Długie lata bez własnego sklepu online. Znany dom mody ostatecznie zmienia taktykę
Jak donoszą Journal du Luxe i Rzeczpospolita, dom mody Pierre Cardin po raz pierwszy w swojej 75-letniej historii wprowadził oficjalny sklep online. Platforma e-commerce wystartowała w roku rocznicy marki i obejmuje również klientów z Polski. To ważny znak zmiany strategii jednego z najbardziej rozpoznawalnych symboli francuskiego świata mody – i następny krok w restytucji jego pozycji w segmencie luksusowym po dekadach wizerunkowych turbulencji.
W niniejszym artykule dowiesz się:
- dlaczego Pierre Cardin zdecydował się na sprzedaż w sieci dopiero teraz,
- jakie państwa objęto nową platformą e-commerce,
- co weszło w skład oferty sklepu internetowego,
- jak aktualne kierownictwo brandu próbuje odnowić jego renomę.
Przełom po latach powściągliwości
Pierre Cardin przez długi okres pozostawał poza własnym e-commerce, opierając się na sprzedaży w sklepach stacjonarnych i licencjach. Uruchomienie sklepu online oznacza zmianę nastawienia do dystrybucji i większą kontrolę nad postrzeganiem marki. Platforma funkcjonuje w mniej więcej 30 krajach – głównie w Europie i w USA. Sklep jest dostępny w trzech językach: angielskim, francuskim i hiszpańskim.
Zobacz również: 5,7 miliona euro kary dla popularnej firmy odzieżowej
Archiwa i nowe projekty
W sklepie online Pierre Cardin można nabyć zarówno aktualne kolekcje, jak i wybrane projekty archiwalne. Do tej pory były one składowane w paryskich zasobach marki. Jak zaznacza Rodrigo Basilicati-Cardin – prezes i dyrektor kreatywny domu mody – udostępnienie archiwów ma przypominać o pionierskich korzeniach Pierre Cardin.
Sklep internetowy Pierre Cardin – element szerszego planu?
Po latach, w których nazwa Pierre Cardin kojarzyła się bardziej z powszechną licencją niż z luksusem, marka stara się zmienić ten stan rzeczy. Własny sklep internetowy to oznaka uporządkowania dystrybucji i odzyskiwania kontroli nad tym, co i w jakiej formie dociera do klientów. Dla domu mody to chwila transformacji – od niespójnej obecności rynkowej do świadomej selekcji. To właśnie ten ruch zadecyduje, czy Pierre Cardin zacznie odgrywać rolę w świecie wirtualnego high fashion.
Może Cię zainteresować: Czy wiesz, że to między innymi Pierre Cardin spopularyzował kolekcje prêt-à-porter?
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics