Trzydziestolatkowie: priorytety i aspiracje pokolenia 30+?

Posiadają potomstwo, nierzadko nawet w wieku nastoletnim, a równocześnie sami wciąż są “dzieciakami”, ponieważ wielu z nich nadal dzieli dom z rodzicami. Widać wyraźnie, że osoby po trzydziestce to grupa bardzo różnorodna. Ich stosunek do finansów budzi zdziwienie — oświadczyli uczestnicy dyskusji “Pokolenie 30+: pomiędzy realizmem a chęcią używania życia. Jak funkcjonują, wydatkują i postrzegają siebie dzisiejsi trzydziestolatkowie?”, która odbyła się w ramach Impact’26.

• Zaledwie 5 proc. trzydziestolatków prowadzi życie zgodne z dawnymi zamierzeniami, a 86 proc. potwierdza, że ich ścieżki życiowe obrały inny kierunek
• Większość osób w wieku 30 lat, pomimo nieosiągnięcia początkowych celów, jest zadowolona z obecnego stanu rzeczy, a 66 proc. wyraża swoje zadowolenie
• Najistotniejszą wartością dla tej zbiorowości są więzi międzyludzkie, a sukces coraz rzadziej łączy się z bogactwem materialnym

Debata koncentrowała się na raporcie PKO Banku Polskiego, poświęconym generacji 30-latków. Jest to obraz ich życia i finansów. Opracowanie charakteryzuje sześć segmentów tej generacji, które stosują nieco inne podejścia do życia. Wśród nich znajdują się np. osoby świetnie zarządzające budżetem, Rozważni Marzyciele, którzy łączą poważne aspiracje z oceną ryzyka, a także Miłośnicy Życia, dla których priorytetem jest swoboda.

— Zbadaliśmy grupę 30-latków z powodu ciekawości i zaniedbania. Z ciekawości, ponieważ stanowią oni bardzo dużą część klientów naszego banku. Jest ich ponad 2 miliony. Z zaniedbania, ponieważ w ostatnim czasie popularne są inne generacje, a Millenialsi zostali przez wielu zapomnieni. Bank o nich pamięta, a wiedza na temat tego, jak komunikować się z tą generacją, jest dla nas fundamentalna — oznajmił Michał Krejza, szef Działu Komunikacji Marketingowej w PKO Banku Polskim.

Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo Raport PKO na temat trzydziestolatków odkrywa detale. Pieniądze to nie wszystko

Rezultaty badania zaskoczyły nawet jego autorów. — Jako osoba po trzydziestce miałam pewne wyobrażenie o tym, czego możemy oczekiwać po tym badaniu. Niemniej jednak zaskoczyła mnie rozmaitość. Okazało się, że w grupie 30-latków są osoby, które mają już pociechy, nierzadko nawet nastoletnie, a także osoby, które wciąż są “dziećmi” — nadal mieszkają z rodzicami — opowiadała Natalia Matys, socjolog, badaczka z agencji PBS. Dodała, że sporym zaskoczeniem był dla niej także stosunek, jaki 30-latkowie mają do pieniędzy. — Potwierdza się to, co od dawna głosili filozofowie: pieniądze nie przynoszą szczęścia — wspomniała.

Osoby po trzydziestce żyją inaczej, niż zamierzały

Jednym z najistotniejszych wniosków z badania jest wyraźnie widoczna rozbieżność pomiędzy młodzieńczymi aspiracjami a rzeczywistością osób po trzydziestce. Zaledwie 5 proc. ankietowanych deklaruje, że ich życie toczy się zgodnie z oryginalnymi założeniami, a aż 86 proc. stwierdza, że obrało ono inny kierunek. — Początkowo wydawało mi się to bardzo przygnębiającą wizją. Tak wielu osobom nie udało się zrealizować planów, które miały. Okazuje się jednak, że 66 proc. osób jest usatysfakcjonowanych obecnym życiem, mimo że potoczyło się ono inaczej niż pierwotnie zakładały — tłumaczyła Paulina Gajowniczek, specjalistka w obszarze komunikacji marketingowej w PKO Bank Polski.

Zwróciła uwagę, że u niektórych kariera potoczyła się inaczej, ponieważ pojawiły się profesje, które wcześniej, gdy planowali swoją ścieżkę zawodową, nie istniały. Natalia Matys podkreśliła, że na plany wpłynęły również różne wydarzenia, takie jak pandemia COVID-19 czy nagły wzrost kosztów utrzymania, który wymusił zmianę zawodu.

Nie finanse, a relacje

Według badania osoby po trzydziestce stosują wiele różnych strategii na życie, zarządzanie finansami i czasem. Z analizy wynika, że 12 proc. osób to 30-latkowie Na Zakręcie, którzy ledwo wiążą koniec z końcem.

— Jesteśmy różni, ale potrafimy się dogadywać — stwierdziła Paulina Gajowniczek. Zwróciła także uwagę na grupę Miłośników Życia, stanowiącą 9 proc., którzy kierują się spontanicznością i przeżyciami. — Osoby po trzydziestce urodziły się w czasach niedoboru, a dorastały w okresie prosperity. Dlatego lubią fundować sobie drobne przyjemności. Stanowią one dla nich pewnego rodzaju balans pomiędzy tym, co miały w dzieciństwie, a tym, co mogą mieć teraz — mówiła.

