacjonarnej z e-commerce.
Zdjęcie główne: Instagram @hm