Włoska robota dziewiarska w tempie obecnych dam. Kontatto o taktyce, detalach i polskim rynku [ROZMOWA]
Od ponad trzydziestu lat włoski brand Kontatto dowodzi, że robota dziewiarska może być jednocześnie ponadczasowa oraz innowacyjna. O początkach firmy, sile kobiecości, znaczeniu szczegółów oraz o tym, dlaczego Polska stała się jednym z najważniejszych rynków w Europie Środkowo-Wschodniej, mówi Pietro Ballandi, Business Development Director Kontatto.
Kontatto posiada blisko 30-letnią historię. Jak obecnie określiłby Pan charakter marki i jej ważne wartości?
Kontatto założył w 1995 roku Federico Ballandi i Luka Goldoni jako przedsiębiorstwo skoncentrowane na robocie dziewiarskiej. Z biegiem czasu, dzięki pracy wszystkich pracowników, spontanicznie przeobraziliśmy się w markę typu total look. Robota dziewiarska jednak wciąż jest podwaliną naszej tożsamości — jest zakorzeniona w naszym DNA.
Obecnie zobrazowałbym Kontatto jako ekwilibrię pomiędzy 60% braku daty ważności a 40% trendów. Trendy rozważamy w sposób użyteczny — nie jako cel sam w sobie, ale jako instrument, który umożliwia nam towarzyszyć kobietom w ciągu całego dnia. Projektujemy ubrania uniwersalne, które sprawdzają się zarówno w pracy, jak i podczas wieczornych wyjść. Kontatto ma być obecne w życiu kobiety od świtu do nocy.
Kim jest dama Kontatto? Do jakiego stylu życia adresujecie swoje kolekcje?
Nasza klientka nie pasuje do jednego, utartego stereotypu. Może być kobietą biznesu, ale równie dobrze matką gromadki dzieci, która szanuje komfort, ciepło oraz jakość. Spaja je pragnienie funkcjonalności i dobrego nastroju w odzieniu. Z jednej strony to kobieta aktywna zawodowo, świadoma estetyki Made in Italy, która chce wyglądać stosownie w środowisku pracy lub w okolicznościach formalnych. Z drugiej — oczekuje wygody i wszechstronności. Kontatto zaspokaja oba te wymagania.
Co naprawdę odróżnia Kontatto od innych firm w podobnym przedziale cenowym?
Niewątpliwie produkcja we Włoszech. Made in Italy nie jest dla nas jedynie sloganem marketingowym, a autentyczną, wymierną wartością. W swoim przedziale cenowym jesteśmy jedną z najsilniejszych marek robótek dziewiarskich we Włoszech. Nie porównujemy się do największych luksusowych domów mody, jednakże jakość traktujemy jako kluczowy priorytet. Drugim istotnym elementem są detale — staranność wykonania, konstrukcja oraz wykończenia. To właśnie poprzez przywiązywanie wagi do formy i szczegółów przekazujemy włoską spuściznę oraz emocje, które towarzyszą procesowi tworzenia każdej kolekcji.
Co głównie inspiruje firmę podczas projektowania kolekcji — kobiety, włoska tradycja, historia?
To połączenie wszystkich tych składników. Projektujemy z myślą o kobiecie, która chce być sobą — czuć się spełniona, pewna siebie oraz komfortowa w tym, co nosi. Nasze kreacje mają ją wspierać, a nie dominować.
Włoskie dziedzictwo oznacza dla nas umiejętność ubierania się adekwatnie do okazji, przy jednoczesnym zachowaniu indywidualności. Istotne jest spajanie klasyki z charakterem osoby, która nosi nasze projekty. Naszym celem jest dopomaganie kobietom w swobodnym wyrażaniu siebie.
Jak wygląda Wasze nastawienie do sezonowości i czego możemy się spodziewać po najnowszej kolekcji?
Nie jesteśmy firmą bez względu na porę roku. Sezon zimowy ma dla nas szczególne znaczenie, głównie ze względu na robótkę dziewiarską. Lato natomiast zapewnia większą przestrzeń do eksperymentów i pozwala nam jeszcze uważniej przysłuchiwać się potrzebom klientek. Letnia kolekcja bazuje na koncepcji Urban Safari. To opowieść o kobiecie, która pragnie doświadczać życia, eksplorować, podróżować oraz czerpać z codzienności pełnymi garściami — jednakże zawsze z zachowaniem stylu i stosownego odzienia do okazji.
Co jest bezsprzecznie kluczowe w procesie tworzenia ubrań Kontatto?
Detale są dla nas niezwykle ważne, lecz równie istotne jest tworzenie prostych form, które doskonale leżą. To jedno z największych wyzwań w branży mody — mariaż minimalizmu, perfekcyjnego kroju i jakości rzemiosła. Dążymy do tego, aby nasze ubrania, poprzez fason, dopasowanie oraz wykończenia, pomagały kobietom zaprezentować najlepszą wersję siebie.
Dlaczego Polska zajmuje tak zasadnicze miejsce w strategii marki Kontatto?
Decydującą rolę odegrała tu wieloletnia kooperacja z G Poland, dzięki której jesteśmy obecni na polskim rynku od 12 lat. Polska jest dla nas rynkiem strategicznym — nie tylko sama w sobie, ale również jako ważny punkt odniesienia i źródło natchnienia dla całej Europy Środkowo-Wschodniej. To rynek dynamiczny, nieustannie się rozwijający, który wyznacza nowe kierunki w regionie pod względem stylu i świadomości mody. Obecność w Polsce pozwala nam być blisko klientek, lepiej pojmować ich potrzeby oraz szybko reagować na zmiany.
Jakie są dalsze zamiary względem polskiego rynku?
Pragniemy jeszcze mocniej skoncentrować się na polskiej klientce — ofiarować jej najlepszy możliwy produkt, dopracowany styl oraz kolekcje, które pozwalają uzewnętrzniać siebie w wiarygodny sposób.
Wyłącznym dystrybutorem marki Kontatto w Polsce jest agencja GPoland.
Materiał powstał we współpracy z partnerem.
Przeczytaj również: Przejęcie warte 1,2 mld dolarów. Ten ruch eBay może zmienić układ sił w modzie z drugiego obiegu