H&M i Stella McCartney pragną zrewolucjonizować modę zrównoważoną. Mają sprecyzowany plan
H&M i Stella McCartney wchodzą we wspólną inicjatywę, która ma sięgać głębiej niż tylko kreowanie kolekcji odzieży. Firmy utworzyły specjalny zespół doradców, którego zadaniem jest uczynienie mody ekologicznej bardziej dostępną, pociągającą i jasną dla odbiorców. W grę wchodzi nie tylko przemiana produktów, ale przede wszystkim modyfikacja nawyków klientów.
Z niniejszego tekstu dowiesz się:
- czym charakteryzuje się nowy projekt H&M i Stelli McCartney,
- kto zasiada w Insights Board,
- dlaczego moda ekologiczna wciąż nie przemawia do odbiorców,
- jakie konkretne kroki planują firmy.
H&M i Stella McCartney na ratunek modzie ekologicznej. Powstaje Insights Board
H&M i Stella McCartney oznajmiają o utworzeniu Insights Board – grona ekspertów z różnych dziedzin, od technologii po kulturę masową. W skład grupy wchodzą między innymi propagatorka działań na rzecz klimatu Kiara Nirghin, modelka Amelia Gray, działaczka społeczna Adwoa Aboah, blogerka Susie Lau oraz piosenkarka Anitta.
„Jesteśmy podekscytowani możliwością rozpoczęcia tej rozmowy, która łączy różnorodne punkty widzenia i opinie z całego świata mody. Insights Board to unikalna szansa na wsłuchiwanie się, wyciąganie nowych wniosków i odkrywanie, w jaki sposób możemy rozwijać zarówno nas samych, jak i całą branżę modową”
– oznajmia CEO H&M, Daniel Ervér.
Ideą projektu jest stworzenie realnych rozwiązań w obszarach takich jak surowce, obieg zamknięty, innowacje i komunikacja. Istotne ma być połączenie wiedzy fachowej z trafnym osądem tego, jak konsumenci podejmują decyzje o zakupie.
Firmy pragną otwarcie informować, jakich materiałów używają i jaki realny wpływ mają ich poczynania, aby oddzielić faktyczne zobowiązania od marketingowych obietnic. Ponadto w rozważaniach zespołu pojawia się także kwestia dobrostanu zwierząt i potrzeby przyspieszenia postępów w dziedzinie nowatorskich materiałów, które mają autentycznie ograniczać wpływ sektora na środowisko.
Zobacz też: Odzież z dwutlenku węgla to przyszłość branży mody? H&M właśnie zainwestowało 7,5 mln dolarów
„Moda ekologiczna nie jest atrakcyjna”. McCartney mówi otwarcie
Pomysłodawcy inicjatywy zwracają uwagę na jedno z poważniejszych wyzwań w branży – sposób, w jaki opowiada się o modzie zrównoważonej.
„Moda ekologiczna nie jest odbierana jako pociągająca, przyjemna, trendy ani fajna. Może sprawiać wrażenie czegoś niepokojącego i wzbudzającego obawy, bez widoków na przyszłość […]. Nikt nie chce jedynie rozmawiać. Zależy mi na tym, aby coś z tego wyniknęło”
– stwierdza Stella McCartney.
Z tego względu nowy zespół ma na celu zmienić opowieść wokół tej tematyki i dowieść, że moda zrównoważona może być równie dobrze atrakcyjna wizualnie, jak i dostępna cenowo.
Klient w centrum przemian. H&M pragnie kształtować zachowania
Jak zaznacza Ervér, rzeczywista zmiana nie nastąpi bez przeobrażenia postawy konsumentów. Jego zdaniem musi być ona „skoncentrowana na konsumentach i zgodna z tym, co dzieje się w branży”.
Firma zamierza dogłębniej zrozumieć, w jaki sposób zmieniają się preferencje zakupowe i jak można na nie wpływać. W praktyce oznacza to rozwój modeli odsprzedaży, przedłużanie trwałości odzieży i kreowanie rozwiązań, które będą proste do zastosowania na co dzień.
Insights Board to nie tylko wizja. Namacalne zmiany w surowcach i produkcji
Inicjatywie Insights Board towarzyszy kolejna kooperacja Stelli McCartney z H&M, w której użyto materiałów o mniejszym wpływie na środowisko. W kolekcji pojawią się między innymi:
- bawełna z upraw regeneratywnych,
- wełna z certyfikatem Responsible Wool Standard,
- materiały bio-based imitujące skórę,
- włókna z recyklingu i surowce nowej generacji.
To udowadnia, że transformacja ma dotyczyć nie tylko przekazu, lecz także realnych procedur produkcyjnych.
Sprawdź: Stella McCartney powraca do H&M. Wszystko, co warto wiedzieć o współpracy projektantki ze znaną siecią
Moda na zmiany? Branża wciąż poszukuje odpowiedzi
H&M przyznaje, że mimo postępów w obszarze surowców i technologii, branża nadal boryka się z wieloma trudnościami. Kluczowe jest odnalezienie rozwiązań, które będą zarówno atrakcyjne, przystępne cenowo i łatwe do zaakceptowania przez konsumentów.
Nowy zespół Insights Board ma pomóc w znalezieniu odpowiedzi na te dylematy i sprawić, że moda zrównoważona przestanie być niszowym tematem, a stanie się realną opcją dla szerokiego grona odbiorców. Czy kooperacja H&M i Stelli McCartney wywoła rewolucję w branży?
Może Cię zainteresować: Nowy raport nie pozostawia nadziei. Sektor mody musi wydać bilion dolarów na klimat
Pytania i odpowiedzi
Kim jest Stella McCartney?
Stella McCartney to brytyjska projektantka odzieży, znana z popierania etycznej i zrównoważonej produkcji. Od lat projektuje kolekcje bez wykorzystywania skóry i futer, koncentrując się na innowacyjnych materiałach przyjaznych dla środowiska.
Czym jest moda zrównoważona?
Moda zrównoważona to podejście do projektowania, wytwarzania i użytkowania odzieży, które ogranicza negatywny wpływ na środowisko. Obejmuje m.in. korzystanie z surowców ekologicznych, recykling, redukcję odpadów i troskę o etyczne warunki pracy.
Na czym polega projekt Insights Board H&M i Stelli McCartney?
Insights Board to grupa specjalistów z różnych dziedzin, która ma pomóc firmom lepiej zrozumieć potrzeby konsumentów i opracować rozwiązania wspierające rozwój mody zrównoważonej – zarówno w artykułach, jak i przekazie.
Dlaczego moda zrównoważona wciąż nie przemawia do klientów?
Jedną z głównych przyczyn jest sposób komunikacji – moda zrównoważona bywa postrzegana jako mniej atrakcyjna lub skomplikowana w odbiorze. Firmy zamierzają to zmienić, pokazując, że może być jednocześnie stylowa, dostępna i „fajna”.
Jakie działania planuje H&M w ramach współpracy?
H&M planuje m.in. rozwój modeli odsprzedaży, wydłużanie okresu użytkowania odzieży oraz wdrażanie materiałów o mniejszym wpływie na środowisko, takich jak bawełna z upraw regeneratywnych czy włókna z recyklingu.
Zdjęcie główne: mat. prasowe H&M