Tamara Łempicka w Samsung Art Store: Nowy kierunek Samsunga na rynku elektroniki użytkowej.

Dzieła Tamary Łempickiej zasiliły Samsung Art Store. Od teraz użytkownicy najnowszych telewizorów Samsung The Frame, a także – od zeszłego roku – licznych modeli Neo QLED, mogą podziwiać jej prace na ekranach w domach, wśród blisko 5000 innych artefaktów z różnych okresów i stylów. Stanowi to pewną ciekawostkę w aspekcie kulturowym, lecz w szerszej perspektywie zachodzi istotniejsze zjawisko biznesowe: Samsung od kilku lat systematycznie kreuje sektor „telewizora jako dodatku do wnętrza” oraz platformę zasobów wizualnych, wykraczając poza rolę samego urządzenia RTV.

Tamara Łempicka w Samsung Art Store – jak Samsung stworzył nową niszę na rynku RTV

Samsung zbudował niszę, której wcześniej nie było – telewizor jako element wystroju

Samsung od pewnego czasu konsekwentnie kształtuje segment, który uprzednio nie istniał na rynku RTV – telewizor jako komponent aranżacji wnętrz, a nie tylko urządzenie RTV. I to właśnie ten obszar zaczyna obecnie skupiać uwagę klientów oraz konkurencji. Ciemna tafla wyłączonego telewizora stanowiła problem. Samsung jako pierwszy podszedł do tego zagadnienia nie jako do bariery technologicznej, lecz jako do niewykorzystanej szansy. The Frame (telewizor, który w trybie Art Mode prezentuje obrazy, grafiki oraz fotografie) był odpowiedzią na niezwykle prostą obserwację – wyświetlacz w salonie może być aktywny wizualnie przez cały czas, nie tylko podczas seansu filmowego.

To był punkt zwrotny, kiedy telewizor przestał być sprzętem, a stał się artykułem lifestyle’owym.

Art Store – ekosystem, który buduje lojalność i generuje powtarzalny przychód

Wraz z The Frame narodził się Art Store – platforma abonamentowa, która obecnie oferuje ponad 5000 prac z przeszło 50 muzeów oraz instytucji z różnych stron świata. To już nie tylko funkcja dodatkowa. To ekosystem, który:

wzmacnia lojalność wobec marki,
wytwarza regularny dochód,
umożliwia dywersyfikację oferty w branży, gdzie większość telewizorów prezentuje się podobnie.

Dlaczego właśnie Łempicka? Kolekcja, która wzmacnia platformę

Umieszczenie kolekcji Tamary Łempickiej – przygotowanej we współpracy z Tamara Lempicka Foundation – to kolejny krok w kierunku budowania wartości tej platformy. To nie jest przypadkowy wybór. Łempicka jest rozpoznawalna na całym świecie, a jej stylistyka doskonale prezentuje się na ekranach 4K.

Konkurenci dostrzegli już tę niszę. Przez kilka lat Samsung był w tej kategorii niemal osamotniony. Lecz rynek nie toleruje pustki. Obecnie inni, zresztą nie pierwszy raz, podążają drogą wytyczoną przez firmę Samsung.

Dlaczego to działa? Technologia ma być widoczna tylko wtedy, gdy jest potrzebna

Współczesne wnętrza są projektowane w taki sposób, aby technologia była zauważalna jedynie wtedy, gdy jest używana. Telewizor, który może „zniknąć” i przemienić się w obraz, idealnie wpisuje się w ten trend. Tu nie chodzi już o to, czy sztuka powinna być dostępna na ekranach. Chodzi o to, w jaki sposób producenci elektroniki mogą zarabiać na przestrzeni, która dotychczas pozostawała nieużywana.

Łempicka jako symbol większej zmiany – sztuka w erze dystrybucji cyfrowej

Obecność Łempickiej w Art Store to nie tylko gest o charakterze kulturalnym. To znak, że:

cyfrowe, wysokiej jakości reprodukcje stają się pełnoprawnym produktem,
telewizor przestaje być urządzeniem RTV, a staje się platformą treści wizualnych,
sztuka trafia do obiegu powszechnego w sposób kontrolowany oraz licencjonowany.

To nie jest akt wandalizmu. To komercjalizacja obszaru, którego dotychczas nikt nie potrafił wykorzystać.

Wniosek: to nie koniec historii sztuki – to jej kolejny format

A Łempicka? Ona bez problemu odnalazłaby się w naszym świecie.Tamara Łempicka ceniła nowoczesność, prędkość, styl oraz precyzję. Jej obrazy od zawsze sprawiały wrażenie stworzonych z myślą o technologii: wyraziste linie, kontrola nad światłem, geometryczna forma. Gdyby żyła, bardziej interesowałoby ją, czy jej dzieła są wyświetlane z zachowaniem najlepszej możliwej jakości i czy docierają do jak najszerszej publiczności. Łempicka na ekranie nie traci nic ze swojego „charakteru”. Traci jedynie ograniczenia.Cyfrowe galerie nie zastąpią muzeów, ale modyfikują sposób, w jaki mamy kontakt ze sztuką – przekształcają elitarne doświadczenie w produkt dostępny, skalowalny i globalny. A to oznacza, że przyszłość sztuki będzie rozgrywać się nie tylko w murach instytucji, lecz także na platformach, urządzeniach oraz ekranach, które posiadamy w domach. Łempicka w telewizorze nie jest zatem czymś profanującym.Jest sygnałem, że sztuka, podobnie jak wszystko inne, wkracza, a w zasadzie już wkroczyła, w epokę dystrybucji cyfrowej. I że nawet klasycy modernizmu muszą obecnie rywalizować o uwagę użytkownika, który za pomocą jednego kliknięcia może zamienić Moneta na Picassa, a Picassa na Łempicką. To nie kres historii sztuki. To jej następny format.

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Materiał promocyjny SAMSUNG Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się