Ukazała się najnowsza odsłona prestiżowego spisu najbardziej wpływowych brandów osobistych w polskim internecie. Raport See Bloggers i InfluTool z roku 2025 sygnalizuje, iż sektor marketingu influencerskiego ewoluuje – same zasięgi tracą na znaczeniu na rzecz realnego oddziaływania i jakości kontaktów z odbiorcami. Kto w ubiegłym roku górował w mediach społecznościowych w Polsce?
Zestawienie sporządzono w oparciu o szczegółową analizę danych z całego roku 2025. Uwzględniono m.in. liczbę sympatyków na platformach YouTube, Instagram, TikTok, X oraz LinkedIn, jak również wskaźniki Popularności (ważona suma interakcji) oraz Stopień Zaangażowania.
Influencer Roku: dominacja Macieja Zalecha
W kluczowej kategorii – Influencer Roku 2025 – na najwyższym stopniu podium uplasował się Macioseu (Maciek Zalech), który uzyskał bezprecedensowy wskaźnik popularności sięgający ponad 221 mln jednostek przy 2,7 mln fanów. Na drugiej pozycji ulokowała się Natalia Sisik, natomiast czołową trójkę zamyka Mateusz Walter.
W pierwszej dziesiątce generalnego spisu znaleźli się również twórcy, tacy jak Prawo Marcina (Marcin Kruszewski), który uświadamia Polaków w kwestiach prawnych, oraz Milionerka (Irena Mąsior).
TOP 10 Influencerów w 2025 roku:
- Maciek Zalech (Macioseu)
- Natalia Sisik
- Mateusz Walter
- Marcin Kruszewski (Prawo Marcina)
- Jan (satyryan)
- Irena Mąsior (Milionerka)
- Agnieszka Ratajczak
- Warszawski Koks
- Bartek (BARTTIE)
- Damian Tkaczuk
See Blogers
Osoby publiczne i sportowcy: Doda i Lewandowski nie mają konkurencji
W kategorii Osoba Publiczna wygrywa Doda (Dorota Rabczewska), dystansując rapera Malika Montanę oraz Klaudię Halejcio. Anna Lewandowska, pomimo sporej bazy 9,8 mln fanów, zajęła w tym zestawieniu 4. lokatę pod względem wskaźnika Popularności.
Wśród sportowców króluje Robert Lewandowski (RL9). Jego zasięgi są niezrównane – ponad 76,6 mln fanów i popularność na poziomie 124,5 mln jednostek. Drugą pozycję zajął Wojciech Szczęsny, a trzecią Iga Świątek.
Liderzy platform: Instagram, YouTube i TikTok
Każda platforma ma swoich liderów zaangażowania:
Instagram: najwyższą medianę zaangażowania pod postem generuje Deynn (Marita Sürma Majewska), zostawiając w tyle Wersow i Natalię Tomczyk.
YouTube: pierwsze miejsce pod względem zaangażowania zajmuje kanał Bungee, a za nim Budda (Kamil Labudda) oraz Konopskyy.
TikTok: tutaj bezspornie rządzi franekbielak_art, którego mediana interakcji pod postem przekracza 300 tys. Na podium pojawili się również Łatwogang oraz bginsky.
Gdzie poszukujemy wiedzy?
Pomimo dominacji wideo, blogi wciąż kreują silne społeczności. Blogerem Roku 2025 został Volantification, dystansując duet Busem przez świat (Karol Lewandowski) oraz Piotra Gładczaka. W czołówce utrzymują się również znane marki, takie jak Make Life Easier (Kasia Tusk) oraz Janina Bąk.
Czym para się czołówka rankingu?
1. Maciek Zalech (Macioseu). Laureat tegorocznego rankingu to jeden z najbardziej uniwersalnych twórców młodego pokolenia, który zawładnął platformą TikTok oraz YouTube. Koncentruje się na formacie rozrywkowym. Jego materiały bazują na zabawnych scenkach, wyzwaniach (challenge), testowaniu znanych produktów oraz przedstawianiu życia codziennego w sposób dynamiczny i wciągający.
Macioseu buduje swój zasięg na niezwykle wysokim kontakcie z fanami. W 2025 roku został liderem popularności, co ma wpływ na ogromny impakt na tendencje zakupowe i wybory lifestylowe milionów młodych Polaków.
2. Natalia Sisik to figura, która na nowo określiła pojęcie „informacyjnego TikToka” w Polsce. Jej zasadniczym obszarem działań są newsy i interesujące fakty. W krótkich, zwięzłych materiałach wideo (seria "Newsy na dziś") relacjonuje najważniejsze zdarzenia z Polski i świata, trendy w social mediach oraz doniesienia z życia gwiazd.
Spełnia rolę „pierwszego źródła informacji” dla generacji Z i Alfa. Jej kanał jest doceniany za szybkość przekazywania wiadomości i zdolność tłumaczenia zawiłych tematów w przystępny sposób, co kreuje wokół niej image współczesnej dziennikarki internetowej.
3. Mateusz Walter zamyka podium jako twórca, który łączy rozrywkę z niezwykłą pomysłowością wizualną. Zajmuje się szeroko rozumianym entertainmentem i lifestylem, ze szczególnym naciskiem na platformę TikTok. Jego materiały to często wysokiej klasy shorty wideo, w których stawia na humor, interakcję z innymi twórcami oraz ukazywanie barwnej strony życia codziennego.
Walter jest widziany jako jeden z najbardziej charyzmatycznych twórców, który potrafi zmienić zwykłe sytuacje w wiralowe hity. Jego obecność na podium potwierdza, że polski internet wciąż najsilniej napędzany jest przez formaty wideo typu short-form.
Nowe tendencje: twórca jako marka
Eksperci z InfluTool zaznaczają, że w 2025 roku twórcy ostatecznie przestali być wyłącznie autorami treści, a przekształcili się w "pełnoprawne marki". Coraz częściej tworzą własne produkty i opierają kooperację z biznesem na długoterminowych strategiach, a nie jednorazowych akcjach. Kluczowym czynnikiem budującym przewagę staje się także zręczne wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI).
Pełny ranking zawiera aż 17 kategorii, w tym Lifestyle, Fashion & Beauty, Food, Gaming czy Automotive, ukazując najbardziej wpływowe osobowości polskiego digitalu.
Dzisiejszy rynek influencerów przeszedł dogłębną transformację, wykraczając poza ramy prostej zabawy dla młodzieży i stając się sceną działań profesjonalnych marek osobistych o ogromnym zasięgu rynkowym. Twórcy zawarci w rankingu See Bloggers 2025, tacy jak Marcin Kruszewski (Prawo Marcina) czy specjaliści z kategorii merytorycznych, dowodzą, że rzeczowa wiedza i autorytet są obecnie równie klikalne, co treści lifestylowe. Influencerzy nie są już jedynie „osobami z internetu”, lecz prężnie prosperującymi przedsiębiorstwami, które budują ekosystemy własnych produktów, kreują trendy konsumenckie i potrafią w krótkim czasie oddziaływać na wycenę giełdową korporacji. Dla sektora finansowego i biznesu stają się oni kluczowymi partnerami strategicznymi, oferującymi dostęp do lojalnych społeczności, których zaufanie opiera się na autentyczności i eksperckości, a nie tylko na masowych zasięgach.
Dla chcących porównać zmiany w odniesieniu do minionego roku, zostawiamy odnośnik do artykułu, który ukazał się w Bankier.pl.
oprac. KWS