Nothing pragnie być nowym Apple dla generacji Z. Charli XCX dołączyła jako inwestor
Charli XCX została obwieszczona pierwszą globalną inwestorką i twarzą Nothing, jednej z najprędzej wzrastających marek sprzętowych na globie. Według Vogue.com, ta kolaboracja ma iść dalej niż powszechny angaż reklamowy. Artystka ma dać wsparcie marce w umacnianiu pozycji na przecięciu muzyki, technologii i kultury młodej generacji.
Charli XCX zapoczątkowuje epizod ze start-upem Nothing
— „Kiedy komponuję muzykę, zawsze rozważam, jak zostanie ona przyjęta przez ludzi. Jestem fanką dźwięku i stylistyki słuchawek Nothing. Ich podchodzenie do popierania kreatywnych jednostek jest dokładnie tym, czego wypatruję we współpracy” — rzekła Charli XCX, jak przytacza Vogue.
Charli XCX ukazała się już w pierwszej odsłonie strategicznej marki jako personifikacja „buntowniczej innowacyjności”. W obrębie nowej ogólnoświatowej kampanii wokalistka rekomenduje wariant słuchawek Nothing (a). Równocześnie artystka zasiliła grono ambasadorów Nothing, obok The Weeknd, Swedish House Mafia czy Casey Neistat.
Co istotne, rola piosenkarki nie zamknęła się tylko w byciu twarzą marki. Jak komunikuje Vogue, Charli XCX nabyła także udziały w przedsiębiorstwie jako inwestorka.
— „Charli pożądała mieć autentyczny wkład w to, co kreujemy, a my również chcieliśmy partnera z autentycznym oddaniem” — oznajmił Charlie Smith, chief brand officer Nothing, jak relacjonuje Vogue Business.
Smith zaakcentował jednocześnie, że udziałowcy będący w tym samym czasie ambasadorami oddziałują bardziej długofalowo i strategicznie, ponieważ ich powodzenie jest bezpośrednio skorelowane z wynikami firmy.
Wschodzi nowe Apple dla Gen-Z? Nothing ma ambitne plany
Marka Nothing, została założona w Londynie w roku 2020. Kieruje nią Carl Pei, 36-letni biznesmen ze Sztokholmu, współzałożyciel OnePlus. Firma kształtuje się na jednego z najsolidniejszych graczy w branży nowoczesnych technologii, od początku otwarcie komunikując chęć konkurowania z Apple o atencję młodszej generacji. Startup domknął rok 2025 z bezprecedensowym rezultatem sprzedaży, przekraczającym miliard dolarów. Sumaryczne przychody firmy od początku aktywności wyniosły już powyżej 2 miliardów dolarów, co przy wycenie na poziomie 1,3 miliarda dolarów oraz nowym finansowaniu w wysokości 200 milionów dolarów, umożliwia na śmiałą ekspansję globalną.
Aktualnie firma zatrudnia prawie tysiąc osób w biurach rozrzuconych od San Francisco po Tokio i Shenzhen, a to zaledwie początek budowania fizycznej obecności marki. Jeszcze w tym roku Nothing zamierza otworzyć flagowe sklepy w Nowym Jorku oraz San Francisco, w istotny sposób umacniając swoją pozycję w Stanach Zjednoczonych. Jednocześnie Nohing dynamicznie rozwija się w Azji – w roku 2027 planuje huczne otwarcie salonu w Tokio.
Strategia Nothing sięga wszakże daleko poza gołe cyfry i logistykę. Celem jest stworzenie lifestyle’owej marki następnej generacji, która przywróci branży emocje. Jak zaznacza Charlie Smith w konwersacji z Vogue, współczesna technologia stała się nazbyt jałowa i powtarzalna, dlatego Nothing stawia na charakter, radość i prezencję, która ma odróżniać się na tle wszechobecnego aluminium i szkła.
Nadchodzi nowa epoka ambasadorów?
Model „ambasador + inwestor” zdobywa coraz większą popularność pośród marek premium. W miejsce typowych kampanii reklamowych przedsiębiorstwa wyszukują dzisiaj partnerstw, bazujących na wspólnych wartościach, kulturze i faktycznym wpływie na biznes. Świetnym przykładem jest Timothée Chalamet, który niedawno stał się akcjonariuszem luksusowej marki zegarkowej Urban Jürgensen.
W przypadku Charli XCX lokata kapitału zdaje się być spójna z jej obrazem. Artystka od lat buduje markę, opartą na niezależności, eksperymentowaniu i mocnej więzi z internetową kulturą Gen Z. Dokładnie tym samym językiem pragnie porozumiewać się Nothing.
Po sukcesie „Brat”, Charli XCX wkracza w następny etap kariery
Współpraca z Nothing zbiega się w czasie z początkiem nowej ery w karierze Charli XCX. Wokalistka zaprezentowała właśnie singiel „Rock Music”, będący pierwszą zapowiedzią następcy albumu „Brat” z 2024 roku.
Poprzednia płyta stała się ogólnoświatowym fenomenem nie tylko muzycznym, ale i marketingowym. Z danych upublicznianych przez Vogue wynika, że projekt wygenerował ponad 22,5 mln dolarów Media Impact Value w ciągu pierwszego miesiąca od premiery. Charakterystyczna estetyka albumu zdominowała trendy w modzie i mediach społecznościowych, stając się jednym z najmocniejszych punktów odniesienia w internetowym dyskursie ostatnich lat.
Dowiedz się więcej o szczegółach filmu “The Moment” z udziałem Charli XCX