“Efekt Demny” nie przyniósł oczekiwanych rezultatów. Rezultaty finansowe Gucci zawodzą.
Pierwszy kwartał roku 2026 nie przyniósł znaczącej zmiany dla Gucci. Czołowa marka w strukturze Kering zanotowała obniżenie sprzedaży o 8% rok do roku (w ujęciu porównywalnym), wyraźnie odstając od przewidywań ekspertów, którzy zakładali spadek na poziomie około 4,3%. To kolejna oznaka, że proces odzyskiwania pozycji brandu dopiero nabiera tempa – i na razie nie przekłada się na osiągnięcia finansowe.
Nowy rozdział w Gucci: szybkie działania, powolne skutki
U władzy Kering od niedawna stoi Luca de Meo, który nie zwleka z wprowadzaniem istotnych zmian. W ciągu kilku miesięcy przeprowadził gruntowną reorganizację kierownictwa i przyśpieszył proces dostarczania kolekcji do sklepów – redukując czas pomiędzy prezentacją a dostępnością dla nabywców.
Istotną rolę w tej transformacji pełni Demna, nowy dyrektor kreatywny Gucci, wcześniej przez dekadę związany z Balenciagą. Jego debiutancka kolekcja, pokazana w Mediolanie, była dostępna w sprzedaży niemal od razu – posunięcie, które ma odpowiadać na aktualne tempo konsumpcji w modzie.
“Gucci pozostaje naszym absolutnym priorytetem” – podkreśla Luca de Meo, zapowiadając rozległy plan odnowy marki, obejmujący doświadczenia klientów, dystrybucję oraz – przede wszystkim – gamę produktów.
Geopolityka wpływa na sektor luksusowy
Na rezultaty mają wpływ nie tylko kwestie wewnętrzne. Konflikt zbrojny na Bliskim Wschodzie, który nasilił się pod koniec lutego, wyraźnie odcisnął się na sprzedaży. Dochody Kering w regionie zmniejszyły się o 11%, a konflikt zredukował całościową sprzedaż grupy o około 1 punkt procentowy. Region ten generuje około 5% wpływów detalicznych koncernu, ale jego waga jest większa niż tylko liczby – jest to ważny punkt globalnej turystyki luksusowej. Zaburzenia w ruchu turystycznym natychmiast wpływają na osiągnięcia marek premium.
Gucci kluczowe dla Kering – i jego kłopot
Słabsza kondycja Gucci oznacza dla Kering coś więcej niż tylko chwilowy problem. Marka ta generuje około 60% zysków całej grupy, co czyni ją podstawowym elementem biznesu. Tymczasem w ostatnich latach jej oferta straciła na dynamice, a konkurenci – z LVMH na czele – skuteczniej przyciągali konsumentów. Mimo, że LVMH również ogłosiło niedawno niezadowalające wyniki, presja na Gucci jest większa – właśnie z uwagi na jego ważną rolę w strukturze Kering.
Inwestorzy wypatrują znaku poprawy
Oczekiwania rynku skupiają się obecnie wokół zbliżającego się Capital Markets Day we Florencji – symbolicznym miejscu powstania Gucci w 1921 roku. Tam właśnie Luca de Meo ma przedstawić bardziej szczegółową koncepcję odbudowy marki.
Eksperci zachowują ostrożność. Ich zdaniem potrzeba czasu, aby przywrócić tzw. “brand heat”, czyli pożądanie marki wśród klientów. Bez tego, nawet najlepsze strategie operacyjne nie przełożą się na wzrost dochodów.
Działania restrukturyzacyjne i strategiczne
Równocześnie Kering reguluje finanse. W minionym roku sprzedał swój dział beauty do L’Oréal za 4 miliardy euro, redukując zadłużenie i uwalniając środki na inwestycje w kluczowe marki. To pokazuje skalę determinacji – ale również stawkę, o którą toczy się gra.
Gucci w okresie przejściowym
Obecnie Gucci znajduje się w typowym okresie przejściowym: między dotychczasową tożsamością a nową wizją. Kreatywna energia Demny, operacyjna dyscyplina de Meo i globalne zakłócenia tworzą kombinację, która może ukształtować przyszłość marki na kolejne lata.
Rynek jednak nie będzie czekał w nieskończoność. W świecie luksusu liczy się nie tylko wizja – ale prędkość, z jaką przekształca się ona w obiekt pożądania klientów.
Przeczytaj także: Dyrektorzy kreatywni domów mody – aktualna lista nazwisk. Kto projektuje dziś dla Diora, Chanel i Gucci?
FAQ
Kto jest właścicielem Gucci?
Marka jest częścią francuskiego koncernu Kering, który w swoim portfolio posiada również inne luksusowe marki modowe.
Kiedy założono Gucci?
Gucci zostało założone w 1921 roku we Florencji, Włochy, przez Guccio Gucci.
Kto obecnie kształtuje artystyczny kierunek Gucci?
Dyrektorem artystycznym jest Demna, który objął tę posadę po wielu latach pracy dla Balenciaga i ma nadać marce nowy rys.
Przeczytaj także: Gucci zamyka drzwi w Vitkacu. Jedyny butik marki w Polsce przestaje działać