Puma nadal zmaga się z problemami finansowymi. Spadająca sprzedaż i rosnące koszty ceł doprowadziły do rewizji prognoz i zapowiedzi zmian w strategii. Nowy prezes firmy, Arthur Hoeld, otwarcie przyznaje, że marka potrzebuje „resetu” i że rok 2026 będzie dla niej rokiem przejściowym. Jak wyglądają wstępne wyniki finansowe Pumy za drugi kwartał 2025 roku?
Polecane podcasty wideo:
W tym artykule przeczytasz:
- Dlaczego Puma ogłosiła rok 2026 okresem przejściowym?
- Jakie dane ujawniły wstępne wyniki finansowe i które segmenty sprzedaży wypadły najgorzej?
- Jak cła amerykańskie wpłynęły na zyski firmy i dlaczego Puma planuje podwyżki cen w USA?
- W jaki sposób Puma stara się minimalizować negatywny wpływ ceł?
Niemiecki gigant ogłasza rok 2026 jako rok przejściowy
Chociaż Puma nie opublikowała jeszcze szczegółowego raportu, wstępne wyniki za drugi kwartał 2025 roku są rozczarowujące i zmusiły giganta branży odzieży sportowej do korekty prognoz finansowych na cały rok . Wynika to nie tylko ze spadku sprzedaży, ale również z wpływu amerykańskich ceł na zyski. W związku z tym nowo mianowany prezes Pumy, Arthur Hoeld, ogłosił, że firma musi „skorygować kurs”. Dodał:
„Rok 2025 będzie dla Pumy rokiem nowego początku, a rok 2026 będzie rokiem przejściowym”.
Puma publikuje wstępne wyniki finansowe za drugi kwartał 2025 roku
Według wstępnych wyników, sprzedaż Pumy w drugim kwartale 2025 roku spadła o 2% (-1,94 mln euro). Marka odnotowała największe spadki w Ameryce Północnej (-9,1%) i Europie (-3,9%). Co ciekawe, dział obuwia zamknął drugi kwartał zyskiem na poziomie 5,1%, podczas gdy sprzedaż odzieży i akcesoriów spadła odpowiednio o 10,7% i 6,4%. Strata netto wyniosła 247 mln euro. W rezultacie Puma prognozuje, że „sprzedaż po uwzględnieniu różnic kursowych spadnie o niewielką, dwucyfrową wartość procentową”.
Agencja Reuters podała , że w odpowiedzi na oczekiwane roczne straty cena akcji Pumy spadła w piątek o 16% .
Zobacz także: Redukcje kosztów i zwolnienia. 500 osób straci pracę.
Klienci nie chcą kupować butów niemieckiej marki
Puma walczy o przyciągnięcie klientów. Modele takie jak Speedcat, z którymi marka wiązała duże nadzieje, nie sprzedały się tak dobrze, jak oczekiwano . Współpraca z Balenciagą również nie pomogła. Luksusowa marka zaprezentowała swoją interpretację butów sportowych w stylu retro, nawiązując do sportowego dziedzictwa Pumy. Oprócz butów, kolekcja obejmowała również odzież i akcesoria.
„Marka, która wymaga resetu i nowego kierunku rozwoju”
„Jako firma musimy się głęboko zastanowić. Mamy ogromny potencjał marki, który nie został jeszcze odkryty i wykorzystany. Ale marka potrzebuje również resetu i nowego kierunku rozwoju”.
– powiedział Hoeld w rozmowie z dziennikarzami.
W związku z tym nowy prezes planuje dokonać przeglądu planów Pumy i poprawić jakość jej dystrybucji hurtowej . Jak donosi Reuters, chce przedstawić nową strategię do końca października.
Lukratywne współprace nie pomagają
Piral Dadhania, analityk RBC, ujawnił, że „Puma zmaga się z kryzysem tożsamości egzystencjalnej w coraz bardziej konkurencyjnej branży artykułów sportowych”. Dodał również, że rywal niemieckiej firmy, Nike, przygotowuje się do powrotu na rynek w sezonie jesień/zima 2025.
Lukratywne partnerstwa Pumy z czołowymi graczami nie pomogły jej odbudować pozycji. Nie tylko połączyła siły z Balenciagą, ale została również ogłoszona partnerem technicznym Premier League . Wcześniej tytuł ten należał do Nike, które straciło kontrakt po 25 latach.
Historyczna umowa w Premier League: Puma przedłuża umowę z Manchesterem City
Puma kontra urząd celny
Amerykańskie cła to jeden z powodów, dla których zyski brutto Pumy spadną nawet o około 80 milionów euro. Są one również powodem zbliżających się podwyżek cen w USA , które nastąpią w czwartym kwartale. Nie wiemy jednak, o ile wzrosną ceny butów niemieckiej marki. Jej amerykański konkurent, Nike, podjął już podobny krok, zapowiadając podwyżki cen w maju.
Aby złagodzić negatywny wpływ ceł, Puma przyspieszyła dostawy towarów z Azji do Stanów Zjednoczonych. Pozwoliło to firmie zwiększyć poziom zapasów . Ponadto firma dąży do zmniejszenia udziału importu z Chin, który obecnie stanowi 10%. Pozostałe produkty trafiające na rynek amerykański pochodzą głównie z Kambodży, Wietnamu i Indonezji.
Czy Arthur Hoeld uratuje Pumę?
3 kwietnia 2025 roku Puma powołała nowego prezesa. Arthur Hoeld objął stanowisko 1 lipca 2025 roku. Wcześniej pracował dla konkurenta niemieckiej marki, adidasa, gdzie spędził 26 lat. Odpowiada za sukces działu Originals i jego przychody w wysokości około 7 miliardów euro. Zarząd ma nadzieję, że Hoeld będzie w stanie poprawić wyniki finansowe firmy.
Obraz wyróżniony: Spotlight Launchmetrics
Źródło
