Ranking aplikacji Listonic nie pozostawia wątpliwości: Polacy pozostają lojalni największym graczom w branży kosmetycznej. Oto najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku.
Początek roku to czas podsumowań w świecie biznesu. Jedno z nich wygląda szczególnie ciekawie. Mowa o rankingu najpopularniejszych drogerii w Polsce w 2024 roku, który przygotowała aplikacja Listonic. Dzięki niej możesz tworzyć listy zakupów w jeszcze łatwiejszy, szybszy i wygodniejszy sposób. I to właśnie na podstawie tych danych (a dokładnie 600 tysięcy list) powstało zestawienie, które potwierdza, że Rossmann jest liderem wśród polskich drogerii.
Ranking wygląda podobnie do tego z zeszłego roku, o którym pisaliśmy tutaj. Jednak z zestawienia zniknęła sieć drogerii Kontigo, która zamknęła swój sklep internetowy 15 grudnia 2024 r. Wcześniej zlikwidowano punkty stacjonarne – grupa Eurocash tłumaczyła tę decyzję chęcią przekierowania ruchu sprzedażowego do e-commerce.
Przeczytaj też: Q-commerce w branży kosmetycznej? To możliwe
Najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku: Rossmann
Po ponad 50 latach na rynku i 30 w kraju nad Wisłą Rossmann świętuje nie tylko pozycję lidera w rankingu najpopularniejszych drogerii w Polsce. Grupa osiągnęła w 2024 roku rekordowy obrót wynoszący prawie 18 miliardów złotych, oferując klientom zakupy online oraz w 1922 punktach stacjonarnych zlokalizowanych na terenie całego kraju (obecnie jest ich jeszcze więcej).
Wzrost przychodów o 12,5 proc. w porównaniu do zeszłego roku to nie wszystko. Rossmann oferuje również jedną z najpopularniejszych platform e-commerce, a sklepy stacjonarne odwiedza codziennie nawet ponad milion klientów. Co ma w planach niemiecka sieć? Przynajmniej 100 nowych drogerii w Polsce, kolejne inwestycje oraz zwiększenie odsetka opakowań nadających się do recyklingu w ofercie marek własnych.
Najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku: Hebe
Sieć Hebe, należąca do Grupy Jeronimo Martins, działa w Polsce od 2011 roku. Jedna z najpopularniejszych drogerii w Polsce ma około 370 sklepów stacjonarnych i kolejne otwarcia w planach. Firma działa równie prężnie w e-commerce. Oferuje klientom kosmetyki znanych producentów oraz marek własnych: Hebe Cosmetics, Hebe Naturals czy Hebe Professional.
W 2024 roku Hebe kontynuowało ekspansję na rynek zagraniczny. Otworzyło między innymi drugi sklep na Słowacji, gdzie będzie konkurować na rynku z drogerią Teta czy DM. Sieć nie zwalnia także tempa w Polsce – ma w planach punkty w nowych lokalizacjach i rozwój kanału e-commerce.
Najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku: Super-Pharm
„Koncepcja marki Super-Pharm opiera się na unikalnym połączeniu trzech działów: apteki, drogerii i perfumerii w jednym miejscu” – możemy przeczytać na stronie internetowej popularnej sieci.
Wygląda na to, że obrana strategia okazała się strzałem w dziesiątkę, bo Super-Pharm to kolejny rok z rzędu trzecia najpopularniejsza drogeria w Polsce. Sieć działa w naszym kraju już od 2001, jednak – w przeciwieństwie do pozostałych firm – nie otwiera dziesiątek sklepów. Aktualnie ma około 80 punktów stacjonarnych zlokalizowanych w największych polskich miastach.
W czym tkwi sukces Super-Pharm? Sieć stawia na różnorodność oferty, która odpowiada potrzebom jej klientów. W asortymencie znajdziesz zarówno budżetowe kosmetyki, jak i te apteczne, perfumy renomowanych marek czy produkty marki własnej Life. Super-Pharm planuje kontynuację rozwoju zagranicznego kanału e-commerce oraz autorskiego konceptu sklepów w formacie premium: Skin & Beauty by Super-Pharm. W przeciwieństwie do standardowych punktów nie znajdziesz tu apteki, a… salony fryzjerskie.
Najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku: Natura
Natura jest jedną z najdłużej działających sieci drogeryjnych w Polsce – spółka została założona już w 1997 roku. Chociaż w porównaniu do 2023 zanotowała w 2024 nieznaczny spadek, to nadal utrzymuje się na 4. miejscu najchętniej wybieranych drogerii przez Polaków. Klienci mogą odwiedzać około 230 sklepów stacjonarnych.
2024 rok przyniósł zmiany na najwyższym szczeblu: Natura Sp. z o.o. nie należy już do Pelion SA. Firma została przejęta przez niemiecki fundusz Mutares, który specjalizuje się w restrukturyzacji. Transakcja jest efektem problemów finansowych drogerii.
Najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku: DM
Zakończenie działalności przez Kontigo sprawiło, że niemiecka sieć DM awansowała w rankingu najpopularniejszych drogerii w Polsce. Pierwszy sklep otwarto w lutym 2022 roku, a razem z nim marka ruszyła ze sprzedażą online. Pod koniec stycznia DM było dostępne już w ponad 50 lokalizacjach w Polsce. Wygląda na to, że to dopiero początek. Niemiecki gigant – zgodnie z wywiadem opublikowanym na portalu wiadomoscikosmetyczne.pl – ma w planach zamknięcie 2025 roku z 80 punktami stacjonarnymi.
DM oferuje aktualnie 17 kategorii produktowych, a stały asortyment drogerii obejmuje około 15 tysięcy produktów. Z każdym miesiącem pojawiają się nowe. Klienci mają do wyboru wiele marek własnych, takich jak alverde NATURKOSMETIK, Sanft&Sicher, Balea czy Balea MEN.
Najpopularniejsze drogerie w Polsce w 2024 roku: Lush
Ranking najpopularniejszych drogerii w Polsce zamyka Lush. Brytyjska marka kosmetyczna, określana przez niektórych jako najbardziej instagramowy brand na świecie, podbiła rynek swoimi ręcznie robionymi kulami do kąpieli. Po zdobyciu popularności na wyspach producent otworzył swój pierwszy sklep w Polsce. Obecnie klienci mogą kupić stacjonarnie kosmetyki Lush w Złotych Tarasach i Westfield Arkadia w Warszawie oraz łódzkiej Manufakturze.
Marka Lush jest dostępna w 51 krajach, a pod jej szyldem działa ponad 900 sklepów. Jej coraz większa popularność – i to nie tylko w Polsce – może wynikać między innymi z rosnącej świadomości ekologicznej i zainteresowania wegańskimi kosmetykami. Potwierdzają to prognozy, według których rynek ten będzie wart w 2027 roku nawet 21,4 miliardów dolarów.
