Już teraz wiadomo: atencja jest nowym paliwem, a najobfitsze źródła ulokowane są na TikToku. BlackRock, fundusz inwestycyjny operujący aktywami rzędu bilionów dolarów, zamknął zakup większościowego pakietu udziałów w marce osobistej Khaby’ego Lame’a. Suma transakcji – powalające 900 mln dolarów – ostatecznie grzebie postrzeganie influencerów jako „entuzjastów z komórką” i wprowadza ich do elity globalnych aktywów finansowych.
Zaledwie kilka lat wstecz Khaby Lame był zwykłym pracownikiem zakładu w upadającym sektorze przemysłu Włoch. Obecnie, nie wymawiając ani jednego słowa, stał się symbolem rewolucji, która wstrząsnęła Wall Street. Jak podają portale Spider’s Web i Onet, transakcja z BlackRock to punkt zwrotny dla całej branży twórców (Creator Economy).
Kim jest Khaby Lame?
Lame to najpopularniejszy tiktoker na świecie. Śledzi go 162 mln osób. Co przyniosło mu sławę? Cisza. W zabawny sposób, bez używania słów, wyśmiewa niedorzeczne i niepotrzebnie skomplikowane „life-hacki” (rady upraszczające życie) i tym zdobył uznanie milionów.
@khaby.lame Brother I am really worried about your hands #comedy #learnfromkhaby ♬ suono originale – Khabane lame
Z ekonomicznego punktu widzenia Khaby Lame to nie tylko tiktoker – to ogólnoświatowa, zróżnicowana platforma rozpowszechniania treści. Fundusz inwestycyjny nie kupił „klipów wideo”, lecz IP (własność intelektualną) i unikalny dostęp do przeszło 160 milionów oddanych obserwatorów, którzy generują miliardy wyświetleń każdego miesiąca bez ponoszenia kosztów płatnej reklamy.
Milczenie Khaby’ego powoduje, że jego „produkt” jest w pełni niewrażliwy na ograniczenia językowe. Jest równie zrozumiały w Nowym Jorku, Delhi, jak i w Warszawie.
Lame sprzedał prawa do swojego wizerunku
Zgodnie z 36-miesięczną umową inwestor zyskał wyłączne prawa do globalnych działań komercyjnych twórcy, obejmujących współpracę z markami, licencjonowanie i projekty e-commerce.
Rich Sparkle Holdings, po nabyciu udziałów w firmie Khaby’ego Lame’a, ogłosiło stworzenie zaawansowanego cyfrowego odpowiednika twórcy. Używając sztucznej inteligencji, partnerzy planują odtworzyć mimikę i gesty Lame’a, by generować materiały w wielu językach i prowadzić wirtualne transmisje sprzedażowe bez fizycznej obecności samego Khaby'ego.
Ta technologia, wspierana przez chińskie oprogramowanie od Anhui Xiaoheiyang, ma umożliwić całodobową interakcję z fanami w Azji i na Bliskim Wschodzie. To strategiczne działanie ma podnieść przychody nowo utworzonego konglomeratu do poziomu 4 mld dol. rocznie, przekształcając typową pracę twórcy w zautomatyzowaną linię produkcyjną cyfrowych treści.
Lame stanie się także głównym udziałowcem Rich Sparkle Holdings, co zagwarantuje mu bezpośredni wpływ na rozwój infrastruktury powiązanej z jego marką.
To dopiero początek
Tradycyjne korporacje muszą wydawać miliardy na reklamę, aby zwrócić na siebie uwagę. BlackRock, posiadając „udziały w człowieku”, przejmuje kontrolę nad kanałem, który przyciąga uwagę w sposób naturalny.
Transakcja ta jest porównywana do zakupu katalogów muzycznych Boba Dylana lub Bruce’a Springsteena, lecz o znacznie większym potencjale wzrostu. Marka „Khaby Lame” pod egidą profesjonalnego funduszu ma przekształcić się w imperium obejmujące:
- E-commerce: Własne linie produktów (odzież, akcesoria, tech).
