Po 163 latach nie udało się uratować przedsięwzięcia. Znana marka zamyka wszystkie punkty sprzedaży
Jeden z najbardziej rozpoznawalnych europejskich brandów koszul i odzieży biznesowej znika z handlowej sceny. Niemiecka marka Eterna, obecna także na rynku polskim, zaprzestaje działalności operacyjnej i zamyka swoje sklepy stacjonarne. Jest to finał wielomiesięcznych prób utrzymania firmy, której historia sięga roku 1863.
Eterna zamyka sklepy. Rozpoczęła się wyprzedaż likwidacyjna
W salonach należących do Eterna trwa aktualnie końcowa wyprzedaż. Zgodnie z informacjami przekazanymi przez syndyka masy upadłościowej, wszystkie sklepy tej marki zakończą działalność do końca czerwca. Jeszcze niedawno działały 34 placówki, w tym sklepy firmowe i outlecie. Pozostały asortyment jest sprzedawany ze znacznymi obniżkami.
Ta decyzja oznacza ostateczny koniec działalności detalicznej przedsiębiorstwa, które przez dziesięciolecia stanowiło jeden z symboli niemieckiego rynku koszul męskich i damskich bluzek.
Czytaj również: “Duńska IKEA” otworzy swój drugi sklep w Polsce. Poznaliśmy lokalizację
Upadłość Eterna. Nie udało się pozyskać inwestora
Problemy finansowe firmy narastały przez kilka lat. Pierwszą znaczącą restrukturyzację Eterna przeprowadziła już w 2021 roku, jednakże przyniesiona poprawa okazała się jedynie przejściowa. W grudniu 2025 roku spółka złożyła wniosek o upadłość, a rozpoczęty proces poszukiwania inwestora nie przyniósł oczekiwanych rezultatów. Żaden z zainteresowanych podmiotów nie podjął decyzji o przejęciu całego przedsiębiorstwa. W konsekwencji, wierzyciele zaakceptowali plan zaprzestania działalności operacyjnej oraz sprzedaży aktywów, w tym praw do marki.
Marka Eterna przetrwa. Prawa do niej przejął konkurent
Chociaż przedsiębiorstwo kończy swoją działalność, sama marka Eterna nie zniknie z rynku. Wszystkie prawa do znaku towarowego nabyła niemiecka grupa odzieżowa Olymp, będąca jednym z największych producentów koszul w Europie. Firma podkreśla, że Eterna nadal cieszy się wysoką rozpoznawalnością i posiada lojalną bazę konsumentów. Obecnie nowy właściciel analizuje różne opcje dotyczące przyszłego rozwoju tej marki. Szczegółowe informacje nie zostały jeszcze podane do wiadomości.
Co ciekawe, po przejęciu praw do marki, ponownie uruchomiono sklep internetowy Eterna. Obecnie jest on wykorzystywany głównie do sprzedaży pozostałych zapasów magazynowych.
Od fabryki lnu do europejskiej marki modowej
Historia Eterna rozpoczęła się w 1863 roku w Wiedniu, gdzie firma funkcjonowała początkowo jako warsztat tekstylny i producent artykułów lnianych. W roku 1927 przedsiębiorstwo otworzyło swoją główną siedzibę w niemieckim mieście Pasawa. Z biegiem czasu marka wyspecjalizowała się w produkcji koszul biznesowych oraz eleganckiej odzieży, zdobywając mocną pozycję w Niemczech, jak również na wielu rynkach europejskich.
Przez lata Eterna była postrzegana jako jeden z ostatnich przedstawicieli tradycyjnego niemieckiego przemysłu odzieżowego. W szczytowym okresie produkty marki trafiały zarówno do własnych sklepów, jak i do domów towarowych oraz sieci multibrandowych.
Przeczytaj również: To kolejna ofiara kryzysu w branży mody. Po 25 latach polska marka zamyka wszystkie sklepy