Uznana marka kosmetyczna w centrum sporu prawnego. Pojawiły się zarzuty dotyczące pogwałcenia prywatności klientów
MAC Cosmetics, znana marka kosmetyczna, jest przedmiotem pozwu zbiorowego w Stanach Zjednoczonych. Kwestia sporna dotyczy narzędzi do wirtualnego przymierzania makijażu, które rzekomo pozwalały na skanowanie geometrii twarzy bez uzyskania niezbędnej zgody użytkowników.
W niniejszym artykule dowiesz się:
- o przedmiocie pozwu wytoczonego przeciwko MAC Cosmetics,
- o zasadach działania technologii wirtualnego przymierzania oferowanej przez markę,
- o powodach, dla których sprawa wiąże się z danymi biometrycznymi,
- o zarzutach stawianych przez mieszkankę Illinois firmie MAC Cosmetics.
Sprawa sądowa przeciwko MAC Cosmetics. Wniosek o oddalenie pozwu został odrzucony
Sąd w Stanach Zjednoczonych 4 czerwca odrzucił żądanie MAC Cosmetics dotyczące anulowania pozwu zbiorowego w sprawie ochrony prywatności danych. Oznacza to, że postępowanie dotyczące technologii wirtualnego testowania makijażu będzie kontynuowane.
Pozew został zainicjowany w sierpniu 2025 roku przez Fizę Javid. Mieszkańczyni stanu Illinois utrzymuje, że korzystała zarówno ze stacjonarnego systemu MAC Cosmetics do wirtualnego testowania produktów do makijażu, jak i z funkcji dostępnej na stronie internetowej firmy.
Przeczytaj również: Jak sztuczna inteligencja rewolucjonizuje branżę beauty?
Czy marka przetwarzała dane użytkowników bez ich przyzwolenia?
Zgodnie z treścią pozwu, na którą powołuje się portal Cosmetics Business, narzędzia firmy MAC miały analizować cechy twarzy użytkowniczek i wykorzystywać informacje o jej geometrii bez wcześniejszego uzyskania pisemnego zezwolenia. W konsekwencji – według sygnatariuszy pozwu – uznana marka kosmetyczna naruszyła przepisy BIPA (Illinois Biometric Information Privacy Act), czyli Ustawy o Ochronie Prywatności Informacji Biometrycznych stanu Illinois.
Co istotne, z dokumentów złożonych w ramach pozwu wynika również, że firma nie poinformowała klientek o zasadach przetwarzania tego typu danych, ani nie przedstawiła im polityki dotyczącej ich gromadzenia i usuwania.
„Po zeskanowaniu wizerunku twarzy danej osoby i zarejestrowaniu jej parametrów biometrycznych, systemy komputerowe mogą wykorzystać te informacje, dzięki technologii rozpoznawania twarzy, która już istnieje i stale się rozwija, do identyfikacji tej osoby za każdym razem, gdy pojawi się ona w przestrzeni cyfrowej”
– przytacza fragment pozwu portal BeautyMatter.
Technologia wirtualnego przymierzania w sektorze beauty
Technologie rozszerzonej rzeczywistości (AR) i wirtualnego przymierzania (virtual try-on) stały się w ostatnich latach kluczowymi narzędziami w branży kosmetycznej. Umożliwiają one klientom łatwe sprawdzenie odcienia podkładu czy pomadki bez konieczności aplikacji produktu bezpośrednio na skórę. Jednakże, przypadek MAC Cosmetics podkreśla znaczenie przejrzystości w zakresie danych oraz konieczność jasnego informowania użytkowników o konsekwencjach korzystania z takich narzędzi.
Polecamy również: Polskie marki beauty, które zadebiutowały w 2025 roku – uroda w Polsce nie stoi w miejscu
Najczęściej zadawane pytania
Co jest przedmiotem pozwu przeciwko MAC Cosmetics?
Pozew dotyczy technologii wirtualnego przymierzania i zarzutów, że marka miała wykorzystywać skanowanie twarzy bez niezbędnego zezwolenia użytkowników.
Czym jest wirtualne przymierzanie?
Wirtualne przymierzanie to funkcja umożliwiająca cyfrowe testowanie produktów kosmetycznych na twarzy, na przykład odcieni szminek, podkładów czy cieni do powiek.
Dlaczego sprawa MAC Cosmetics ma znaczenie dla branży beauty?
Sprawa ta unaocznia, że rozwój narzędzi opartych na rozszerzonej rzeczywistości w branży kosmetycznej musi być równoznaczny z przejrzystością oraz skuteczną ochroną danych biometrycznych konsumentów.
Zdjęcie główne: Instagram @maccosmetics