Nie znajdziesz już tutaj trampek. Sprzedający likwiduje placówki i wycofuje się z centrów handlowych
Niedawno jeszcze adres ten był kluczowym miejscem dla entuzjastów rzadkich edycji. Obecnie okna wystawowe są opustoszałe, a kolejne lokale znikają z planu miasta. Dystrybutor sneakersów kończy działalność w sklepach fizycznych, pomimo operowania w obszarze, który od lat postrzegany był jako jeden z najbardziej lukratywnych w branży modowej. Co się dzieje z Soleply? To przypadek, który komunikuje więcej o stanie rynku niż wiele prognoz ekspertów.
W tym tekście przeczytasz:
- dlaczego Soleply, pomimo rozkwitu popularności sneakersów, znalazł się w obliczu upadłości;
- w jaki sposób szybki wzrost i kosztowne finansowanie przyczyniły się do krachu sieci;
- jak decyzja o Chapter 11 wpływa w rzeczywistości na przedsiębiorstwo i jego oddziały;
- dlaczego segment sneakersów nie chroni już sprzedawców detalicznych;
- jakie wnioski z tej sytuacji mogą wyciągnąć marki i nabywcy.
Sprzedawca sneakersów zamyka sklepy – co się stało z Soleply?
Soleply, marka znana z butików oferujących luksusowe sneakersy i odzież uliczną, w roku 2025 była zmuszona ubiegać się o ochronę przed niewypłacalnością na mocy Chapter 11 w sądzie federalnym w New Jersey. Firma funkcjonowała od 2021 roku, startując jako działalność internetowa i szybko uruchamiając fizyczne punkty sprzedaży w północno-wschodnich stanach USA. W połowie ubiegłego roku Soleply podjął decyzję o zamknięciu czterech spośród sześciu otwartych lokalizacji, pozostawiając jedynie dwa oddziały – w Cherry Hill (New Jersey) i Plymouth Meeting (Pennsylvania).
Kłopoty tej spółki nie pojawiły się niespodziewanie, lecz kumulowały się stopniowo przez dłuższy czas. Nadzwyczajne zadłużenie, drogie warunki najmu w centrach handlowych, a także rosnące wydatki związane z utrzymaniem zapasów sneakersów doprowadziły do tego, że sieć zaczęła doświadczać problemów z zachowaniem stabilności finansowej. W rezultacie Soleply nie zdołał utrzymać wielu lokali, co zmusiło go do zerwania umów najmu w kilku miejscach i ograniczenia zakresu działalności.
Inditex wkracza na rynek USA. Znana marka debiutuje w formie stacjonarnej
Rynek sneakersów a problemy dystrybutora
W ciągu ostatnich dziesięciu lat rynek sneakersów rozwijał się bardzo intensywnie – od produktów przeznaczonych głównie do uprawiania sportu po elementy mody miejskiej i inwestycje kolekcjonerskie. Globalna wartość tego sektora jest mierzona w miliardach dolarów, a najbardziej rozpoznawalne modele często osiągają na rynku wtórnym ceny znacząco przewyższające pierwotne ceny detaliczne. Jednakże nawet ten wzrost nie okazał się wystarczający, by ochronić Soleply przed perturbacjami w branży.
Coraz większa część obrotu handlowego przenosi się do sieci, gdzie konsumenci mają dostęp do szerszego asortymentu modeli, mogą porównywać ceny i korzystać z dogodnych opcji zwrotu. Sklepy stacjonarne, w szczególności te umiejscowione w galeriach handlowych, muszą mierzyć się z wysokimi opłatami za wynajem oraz spadającą frekwencją klientów, co wpływa negatywnie na marże i zdolność do generowania zysków.
Dlaczego Soleply podjął decyzję o Chapter 11?
Chapter 11 to w Stanach Zjednoczonych procedura, która umożliwia firmie restrukturyzację finansową i kontynuowanie działalności pod kuratelą sądu. Soleply stwierdził, że jego zadłużenie oraz kosztowne umowy najmu stały się zbyt dużym obciążeniem. Z dokumentacji sądowej wynikało, że zobowiązania firmy sięgały nawet kilku milionów dolarów wobec kilkudziesięciu wierzycieli.
Rezygnacja z większości umów najmu miała na celu zredukowanie kosztów stałych oraz umożliwić skoncentrowanie się na jednym, dochodowym punkcie. Pomimo że pozostawienie jednego sklepu może dawać nadzieję na dalsze funkcjonowanie, to jednak ograniczenie fizycznej sieci sprzedaży jest znaczne i pokazuje, jak dużą presję wywiera na rynek detaliczny obecna sytuacja ekonomiczna.
Co to oznacza dla klientek i entuzjastek obuwia sportowego?
Zmiany zachodzące w Soleply pokazują, że tradycyjne salony specjalistyczne stają obecnie przed poważnymi wyzwaniami. Nie jest to równoznaczne z końcem kultury sneakersów, ale raczej jej przekształceniem w stronę sprzedaży internetowej, platform handlowych oraz platform odsprzedaży, które coraz skuteczniej spełniają oczekiwania klientów.
Alternatywne rozwiązania istnieją. Wiele firm inwestuje w rozwiązania cyfrowe, programy lojalnościowe w aplikacjach mobilnych lub unikalne akcje promocyjne w Internecie. Dla ciebie, jako konsumenta, to znak, by być na bieżąco z nowymi kanałami dystrybucji i wykazywać otwartość na ewolucje, ponieważ rynek, choć wymagający, wciąż ma wiele do zaoferowania.
Historia Soleply przypomina, że nawet w rozwijających się segmentach, takich jak sneakersy premium, sukces nie jest pewny. Konieczność kontroli wydatków, adaptacja do zmieniających się preferencji odbiorców oraz zdolność do wykorzystywania kanałów online są obecnie fundamentalne. Klasyczne sklepy stacjonarne muszą na nowo zdefiniować swoją funkcję i oferować wartość dodaną, wykraczającą poza samo miejsce do kupowania obuwia, jeśli zamierzają utrzymać się w konkurencyjnym otoczeniu.
Przeczytaj również: Ikona luksusu pogrąża się w długach. Kryzys renomowanych domów handlowych
Główne zdjęcie: Launchmetrcis, street fashion