- Gaming: Gry mobilne oraz obecność w metawersach.
- Media: Produkcje filmowe i serialowe, w których Lame staje się nowym "Charlie Chaplinem" epoki cyfrowej.
Specjaliści są zgodni: to dopiero początek fali konsolidacji. Jeżeli najpopularniejszy twórca na świecie został wyceniony na niemal miliard dolarów, fundusze private equity rozpoczną masowe analizy statystyk takich potentatów jak MrBeast czy polscy czołowi influencerzy.
To oficjalny koniec prostych reklam na TikToku – zaczyna się era globalnych korporacji bazujących na wizerunku influencerów.
„W 2026 roku nie inwestujemy już jedynie w algorytmy Google czy Mety. Inwestujemy w ludzi, którzy te algorytmy poskromili. Khaby Lame to żywy przykład, że wizerunek jest bardziej zmienny niż akcje niejednej firmy z indeksu S&P 500” – komentują analitycy rynkowi.
Jednakże ta nowa era wiąże się z ryzykiem. Największym z nich jest tzw. kluczowe ryzyko osobowe (key man risk). W konwencjonalnym biznesie prezesa zarządu można zastąpić. W przypadku marki Khaby Lame, sukces jest uzależniony od jednej osoby. Jeśli Khaby utraci sympatię widzów lub padnie ofiarą "cancel culture", inwestycja BlackRock może ulotnić się szybciej niż się pojawiła.
5 najpopularniejszych tiktokerów świata
1. Khaby Lame (@khaby.lame)
-
Liczba obserwujących: ponad 162 mln
-
Kraj: Włochy / Senegal
-
Z czego znany: Nieme parodie absurdalnych "life-hacków". Jego uniwersalny humor pozbawiony barier językowych sprawił, że stał się pierwszym twórcą, który przekroczył granicę 150 mln fanów. Jak już wiadomo, w 2026 roku sfinalizował przełomową sprzedaż udziałów w swojej marce funduszowi BlackRock.
2. MrBeast (@mrbeast)
-
Liczba obserwujących: ponad 105 mln
-
Kraj: USA
-
Z czego znany: Enormne budżety, ekstremalne wyzwania i szeroka działalność filantropijna. MrBeast (Jimmy Donaldson) to obecnie najbardziej wpływowy twórca w całej historii wideo w internecie, zarządzający imperium obejmującym również sieć restauracji i markę słodyczy Feastables.
3. Charli D’Amelio (@charlidamelio)
-
Liczba obserwujących: ponad 155 mln (choć jej dynamika wzrostu osłabła na korzyść MrBeasta i Khaby'ego)
-
Kraj: USA
-
Z czego znany: Pierwsza "królowa TikToka". Zaczynała od nagrań z tańcem w swoim pokoju, co przeobraziła w rodzinną markę (The D'Amelio Show), autorską linię kosmetyków i obuwia. Jest symbolem komercyjnego sukcesu generacji Z.
4. Bella Poarch (@bellapoarch)
-
Liczba obserwujących: ponad 95 mln
-
Kraj: Filipiny / USA
-
Z czego znany: Twórczyni najczęściej lajkowanego filmu w historii TikToka (lip-sync do utworu "M to the B"). Wykorzystała zasięgi, by zapoczątkować zawodową karierę muzyczną, publikując utwory, które notują setki milionów odtworzeń na Spotify.
5. Addison Rae (@addisonre)
-
Liczba obserwujących: ponad 88 mln
-
Kraj: USA
-
Z czego znany: Podobnie jak Charli, zaczynała od tańca. Dzisiaj jest celebrytką pełną gębą, aktorką (kontrakty z Netfliksem) i właścicielką marki kosmetycznej Item Beauty. Jej ścieżka kariery ukazuje, jak TikTok stał się nową drogą do tradycyjnego Hollywood.
oprac. KWS