Nieudany rozwój. Ukraińska marka modowa rezygnuje z Polski po trzech latach
Po blisko trzech latach aktywności na naszym rynku, ukraińska firma odzieżowa Vovk podjęła decyzję o opuszczeniu kraju – informuje serwis wiadmoscihandlowe.pl. Projekt, który miał być początkiem ekspansji w obszarze Unii Europejskiej, zakończył się przedwcześnie z przyczyn finansowych i strategicznych.
W tym tekście dowiesz się:
- dlaczego lokalizacja w Blue City okazała się chybionym pomysłem,
- jak mylne założenia zahamowały progres marki,
- co spowodowało zwłokę z uruchomieniem kanału online,
- jakie wydatki generuje opuszczenie rynku,
- na czym aktualnie koncentruje się przedsiębiorstwo w Ukrainie.
Początek z aspiracjami, finał bez powodzenia
Jak relacjonuje redakcja wiadmoscihandlowe.pl, Vovk zawitał do Polski w 2023 roku, otwierając pierwszy sklep w warszawskim centrum handlowym. Pomimo inwestycji rzędu kilkuset tysięcy euro, prognozy okazały się nietrafne. Przedstawiciele przedsiębiorstwa zaznaczają, że wybór miejsca był jednym z kluczowych błędów. Blue City nie przyciągnęło oczekiwanej ilości klientek z docelowej grupy. Dodatkowo marketing marki skupiał się na ukraińskiej społeczności, co ograniczyło jej popularność wśród Polek.
Zobacz także: Ukraińska moda zdobywa polski rynek. To pierwszy sklep stacjonarny znanej marki
Opóźniony e-commerce i trudne warunki
Platforma sprzedaży internetowej wystartowała dopiero rok po debiucie, co osłabiło szanse na zbudowanie rozpoznawalności w konkurencyjnym środowisku. Wysokie opłaty za wynajem, koszty pracownicze i częste zwroty dodatkowo nadszarpnęły budżet. Ponadto, doszło przywiązanie polskich konsumentów do innych brandów fast fashion, takich jak krajowe Reserved lub hiszpańska Zara.
Ukraińska marka Vovk wycofuje się z Polski
Vovk nie zamierza podtrzymywać rozwoju w Polsce. Zamiast tego ukraińska sieć koncentruje się na rodzimym rynku, gdzie prowadzi kilkadziesiąt butików i wdraża nowatorski model biznesowy oparty na usługach produkcyjnych.
Decyzja Vovk ukazuje, że nie każdy rozwój kończy się pomyślnie – nawet dla lidera na lokalnym rynku.
Może Cię zainteresować: Wywiad z CEO Ukrainian Fashion Week, Iryną Danylevską
Zdjęcie główne: Instagram @vovk.pl