Zbankrutował i zniknął z mapy handlu. Aktualnie legendarny dom handlowy może planować spektakularny comeback.
Po latach od bankructwa jedna z najbardziej rozpoznawalnych luksusowych firm może ponownie pojawić się w Nowym Jorku – oznajmia The Business of Fashion. Barneys New York ponownie staje się tematem rozmów w branży, a w tle rysują się konkretne zamysły odnowienia firmowego sklepu przy Madison Avenue. To koncepcja, która jeszcze niedawno wydawała się mało prawdopodobna, a dziś zaczyna się urzeczywistniać.
W tym tekście przeczytasz:
- czy Barneys naprawdę powróci do Nowego Jorku,
- kto jest pomysłodawcą planu reaktywacji firmy,
- co poskutkowało upadkiem sieci,
- jak może prezentować się nowy model funkcjonowania.
Wrót do Madison Avenue. Sławna lokalizacja znowu w centrum uwagi
Najważniejszy wariant przewiduje ponowne otwarcie Barneys New York w poprzedniej, flagowej lokalizacji przy Madison Avenue. To właśnie ten adres przez lata reprezentował luksusowy handel detaliczny i był jednym z kluczowych punktów na mapie modowego Nowego Jorku.
Od zamknięcia sklepu w 2020 roku lokal pozostaje opuszczony, co tylko uwydatnia skalę przemian w branży. Teraz pojawiają się znaki, że mogą trwać dyskusje dotyczące wznowienia działalności w tym miejscu, choć projekt wciąż jest na początkowym etapie.
Kto inicjuje wznowienie Barneys?
Za planami powrotu stoi Authentic Brands Group, czyli przedsiębiorstwo, które nabyło prawa do marki po jej bankructwie, płacąc za nie 271 mln dolarów. Grupa od lat koncentruje się na rewitalizacji znanych brandów poprzez odmienne modele biznesowe i licencjonowanie.
Kluczowym aspektem planu jest odnalezienie operatora, który przejmie prowadzenie sklepu. Bez tego reaktywacja w dotychczasowej formie nie będzie możliwa – projekt wciąż znajduje się w fazie poszukiwań i pertraktacji.
Zobacz też: Transakcja warta 1,4 mld dolarów. Guess trafia w ręce właściciela Reeboka i znika z giełdy
Od powodzenia do bankructwa – jak prezentuje się historia Barneys?
Barneys New York przez dziesięciolecia był symbolem luksusu i jednym z najważniejszych domów handlowych w USA. Marka, założona w 1923 roku, zyskała wyjątkową renomę w latach 90., kiedy stała się miejscem odkrywania nowych projektantów i wprowadzania globalnych marek na amerykański rynek. To właśnie tam klienci po raz pierwszy spotkali się z wieloma dzisiaj ikonicznymi nazwami w modzie.
Do bankructwa w 2019 roku doprowadziło jednak kilka uwarunkowań – powiększające się koszty utrzymania firmowej lokalizacji przy Madison Avenue, chybiona ekspansja oraz wzrastająca rola e-commerce. W rezultacie marka ogłosiła upadłość, a jej sklepy zostały zamknięte, kończąc pewną erę w dziejach handlu detalicznego.
Po nabyciu praw do marki przez Authentic Brands Group Barneys funkcjonuje aktualnie głównie w modelu licencyjnym, m.in. poprzez obecność w wybranych sklepach i na rynkach zagranicznych. To unaocznia, że pomimo bankructwa sieci, sama marka wciąż ma wartość – i właśnie na tym może bazować jej potencjalny powrót.
Polecamy: Jak wydać majątek, to tylko tam. Oto najbardziej luksusowe sklepy modowe na świecie
Nowy model zamiast dotychczasowego domu handlowego
Powrót Barneys nie musi oznaczać powrotu do dawnej koncepcji. Authentic Brands Group analizuje także rozwój mniejszych sklepów w USA, które byłyby lepiej dostosowane do aktualnych warunków rynkowych.
To implikuje rezygnację z klasycznego modelu dużego domu handlowego na rzecz bardziej elastycznych i nowoczesnych konceptów. Taki kierunek wpisuje się w zmiany zachodzące w całym segmencie handlu detalicznego, gdzie kluczowe jest doświadczenie klienta i dostosowanie do lokalnych rynków.
Czy Barneys ma szansę na comeback?
Historia Barneys New York nie jest pojedynczym przypadkiem. W ostatnich latach wiele popularnych marek borykało się z problemami, a część z nich usiłuje powrócić w odmienionej formie.
Na chwilę obecną projekt jest na wczesnym etapie, ale sama możliwość powrotu Barneys New York uwidacznia, jak wielka jest siła rozpoznawalnych marek. Nawet po upadłości mogą one powracać, jeśli znajdzie się stosowny model biznesowy i partnerzy.
To również oznaka, że rynek luksusowego handlu detalicznego wciąż szuka nowych sposobów działania. Powrót Barneys – jeśli do niego nastąpi – może być jednym z bardziej interesujących testów tego, jak aktualnie odbudowuje się marki z przeszłością.
Może Cię zainteresować: Ikona luksusu grzęźnie w długach. Kryzys kultowych domów handlowych
FAQ
Co to za marka Barneys New York?
To jeden z najbardziej rozpoznawalnych luksusowych domów handlowych w USA, znany z wprowadzania nowych projektantów i doboru ekskluzywnych marek.
Czym jest Authentic Brands Group?
To firma zarządzająca markami, która nabywa prawa do znanych brandów i rozwija je poprzez licencjonowanie, kooperacje oraz nowe modele biznesowe zamiast samodzielnego prowadzenia sklepów.
Dlaczego Barneys New York zakończył działalność?
Bankructwo było następstwem wysokich kosztów operacyjnych, transformacji w zachowaniach nabywców oraz wzrastającej roli sprzedaży internetowej.
Na czym polega aktualny model działania Barneys New York?
Obecnie marka funkcjonuje głównie w modelu licencyjnym, rozszerzając swoją obecność poprzez partnerów i wyselekcjonowane rynki zamiast własnej sieci sklepów.
Zdjęcie główne: Instagram @barneysny