Francuski brand Pimkie znalazł się w epicentrum zamieszania – od roszczeń prawnych po sprzeciw środowisk związanych z modą. Powodem jest ogłoszone współdziałanie z chińskim potentatem ultra-szybkiej mody Shein, które – zdaniem wielu – może stanowić przełom w dziejach europejskiego rynku odzieżowego.
Sugerowane wideopodkasty:
W niniejszym artykule:
- Odkryjesz, z jakiego powodu sojusz Pimkie z Shein wzbudził zgorszenie w świecie mody.
- Pojmiesz, jakie obiekcje prawne i etyczne wysuwają marce twórcy i organizacje branżowe.
- Poznasz zakulisowe detale wpływu decyzji handlowych na renomę i przywiązanie konsumentów.
- Wybadasz potencjalne następstwa regulacyjne dla molochów ultra-szybkiej mody w Europie.
Mulliez kontra Pimkie: proces o pogwałcenie warunków zbytu
Familia Mulliez – inicjatorzy i byli właściciele Pimkie – obwieściła pozew przeciwko marce. Uważają, że kooperacja z Shein łamie ustalenia z roku 2023 dotyczące sprzedaży korporacji i niewłaściwie zużywa 140 mln euro dedykowanych na utrzymanie niezależności marki oraz ochronę stanowisk pracy. AFM, która wciąż ma udziały w Kiabi i Decathlonie, opisuje umowę jako „sprzeczną z elementarnymi interesami francuskiego sektora tekstylnego”.
Pimkie odpiera oskarżenia i zapewnia o miejscach pracy
Dyrektor naczelny Pimkie, Salih Halassi, neguje zarzuty. W jego mniemaniu rodzina Mulliez „nie posiada podstaw legalnych” do działań sądowych. Halassi oznajmia, że współdziałanie z Shein wygeneruje 50 nowych etatów we Francji i wesprze rozbudowę sieci sklepów. W planach jest otwarcie 20 butików jeszcze w bieżącym roku i następnych w 2026.
Program Xcelerator: zapowiedź rozwoju czy niebezpieczny skrót?
Pimkie przyłącza się do programu Shein Xcelerator, by powołać linię odzieży pod swoim szyldem osiągalną jedynie online. Dzięki temu uzyska dostęp do logistyki, wytwórstwa i globalnej platformy e-commerce Shein. Spółka kalkuluje na 100 mln euro przychodu do roku 2028.
Sfera mody reaguje: „To moralna zdrada”
Francuskie i europejskie organizacje branżowe nie ukrywają rozgoryczenia. Fédération Française du Prêt à Porter Féminin ogłosiła poparcie prawne familii Mulliez. Prezes Yann Rivoallan nazwał partnerstwo „hańbą” i „odstępstwem od 50-letniej tradycji odpowiedzialnej mody”. Branża zarzuca Pimkie, że zapiera się zasad jawności, zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialności społecznej.
Shein odpowiada krytykantom
Quentin Ruffat, dyrektor ds. relacji zewnętrznych Shein we Francji, obstaje przy partnerstwie: „Nie wyszukujmy kozłów ofiarnych. Kłopoty tradycyjnych sieci rozpoczęły się na długo przed nami. Współpraca to szansa, nie zagrożenie” – zaznaczył. Firma podkreśla, że funkcjonuje zgodnie z miejscowym prawem i wnosi podatki we Francji.
Europejski sektor w ofensywie: czas na świeże regulacje
Podczas targów Première Vision w Paryżu 22 europejskie organizacje modowe wezwały UE do wzmocnienia przepisów wobec mocarzy ultra-szybkiej mody, takich jak Shein czy Temu. Wskazują na straty dla regionalnych producentów, nieuczciwą konkurencję i dewastację środowiska. Rekomendują m.in. likwidację zwolnienia z cła do 150 euro i uzupełniający podatek od przesyłek zasilający inspekcje celne.
Rozgrywka o wizerunek: od skandalu do możliwości
Pomimo że Pimkie tkwi dzisiaj w ogniu krytyki, część ekspertów sądzi, że kryzys może stanowić bodziec do dogłębniejszych przeobrażeń. Marka – jeśli zrezygnuje z partnerstwa lub wprowadzi wymagające standardy – może odzyskać pokładane w niej nadzieje i pokazać, że jest w stanie łączyć innowacje z odpowiedzialnością.
Magda Posełek
O AutorzeLatest Posts
Redaktor naczelna Fashion Biznes. Od ośmiu lat związana z portalem, gdzie tworzy i nadzoruje treści dotyczące mody, biznesu i nowych trendów w branży. Specjalizuje się w analizach rynku, wywiadach z kluczowymi postaciami sektora oraz w tematach związanych z rozwojem marek modowych w Polsce i na świecie.
- Popularna marka wstaje z kolan. Ma nowego właściciela i szansę na powrót na światowe salonypaź 5, 2025
- Etam Live Show 2025 zaczarował Paryż. Polskie modelki wśród gwiazd pokazu!paź 3, 2025
- [EXCLUSIVE] Trzy agencje, jeden kierunek. Powstał Archipelag — nowy gracz 360° na rynku komunikacji marekpaź 3, 2025
- [EXCLUSIVE] Polka wśród najpotężniejszych ludzi mody. Magda Butrym dołącza do elity BOF 500!paź 3, 2025
- Włoski szyk i nowoczesne trendy. Marki z portfolio G.Poland zdominowały Tydzień Mody w Mediolaniepaź 3, 2025
