Czarny Piątek w roku 2025 odchodzi od koncepcji krótkotrwałego szaleństwa zakupowego. Zgodnie z danymi zawartymi w analizie Google, dotyczącej preferencji zakupowych Polaków, sezon zniżek przekształca się w rozłożony w czasie proces, który jest starannie planowany i o wiele bardziej przemyślany, niż miało to miejsce w poprzednich latach. Zainteresowanie ofertami specjalnymi wzrasta intensywnie już na miesiąc przed właściwym wydarzeniem, a liczba zapytań o „Black Friday” zwiększa się o ponad 90% w ciągu zaledwie tygodnia. Istotne jest, że aż 95% całego natężenia ruchu skupia się w listopadzie, a jego charakter przypomina nagły wybuch, nie zaś stopniową ewolucję. To świadczy o tym, że Black Friday przekształcił się z spontanicznego impulsu w zaplanowany moment dokonywania zakupów.
Rekomendowane wideopodcasty:
W tym tekście dowiesz się:
- dlaczego Czarny Piątek 2025 to już nie pojedynczy dzień, a długotrwały proces zakupowy,
- jak modyfikują się zwyczaje polskich konsumentów według raportu Google Black Friday 2025 w Polsce,
- jakie segmenty produktów królują w pierwszej i drugiej fazie sezonu,
- dlaczego podróże wypierają przedmioty jako nowa forma aspiracji,
- jaką rolę odgrywają płatności ratalne i BNPL w decyzjach zakupowych,
- co transformuje się w podejściu do branży beauty,
- jakie wyzwania i okazje to generuje dla marek.
Rekomendujemy: Black Friday w świecie mody – kiedy i jak robić zakupy?
Analiza Google o Black Friday 2025 w Polsce: najpierw inwestycja, potem przyjemność
Jednym z najbardziej wyraźnych wniosków, które wynikają z opracowania Google Black Friday 2025 w Polsce, jest rozdział sezonu zakupowego na dwa odrębne etapy. W początkowej fazie przeważają kosztowne, zaplanowane zakupy – sprzęt elektroniczny, wyposażenie wnętrz i urządzenia gospodarstwa domowego. Wówczas to właśnie marki, takie jak Media Expert, Samsung, Amazon czy IKEA, plasują się na czołowych pozycjach w rankingach wyszukiwań.
Dopiero w okresie zbliżonym do dnia Black Friday, zainteresowanie przesuwa się w kierunku odzieży, dodatków i marek lifestyle’owych, wśród których pojawiają się między innymi Zara, Nike, Pandora czy Apart. Konkluzja? Zakupy stają się rodzajem gratyfikacji – nie obowiązkiem, a to zasadniczo wpływa na sposób konstruowania kampanii i częstotliwość komunikacji marek.
Sprawdź także: Black Friday 2025 w Reserved. Jakie obniżki szykuje polska marka?
Podróże zamiast przedmiotów. Nowe znaczenie luksusu
Raport Google Black Friday 2025 w Polsce dobitnie ilustruje zmianę w hierarchii wartości: coraz częściej to doświadczenia, a nie towary, stają się celem zakupowych aspiracji. Wzrasta liczba zapytań dotyczących niedrogich biletów lotniczych i wyjazdów za granicę, co wcześniej było domeną jedynie elektroniki i sprzętu klasy premium.
Luksus traci swój materialny charakter – coraz częściej przybiera formę przeżycia. Jest to fundamentalna transformacja, która redefiniuje pojęcie wartości w oczach konsumenta.
Potwierdza to również raport Bain & Company oraz Altagamma. Nowy luksus odchodzi od materialności
Płatności ratalne i odroczone jako norma współczesnych zakupów
Jak pokazuje analiza Black Friday 2025 w Polsce, modyfikuje się także metoda finansowania zakupów. W okresie Czarnego Piątku, częstotliwość wyszukiwania hasła „raty” osiąga szczytowy poziom w całym roku. Zwiększa się popularność fraz typu „raty 0%”, „raty zero” oraz zapytań łączonych z konkretnymi markami i platformami.
Konsumenci nie rezygnują z droższych produktów – optymalizują sposób ich nabycia, wybierając elastyczne metody płatności.
Branża beauty: kres ery „bio”, nadszedł czas na efektywność
Z raportu Google wynika, że zmienia się także język komunikacji w branży kosmetycznej. Maleje popyt na składniki określane mianem „naturalnych”. Natomiast rośnie liczba wyszukiwań dotyczących składników aktywnych i działania potwierdzonego badaniami naukowymi (+33%).
Największy wzrost popularności obserwuje się w przypadku kolagenu, keratyny, minoksydylu, retinolu czy kwasu hialuronowego. Z kolei zainteresowanie witaminą C i niacynamidem słabnie. Klient branży beauty staje się coraz bardziej świadomy, analityczny i wymagający, koncentrując swoją uwagę na efektach, a nie na chwytach marketingowych.
„Salon spa w domu” napędza sprzedaż technologii
Jednym z najbardziej wyraźnych trendów jest wzrost zainteresowania urządzeniami do pielęgnacji w zaciszu domowym. Szczoteczki soniczne, depilatory laserowe, irygatory czy frezarki do paznokci stają się powszechnym wyposażeniem łazienki.
Jest to model, w którym jednorazowa inwestycja eliminuje regularne wydatki na usługi w salonach stacjonarnych, a technologia przejmuje rolę tradycyjnego salonu.
Elektronika wciąż na czele, lecz z nową motywacją
Elektronika nadal pozostaje najczęściej wyszukiwaną kategorią produktów, jednak sposób podejmowania decyzji ulega ewolucji. Konsumenci coraz częściej szukają konkretnych modeli i urządzeń klasy premium, traktując Black Friday jako moment inwestycji, a nie jedynie okazję do sporadycznego zakupu.
Jest to rynek oparty na przemyślanych wyborach, a nie na spontanicznych impulsach.
Black Friday 2025 w Polsce jako proces, a nie zdarzenie
Analiza Google Black Friday 2025 w Polsce wyraźnie wskazuje: współczesny konsument planuje, analizuje i różnicuje swoje decyzje. Czarny Piątek przestaje być jednodniowym szczytem sprzedażowym, a staje się strategicznym etapem w całorocznym cyklu zakupowym.
Dla firm oznacza to konieczność zmiany strategii: większe znaczenie ma wyczucie czasu, segmentacja przekazu i umiejętność analizowania danych. Nowa era handlu sezonowego już nadeszła – i jest o wiele bardziej wymagająca niż do tej pory.
Może Cię także zaciekawić: Rezultaty badania PayPo na temat Black Friday 2025 w Polsce
Źródło: Raport Google Black Friday 2025 w Polsce: jak polscy konsumenci szykują się na święto wyprzedaży
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Dziennikarka i copywriterka z 8-letnim stażem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku tworzy treści o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – obecnie również z perspektywy biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i powieści kryminalnych. W czasie wolnym zgłębia tajniki UX writingu i psychologii.
- Najstarsze centrum handlowe w Krakowie przeznaczone do rozbiórki. Działa od niemal 30 latlis 25, 2025
- Black Friday 2025 w Polsce zaskakuje. Raport Google ukazuje wyraźną zmianęlis 25, 2025
- IKEA ukrywa maskotki w klopsikach? Niespodzianki w pudełkach szwedzkiej sieci podbijają internetlis 25, 2025
- Decathlon wyrusza na podbój kosmosu. Niespodziewany projekt sportowej markilis 24, 2025
- Najbardziej wpływowi Polacy 2025. Najnowsze notowanie „Wprost” zmienia wszystkolis 24, 2025
