Niepowodzenie azjatyckiego potentata. Pierwszy sklep stacjonarny Shein zostanie zamknięty
Inauguracja pierwszego, stacjonarnego punktu sprzedaży Shein w Europie wzbudziła protesty oraz dyskusję na temat przyszłości branży odzieżowej. Wygląda jednak na to, że przygoda chińskiego potentata fast fashion ze sprzedażą poza internetem powoli dobiega końca. Według doniesień francuskich mediów, punkt Shein w domu towarowym BHV Marais w Paryżu zostanie zamknięty jeszcze w bieżącym roku. Powodem jest decyzja nowego kierownictwa, które zapowiedziało zakończenie współpracy z chińską platformą.
W tym artykule poznasz:
- przyczyny planowanego zamknięcia pierwszego sklepu stacjonarnego Shein w Paryżu,
- jak otwarcie punktu w BHV Marais podzieliło sektor mody,
- dlaczego nowi menedżerowie domu towarowego uznali kolaborację z Shein za pomyłkę,
- komentarz chińskiej platformy na temat decyzji BHV,
- informacje o tym, czy zamknięcie obejmie inne sklepy Shein na terenie Francji.
Huczne otwarcie, ciche pożegnanie. Shein zamyka swój paryski sklep stacjonarny
Kiedy w listopadzie Shein inaugurujący swój stacjonarny salon w prestiżowym domu towarowym BHV Marais w Paryżu, przed budynkiem zgromadzili się demonstranci, a branża modowa wraz z organizacjami ekologicznymi głośno wyrażały swój sprzeciw. Niektóre marki zdecydowały się nawet na zerwanie umów z BHV.
Mimo to azjatycki gigant nie zrezygnował z ekspansji offline, decydując się na krok mający na celu wzmocnienie jego pozycji na rynku europejskim. Shein otworzył swój salon nie tylko w Paryżu. Wkrótce w innych placówkach należących do grupy BHV zaczęły pojawiać się kolejne punkty pod szyldem Shein.
Jednak wygląda na to, że pierwszy europejski, stacjonarny salon Shein zostanie niebawem zamknięty.
Więcej informacji: Shein opuszcza świat wirtualny. Czy to początek kryzysu w modzie?
„To była pomyłka”. Nowi menedżerowie nie chcą kontynuować współpracy z Shein
Według doniesień francuskich mediów oraz agencji Reuters, nowe kierownictwo BHV postanowiło zakończyć relacje biznesowe z Shein. Chociaż dokładna data wygaśnięcia umowy na paryski salon nie została podana, to dziennik „Le Parisien” sugeruje, że chińska marka powinna opuścić dom towarowy do końca 2026 roku.
Szczególnie znamienna jest wypowiedź nowego zarządu, z Karlem-Stéphanem Cottendinem na czele. Kierownictwo miało stwierdzić, że umieszczenie Shein w BHV Marais było strategicznym błędem. W związku z tym, wypowiedzenie umowy chińskiemu liderowi ultra fast fashion ma symbolizować początek „planu naprawczego”.
Przeczytaj również: Shein przejmuje uznaną markę odzieżową. Przez lata symbolizowała ona etyczną modę
Azjatycki potentat broni swojej obecności w BHV. Co z pozostałymi salonami?
Marka Shein poinformowała, że nowe kierownictwo BHV nie skonsultowało z nią tej decyzji wcześniej. Według cytatu opublikowanego przez „Le Parisien”, chińska platforma twierdzi, że:
„[Shein] wniosło znaczący wkład, generując znaczący napływ odwiedzających i silne zaangażowanie klientów w kluczowym momencie dla BHV Paris”.
Dostępne informacje wskazują, że decyzja dotyczy wyłącznie placówki BHV Marais w Paryżu. Shein posiada swoje salony także poza stolicą Francji, w innych domach towarowych BHV zlokalizowanych w Angers, Dijon, Grenoble, Limoges i Reims. Te lokalizacje nadal funkcjonują bez zmian.
Warto przeczytać: Gdzie wydać fortunę? Najbardziej ekskluzywne sklepy odzieżowe na świecie
Często zadawane pytania
Czym jest Shein?
Shein to chińska platforma modowa działająca przede wszystkim online. Firma specjalizuje się w dystrybucji niedrogiej odzieży, będąc jednym z kluczowych graczy w globalnym segmencie ultra fast fashion.
Dlaczego Shein zamyka swój sklep w Paryżu?
Nowe kierownictwo domu towarowego BHV Marais podjęło decyzję o zakończeniu współpracy z tą marką. Francuskie media informują, że obecność Shein została uznana za strategiczną pomyłkę.
Czy Shein zamyka wszystkie swoje sklepy stacjonarne we Francji?
Nie. Na chwilę obecną doniesienia dotyczą wyłącznie punktu zlokalizowanego w paryskim BHV Marais. Inne placówki we Francji działają nadal bez żadnych zmian.
Zdjęcie główne: Forum