Natalia Matys przytoczyła w tym kontekście wyniki raportu, z których wynika, że 76 proc. 30-latków uważa, że dorosłość nie oznacza rezygnacji z zabawy i poznawania świata. — Z pewnością jest to generacja, która ma duży zapał — powiedziała.

Michał Krejza przyznał, że wyniki badania to doskonała wskazówka dla banku. — Pozwala nam przeanalizować posiadane produkty i ocenić, czy oferta, którą dysponujemy, odpowiada na potrzeby konkretnej grupy klientów — mówił. Dodał, że bank jest w stanie różnicować ofertę, a także dopasowywać kanały komunikacji z klientami.

Co zaskakujące, badanie wykazało, że najważniejszą “inwestycją” 30-latków są relacje — to one dają poczucie bezpieczeństwa, stabilności i celu. Sukces coraz rzadziej definiowany jest przez status majątkowy, a częściej przez jakość życia, czyli relacje, zdrowie i równowagę.

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Materiał reklamowy na zlecenie marki Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się

Najpopularniejsze w BUSINESS INSIDER

Biznes

Z prostego problemu stworzyli biznes wart miliony. Wszystko zaczęło się w Revolucie

wczoraj 15:10 Paweł Rusak Materiał promocyjny

Nowa rola Europy w niestabilnym świecie – podsumowanie XVIII Europejskiego Kongresu Gospodarczego

wczoraj 13:20 Biznes

Walka o ziemię z KOWR robi się brutalna. Miejscowi są bez szans?

wczoraj 11:09 Paweł Rusak Materiał promocyjny

Baltica 2 wchodzi w fazę budowy na morzu

wczoraj 10:14 Biznes

Kontrowersyjna akcja marketingowa Starbucksa. Klienci tłuką kubki z logo sieci kawiarni

wtorek 18:14 Patrycja Klimek Biznes

Nowa funkcja w aplikacji InPost. Na liście siedem państw

wtorek 16:54 Patrycja Klimek Biznes

W wieku 22 lat zarobił pierwszy milion. Zaczynał od "czyszczenia kości"

wtorek 14:49 Gonne Garling Materiał promocyjny

Pięć luksusowych salonów W.KRUK przy Trakcie Królewskim – marka otworzyła dwa nowe butiki na Pl. Trzech Krzyży

wtorek 14:24 Materiał promocyjny

Najlepsze narzędzia e-commerce w Polsce 2026

wtorek 14:00 Materiał promocyjny

Przedstawicielka McDonald's: różnorodność jest tym, kto siedzi przy stole

wtorek 11:51 Tylko u nas Biznes

Sygnalista, nowa fundacja i projekt Overlord. Kulisy planów wrogiego przejęcia imperium Solorzów

wtorek 10:43 Bartek Godusławski Biznes

Upadek jednej z firm najbogatszego Polaka. Mówili, że "nic złego się nie dzieje"

wtorek 08:41 Beata Michalik Biznes

Jak Polacy budują majątek? Rusza nowa edycja badania "Portret finansowy Polaków"

poniedziałek 15:30 Materiał promocyjny

Coraz więcej menedżerów myśli o zmianie. Nie wszyscy chcą już awansu

poniedziałek 13:00 Biznes

Kryzys w polskim transporcie pogłębia się. Przewoźnicy tną floty i akceptują straty

poniedziałek 10:23 Filip Madejski Materiał promocyjny

ERKADO świętuje 50-lecie działalności – pół wieku rozwoju, innowacji i budowania pozycji lidera branży drzwiowej

poniedziałek 10:22 Materiał promocyjny

Mniej cukru, więcej składników odżywczych. Danone ogłasza swoje zobowiązania

poniedziałek 00:00 Materiał promocyjny

Od dronów i satelitów po globalny kapitał. Zobacz, dlaczego strefa Polska Przyszłości była tak chętnie odwiedzanym miejscem na Impact

piątek 15:23 Biznes

Andrzej Domański o sporze we Lwowie. „Jest wola rozwiązania problemu”

piątek 15:22 Zuzanna Staszewska-Jedynasty Materiał promocyjny

Przebudowa świata trwa. Piotr Matczuk o nowym modelu wzrostu i globalnych ambicjach Polski

piątek 14:52 Materiał promocyjny

Lisek.App to już nie tylko zakupy spożywcze. Rusza Lisek Bazaar

piątek 13:50 Biznes

Ukraińskie miasto kontra polska firma. Sąd w Paryżu podjął decyzję, ale Lwów idzie na całość

piątek 11:44 Jacek Frączyk Biznes

Turyści rzucili się na "polski Dubaj". Setki rezerwacji na godzinę

piątek 11:33 Beata Michalik Materiał promocyjny

E-commerce odkrył, że sprzedaż wygrywa się na ostatnim kliknięciu. Mocny przykład z polskiego rynku

piątek 10:06 Materiał promocyjny

Europa stawia na czyste technologie. NCBR kontynuuje działania w ramach inicjatywy STEP

piątek 09:16 Tylko u nas Biznes

"Wypowiedź prezesa UOKiK urąga standardom". Ostra riposta wiceszefa nadzoru

piątek 06:01 Bartek Godusławski Materiał promocyjny

Oszczędności odpoczywają w bankach. Jak uwolnić ten kapitał?

21.05.2026