Rolex kasuje ikoniczny model. Pasjonaci zacierają dłonie
Decyzje marki Rolex rzadko są dziełem przypadku, a jeszcze rzadziej ogłaszane wprost. Lecz tym razem nie ma cienia wątpliwości: Rolex wycofuje legendarny model GMT-Master II „Pepsi”, jeden z najłatwiej rozpoznawalnych czasomierzy ostatnich lat. Posunięcie, o którym rozważano od miesięcy, stało się rzeczywistością i oddziałuje już na ceny oraz osiągalność. Z jakiej przyczyny ten model znika z oferty?
W tym artykule dowiesz się:
- dlaczego Rolex zlikwidował GMT-Master II „Pepsi”, pomimo jego uznania;
- jak firma zarządza dostępnością i kreuje pragnienie posiadania;
- co dzieje się z wartościami na rynku powtórnym;
- jakie nowości ukazały się w propozycji na rok 2026;
- dlaczego likwidacja modelu może podnieść jego wartość kolekcjonerską.
Rolex kasuje legendarny model GMT-Master II Pepsi. Zakończenie jednej z najbardziej pożądanych referencji
Model GMT-Master II w wersji „Pepsi”, identyfikowalny dzięki czerwono-niebieskiemu wkładowi lunety, przez dekady był jednym z najchętniej nabywanych zegarków w asortymencie marki. Szczególnie wzięta była stalowa referencja 126719BLRO, która, pomimo względnie niższej ceny w zestawieniu z wariantem z białego złota, wciąż była trudno dostępna.
Zegarek opuszcza oficjalną ofertę wytwórcy, co oznacza de facto wstrzymanie jego wytwarzania. Informację potwierdza brak modelu zarówno na witrynie marki, jak i u autoryzowanych sprzedawców, w tym w Polsce.
Diabeł ubiera się w … Reserved. Polska marka stworzyła kolekcję inspirowaną najświeższą premierą sezonu
Dlaczego Rolex wycofuje hit sprzedaży? Marka nie podaje objaśnień
Marka nie zdradza powodów decyzji, co pozostaje w zgodzie z jej dotychczasową strategią komunikacyjną. W branży przytacza się jednak kilka potencjalnych przyczyn.
Po pierwsze, regulacja podaży. Rolex od lat ogranicza osiągalność wybranych modeli, by utrzymać ich prestiż oraz stabilność cen. Po drugie, wymiana kolekcji – wycofywanie bestsellerów często robi miejsce dla nowych debiutów.
Pojawiają się także nieoficjalne doniesienia o trudnościach produkcyjnych dotyczących ceramicznego wkładu lunety w charakterystycznych barwach, aczkolwiek firma ich nie potwierdza.
Ceny szybują w górę momentalnie. Rynek wtórny reaguje na decyzję Rolexa
Wstrzymanie produkcji niemal natychmiast oddziałało na ceny. Na rynku wtórnym wartość modelu GMT-Master II „Pepsi” poszybowała o kilkanaście procent, a największe wzrosty zarejestrowano w minionych tygodniach, gdy pojawiły się pierwsze domysły.
To mechanizm dobrze znany w segmencie dóbr luksusowych – ograniczenie osiągalności przekłada się na zwiększenie atrakcyjności inwestycyjnej. Zegarek zyskuje wtedy walor kolekcjonerski.
Niedostępność jako strategia. Jak Rolex konsekwentnie kreuje pożądanie wokół swoich modeli?
Sytuacja związana z modelem „Pepsi” wpisuje się w obszerniejszą strategię marki. Rolex od lat zarządza produkcją w sposób, który ogranicza natychmiastową osiągalność. Listy oczekujących, reglamentacja dostaw oraz brak transparentności w komunikacji to elementy świadomie budujące ekscytację wokół wyrobów.
Analogiczne kroki stosują także inne marki zegarmistrzowskie, m.in. Patek Philippe, które również decydują się na wycofywanie kultowych modeli, by wzmocnić ich renomę.
Nowości Rolexa na rok 2026. Co marka proponuje w zamian kultowego „Pepsi”?
Decyzja o zakończeniu wytwarzania zbiega się z premierami zaprezentowanymi podczas Watches & Wonders w Genewie. Wśród nowości pojawiają się między innymi:
- Oyster Perpetual Datejust w wersji Rolesor z zieloną tarczą;
- nowa odsłona Yacht-Master II;
- jubileuszowy Oyster Perpetual 41;
- Cosmograph Daytona z emaliowaną tarczą oraz elementami z platyny.
To wyraźny sygnał, że marka przesuwa uwagę klientów w kierunku nowych modeli, równocześnie potęgując status tych likwidowanych.
Likwidacja GMT-Master II „Pepsi” nie jest wyłącznie zmianą w katalogu. To przykład na to, jak luksusowe firmy przedefiniowują wartość swoich wyrobów poprzez niedostępność.
Czytaj także: Lululemon pod lupą. Czy viralowe ubrania zawierały “wieczne chemikalia”?
Zdjęcie główne: IG @rolexworld_