Z analizy PayPo wynika, że Black Friday 2025 znów urasta do rangi jednego z najważniejszych okresów zakupowych w roku. Aż 62% Polaków deklaruje uczestnictwo w listopadowych obniżkach. Na czoło wyłania się branża modowa, jednak tegoroczne decyzje nabywców coraz wyraźniej odbiegają od spontaniczności. Istotna jest już nie tylko kusząca cena, ale też strategia wydatków, przemyślany wybór i faktyczna wartość produktu. Black Friday coraz rzadziej jawi się jako nerwowe poszukiwanie okazji, a coraz częściej przypomina rozważny proces planowania budżetu domowego.
Polecane wideopodcasty:
W tym materiale dowiesz się:
- jakie fundusze na zakupy zamierzają przeznaczyć Polacy,
- jakie segmenty produktów zdominują sprzedaż,
- gdzie skupia się aktywność zakupowa,
- jak zmieniają się nawyki zakupowe w roku 2025.
Zobacz również: Black Friday 2025 – kiedy przypada i czego się spodziewać?
Moda powraca na szczyt. Black Friday jako regularny punkt w harmonogramie zakupowym
Black Friday utrwala swoją rolę jako oczekiwany element sezonu handlowego. Imponujące 62% klientów planuje wziąć udział w wyprzedażach, podczas gdy jedynie 30% celowo je pomija. Nie jest to już jednorazowe wydarzenie, lecz zadomowiony zwyczaj zakupowy, wpisany w roczne planowanie finansowe.
Głównym czynnikiem motywującym pozostaje pragnienie zaoszczędzenia, wskazywane przez 63% ankietowanych. Jednocześnie ponad jedna czwarta uczestników badania zakłada większe wydatki niż w minionym roku. Przyczyny są praktyczne – od rosnących kosztów po zwiększone potrzeby gospodarstwa domowego.
Zawartość portfeli Polaków. Zakupy coraz częściej zaplanowane z góry
Najczęściej wskazywany budżet zawiera się w przedziale od 251 do 500 zł i dotyczy 24% ankietowanych. Następna grupa planuje wydać 501-750 zł (16%).
Jednakże wyraźnie zauważalny jest wzrost procentowy konsumentów gotowych na wyższe nakłady finansowe. 27% wyda na Black Friday 2025 ponad 750 zł, a 12%. zamierza przekroczyć granicę 1000 zł. Dla tej grupy to chwila na realizację zakupów odkładanych przez cały rok – od sprzętu po towary z wyższej półki.
Online przejmuje dowodzenie nad Black Friday 2025
Kupowanie przez internet zdecydowanie dominuje. Aż 69% konsumentów wybiera kanał online, podczas gdy jedynie 31% skłania się ku wizycie w sklepach tradycyjnych.
To już nie tylko rezultat wygody, ale również większej kontroli nad procesem zakupowym: porównywania cen, analizowania ofert i błyskawicznego reagowania na promocje. E-commerce staje się naturalnym otoczeniem dla coraz bardziej świadomych konsumentów, co dodatkowo potęguje znaczenie jakości obsługi i logistyki ostatniego etapu dostawy.
Jak Polacy podchodzą do kupowania? Coraz mniej impulsywnie
Z Black Friday korzystamy bardziej rozważnie niż jeszcze kilka lat temu.
Ponad połowa kupujących regularnie analizuje dostępne okazje i porównuje ceny. 27% planuje zakupy z wyprzedzeniem, a zbliżony odsetek wyczekuje finałowych dni promocji. Zaledwie 15% deklaruje podejmowanie decyzji całkowicie spontanicznie.
Istotnym wsparciem stają się także płatności odroczone, z których skorzystać zamierza 7% respondentów. Najczęściej dotyczy to artykułów droższych i zakupów z segmentu premium.
Co kupujemy najczęściej? Moda bezdyskusyjna
Odzież wybiera 75% ankietowanych, co ustanawia modę bezsprzecznym liderem Black Friday 2025. Klienci postrzegają ten moment jako sposobność do odświeżenia garderoby, nabycia produktów z wyższych przedziałów cenowych i przygotowania się do okresu obdarowywania prezentami.
Następne pozycje zajmują:
- elektronika (53%)
- kosmetyki (48%)
- akcesoria domowe (47%)
Najmniejsze zainteresowanie wzbudzają produkty sezonowe, wskazywane przez zaledwie 13% ankietowanych.
Polecamy: Black Friday 2025 w COS. Minimalizm w atrakcyjnej cenie
Motywacje zakupowe: pomiędzy rozsądkiem a emocjami
Choć cena wciąż ma znaczenie, coraz istotniejszą rolę odgrywa uczucie dobrze podjętej decyzji. Dla wielu konsumentów Black Friday staje się momentem zamykania list zakupów i realizacji długo planowanych zamiarów.
Dla 24% badanych to czas kompletowania upominków przed grudniem, a 13% traktuje zakupy jako wspólne przeżycie z najbliższymi. Zestawienie pragmatyzmu, emocji i dążenia do kontrolowania budżetu powoduje, że Black Friday pozostaje jednym z kluczowych punktów w harmonogramie sprzedaży marek detalicznych i e-commerce.
Black Friday 2025: wnioski dla branży z badania PayPo
Black Friday 2025 potwierdza narastającą dojrzałość konsumencką Polaków. Zakupy stają się bardziej przemyślane, zaplanowane i strategiczne. Dla marek oznacza to konieczność precyzyjnej komunikacji, przejrzystych rabatów i budowania faktycznej wartości, a nie tylko atrakcyjnych cenówek. To już nie jedynie dzień wyprzedaży, ale ważny sprawdzian relacji między marką a klientem.
Sprawdź także: Black Friday 2025 – dlaczego firmy odzieżowe powinny być przygotowane już teraz?
Badanie DIY zrealizowane na platformie Omnisurv by IQS w dniach 30.10-02.11.2025 r. Próba ogólnopolska, Wiek: 18-64, N=500.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.
- Lajki tracą znaczenie. Ten ranking pokazuje, kto naprawdę rządzi w social mediachlis 21, 2025
- Zakupowa gorączka? Już nie. Black Friday 2025 to dla Polaków czas rozsądnych decyzjilis 20, 2025
- Zuchwały napad na butik Louis Vuitton w Rzymie. Trzy minuty, 300 tysięcy euro stratlis 20, 2025
- Amazon chciał uniknąć rygorystycznych przepisów. Sąd UE nie miał litościlis 19, 2025
- Pre-loved w mainstreamie. Najnowszy raport eBay ujawnia zaskakujące trendylis 19, 2025
