Disney planuje w lipcu uruchomić reklamy telewizyjne generowane przez sztuczną inteligencję, skierowane głównie do małych i średnich firm. Jeden z menedżerów Disneya niedawno wskazał reklamy AI jako kluczowy obszar postępu w strategii jego zespołu. Kontrola jakości w przypadku reklam AI nadal pozostaje wyzwaniem dla całej branży.
Impuls Disneya w obszarze reklam AI nabiera tempa.
Firma przygotowuje się do uruchomienia w lipcu wersji beta narzędzia do tworzenia telewizyjnych reklam generowanych przez AI — powiedział jeden z menedżerów podczas wewnętrznego spotkania, zgodnie z nagraniem audio udostępnionym Business Insiderowi.
Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo Kto zapłaci za zieloną energię? | Onet Rano Finansowo
Koncern medialny po raz pierwszy poinformował o tym narzędziu w styczniu, w ramach szerszej zapowiedzi podczas targów CES dotyczącej nowych funkcji technologicznych dla reklamodawców. Inni duzi gracze reklamowi, tacy jak Google, Meta i TikTok, również uruchomili narzędzia do generowania reklam przy użyciu AI.
- Czytaj też: Zwolnienia w Niemczech przyspieszają. Mają zaskakujący charakter
Reklamy AI. Disney mocno w nie inwestuje
Adam Smith, dyrektor ds. produktu i technologii w Disney Entertainment i ESPN, przekazał aktualizację na temat harmonogramu podczas spotkania zespołu produktowego w zeszłym tygodniu. Powiedział, że narzędzie AI potrafi generować scenariusze, wideo oraz muzykę i nazwał je “jednym z najbardziej wyraźnych obszarów, w których robimy realne postępy”.
Smith zaznaczył, że narzędzie reklamowe jest szczególnie skierowane do małych i średnich reklamodawców, którzy nie dysponują własnymi materiałami wideo. We wcześniejszej zapowiedzi Disney podkreślał, że narzędzie pozwoli markom tworzyć spoty na platformy connected TV na bazie istniejących materiałów kreatywnych, dostosowując je do odbiorców i kontekstu, przy jednoczesnym zachowaniu pewnego poziomu ludzkiego nadzoru.
Smith dodał, że narzędzie docelowo będzie dostępne poprzez platformę self-service Disneya — panel, w którym reklamodawcy mogą zarządzać i uruchamiać kampanie w ekosystemie firmy.
“Można to postrzegać jako cały proces — od tworzenia scenariuszy, przez wideo, po muzykę — wszystko w ramach jednego, zintegrowanego workflow” — powiedział Smith według nagrania. “Co tydzień dostaję przykłady tych materiałów i muszę przyznać, że z tygodnia na tydzień są one coraz lepsze.”
Ashwin Navin, CEO firmy Samba TV zajmującej się pomiarem reklam, powiedział, że narzędzie do generowania reklam wideo, takie jak to Disneya, może otworzyć firmę na reklamodawców z mniejszymi budżetami.
Navin zauważył, że tacy reklamodawcy nie mają środków, aby zapłacić agencji kreatywnej za stworzenie perfekcyjnego 30-sekundowego spotu.
- Czytaj też: AI i geopolityka: dostęp do modeli z USA coraz bardziej ograniczony
Automatyzacja reklam przyszłością branży?
Alicia Weaver, wiceprezes ds. aktywacji mediów w agencji Mediassociates, powiedziała, że zaczęła już rozmawiać z klientami o narzędziu Disneya i widzi w nim sposób na lepsze dopasowywanie reklam telewizyjnych do różnych grup odbiorców.
“Tworzenie różnych wersji reklam zajmuje czas” — powiedziała. “Coś, co pomaga to uprościć i zautomatyzować, jest zdecydowanie dużą korzyścią.”
Reklamodawcy przeszli jednak od fazy ekscytacji potencjałem AI — obiecującym oszczędność czasu i pieniędzy — do obaw przed negatywną reakcją konsumentów na tzw. “AI slop” (niskiej jakości treści generowane przez sztuczną inteligencję).
Mając to na uwadze, Weaver podkreśliła, że chce dowiedzieć się, w jaki sposób Disney zapewni kontrolę jakości i zgodność z oczekiwaniami marek, zanim zacznie rekomendować to narzędzie klientom.
“Doszliśmy do punktu, w którym klienci chcą mieć pewność, że ich marka jest właściwie reprezentowana” — powiedziała. “Widzimy teraz znacznie większą ostrożność wobec AI, odkąd zobaczyliśmy, co potrafi. To już nie jest błyszcząca nowinka”
Artykuł jest tłumaczeniem z amerykańskiego wydania Business Insider
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google.