Allegro i L’Oréal Polska intensyfikują współdziałanie w sferze handlu elektronicznego. Firmy zakomunikowały uruchomienie zupełnie nowych, oficjalnych punktów sprzedaży brandów w modelu Direct-to-Consumer (DTC). Stanowi to kolejny krok w strategii konstruowania bezpośrednich więzi z klientami i oferowania spersonalizowanych wrażeń zakupowych.
Polecane wideopodkasty:
L’Oréal kładzie nacisk na bezpośrednią interakcję z nabywcą
Poszerzenie współpracy obejmuje wdrożenie wydzielonych e-sklepów konkretnych marek z zasobów L’Oréal Polska na platformie Allegro. Taki model daje marce możliwość kierowania całym procesem nabywczym – od przedstawienia produktów, poprzez obsługę pozakupową, aż po analizę danych na temat zwyczajów konsumentów.
„Platforma Allegro jest bazowym elementem polskiego e-commerce i naturalnym miejscem, w którym chcemy realizować naszą strategię DTC. Otwarcie wydzielonych e-sklepów na Allegro to lokata w bezpośrednią relację z naszymi polskimi odbiorcami. Dzięki modelowi DTC możemy zagwarantować oryginalność, najobszerniejszą i ekskluzywną ofertę dla naszych klientów. To kolejny przykład na to, jak L’Oréal pragniemy wraz z partnerami przeprowadzać transformację doświadczeń związanych z zakupami.” – komentuje Adam Nitecki, General Manager E-commerce L’Oréal Polska i Kraje Bałtyckie.
Allegro umacnia segment beauty
Decyzja o wprowadzeniu urzędowych sklepów marek L’Oréal na Allegro wpisuje się w narastającą popularność zakupów kosmetycznych w kanałach online. Według najnowszego badania Customer Journey 2025, niemalże co drugi kupujący rozpoczyna ścieżkę nabywczą na platformach sprzedażowych – aż 36% wskazuje na Allegro.
„Zatem obecność w tym kanale sprzedażowym jest zasadnicza w planach rozwoju sprzedaży online. Obecność oficjalnych sklepów marek L’Oréal na Allegro w systemie DTC efektywnie scala dwa światy: bezpośredniej, jakościowej komunikacji marki z nabywcą z zasięgiem i narzędziami marketplace’ów. To wspaniały przykład kooperacji kluczowych uczestników rynku, dzięki którym polski odbiorca otrzymuje najwyższą jakość oferty oraz najlepsze odczucia związane z zakupami.” – podkreśla Adam Adamiak, Director, Group Category Management Health & Beauty, Supermarket.
Strategiczny ruch w kierunku metamorfozy e-commerce
Inicjatywa Allegro i L’Oréal Polska wpasowuje się w globalny trend, w którym marki coraz częściej inwestują w systemy sprzedaży DTC, by zachować kontrolę nad doznaniem klienta i wzmacniać rozpoznawalność. Dzięki połączeniu potęgi marketplace’u z bezpośrednim kanałem marki, klienci zyskują pewność autentyczności produktów oraz dostęp do ekskluzywnych propozycji i premier.
Sklepy marek L’Oreal można znaleźć tutaj i tutaj.
Przeczytaj również: Allegro napędza dermorewolucję. Polacy przerzucają się na specjalistyczną pielęgnację
Magda Posełek
O AutorzeLatest Posts
Redaktor naczelna Fashion Biznes. Od ośmiu lat związana z portalem, gdzie tworzy i nadzoruje treści dotyczące mody, biznesu i nowych trendów w branży. Specjalizuje się w analizach rynku, wywiadach z kluczowymi postaciami sektora oraz w tematach związanych z rozwojem marek modowych w Polsce i na świecie.
- Nie żyje Leszek Kłosiński. Tragiczna śmierć menedżera, który współtworzył sukces polskiej branży beautylis 6, 2025
- Alberto Tomba ambasadorem Napapijri. Włoska legenda sportu w kampanii From the City to the Summitlis 6, 2025
- L’Oréal i Allegro łączą siły. Tak wygląda przyszłość zakupów beauty onlinelis 6, 2025
- Vanda Novak prezentuje kolekcję Sacra Moderna — połączenie rzemiosła, emocji i nowoczesnościlis 6, 2025
- „Nie wystarczy tworzyć produkty – trzeba też realnie oddawać coś światu”. Weronika Pawlińska o filozofii Kinderkraft i sile społecznej odpowiedzialnościlis 5, 2025
