To zestawienie wywołało zdziwienie w branży. Europejski rynek ma nowego przodownika.
Amazon po raz pierwszy uplasował się na pozycji wiodącego sprzedawcy detalicznego w Europie, deklasując właściciela sklepów Lidl i Kaufland. To kluczowy moment dla rynku, który uwidacznia, jak bardzo handel internetowy przekształca tradycyjny model sprzedaży. E-handel oraz platformy typu marketplace coraz mocniej zdobywają udział w wydatkach konsumentów na Starym Kontynencie.
W tym materiale dowiesz się:
- dlaczego Amazon zadebiutował na czele rankingu europejskiego handlu,
- w jaki sposób e-commerce i omnichannel modyfikują branżę detaliczną,
- które przedsiębiorstwa rozwijają się aktualnie najprędzej w Europie,
- czemu platformy marketplace zyskują coraz większy segment rynku sprzedaży.
Amazon debiutuje jako lider europejskiego handlu
Z niedawno opublikowanego sprawozdania European/UK Retailer Ranking 2026, opracowanego przez firmę analityczną Retail Cities, wynika, że Amazon po raz pierwszy objął czołową pozycję w klasyfikacji największych sprzedawców w Europie i Wielkiej Brytanii. W zestawieniu posłużono się wskaźnikiem GMV (Gross Merchandise Value), czyli sumaryczną wartością dóbr sprzedanych w określonym środowisku sprzedażowym – zarówno w sklepach internetowych, jak i na platformach marketplace.
Amazon uzyskał rezultat w przybliżeniu 179,7 mld euro GMV, nieznacznie wyprzedzając niemiecką Grupę Schwarz, do której należą sieci Lidl i Kaufland. Obroty tej korporacji wyniosły blisko 179,4 mld euro, co uzmysławia, jak zacięta była walka o pierwsze miejsce.
Obie firmy przekroczyły pułap 180 mld euro wartości sprzedaży, co dowodzi, że ich skala działalności jest ponad dwukrotnie większa niż kolejnego uczestnika rankingu. Trzecią lokatę zajmuje bowiem Aldi, którego wynik jest niższy o ponad 80 mld euro.
Rekomendujemy: Historyczna zmiana po 13 latach. Amazon przejmuje pozycję lidera
E-commerce i omnichannel transformują rynek
Raport sygnalizuje, że najpotężniejszym czynnikiem wzrostu w europejskim handlu są obecnie sprzedaż online oraz model omnichannel, scalający kanały w sieci i poza nią. Firmy prowadzące działalność głównie w internecie rozwijają się znacznie szybciej niż tradycyjni detaliści.
Wśród 50 największych detalistów w Europie podmioty internetowe powiększyły sprzedaż średnio o 17%, podczas gdy cały rynek e-commerce wzrósł o około 7%. Równocześnie sieci bazujące wyłącznie na sklepach fizycznych rozwijały się znacznie wolniej – w roku 2025 ich progres rzadko przekraczał 4%.
W praktyce oznacza to, że większość dynamicznych historii rozwoju w handlu jest dzisiaj powiązana właśnie z kanałami cyfrowymi.
Marketplace i platformy „on-demand” przyspieszają
Znaczące wzrosty wartości sprzedaży odnotowały również platformy funkcjonujące w modelu on-demand oraz marketplace. Jednym z przykładów jest serwis DoorDash, który powiększył wartość GMV o blisko 11 mld euro dzięki przejęciu platformy Deliveroo.
Dynamicznie rozwija się także platforma Temu, która w minionym roku poprawiła swój rezultat o około 10 mld euro, poszerzając działalność na kolejnych rynkach europejskich. Marketplace stają się więc coraz istotniejszym komponentem całego ekosystemu handlu.
Może Cię zainteresować: Najlepsze aplikacje do sprzedaży i kupowania ubrań z drugiej ręki. Przewodnik 2025
Tradycyjni detaliści wciąż rosną
Mimo że platformy e-commerce rozwijają się najszybciej, część tradycyjnych detalistów również osiąga bardzo dobre rezultaty. Wśród firm, które wyróżniają się wzrostem, analitycy wskazują między innymi holenderskie Action oraz Ahold Delhaize.
Pierwsza z nich rozwija się głównie dzięki ekspansji nowych sklepów i rosnącej popularności modelu dyskontowego. Z kolei Ahold Delhaize zwiększa skalę działalności zarówno poprzez rozwój organiczny, jak i przejęcia oraz konsolidację rynku.
Nowy sposób mierzenia siły handlu
Raport Retail Cities analizuje całkowitą wartość sprzedaży generowaną w całym ekosystemie danej firmy – zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w kanałach cyfrowych. Dane obejmują wyniki za 2025 rok i bazują na analizie platform sprzedażowych oraz zagregowanych danych rynkowych.
Takie podejście pozwala lepiej zrozumieć, które firmy faktycznie zdobywają coraz większą część wydatków europejskich konsumentów. Jedno jest już jednak wyraźne – wzrastająca rola e-commerce i marketplace na stałe przekształca europejski handel, a tradycyjni detaliści muszą coraz szybciej dostosowywać swoje strategie do świata sprzedaży cyfrowej.
Sprawdź też: Retail wchodzi do klubu bilionerów. Historyczny moment dla branży
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics