Shein wnosi pozew przeciwko Temu. Firmy specjalizujące się w bardzo szybkiej modzie wchodzą w spór
Shein oskarża Temu o powszechne łamanie praw autorskich. Postępowanie prawne w Londynie może stać się jednym z kluczowych konfliktów w historii bardzo szybkiej mody i odmienić reguły dla platform oferujących niedrogą modę przez internet.
Shein i Temu, dwaj główni konkurenci w obszarze ultra fast fashion, po raz kolejny spotykają się w sądzie. Tym razem sprawa dotarła do londyńskiego High Court, gdzie Shein obarcza Temu winą za łamanie praw autorskich „na skalę przemysłową”. Zgodnie z twierdzeniem Shein, konkurująca platforma miała wykorzystywać tysiące fotografii produktów przygotowanych na potrzeby Shein do reklamowania podobnych lub identycznych ubrań na Temu.
Shein obwinia Temu o duplikowanie zdjęć produktów
Według Shein, Temu miało używać zdjęć zrobionych dla platformy Shein, by sprzedawać kopie ubrań konkurencyjnej marki. Adwokaci Shein argumentują, że było to działanie umożliwiające Temu „podpięcie się” pod reputację bardziej znanego podmiotu i uzyskanie przewagi bez ponoszenia kosztów związanych z tworzeniem zawartości, rozwojem asortymentu i budowaniem infrastruktury handlowej.
Podczas rozprawy pojawiła się dodatkowo informacja, że Temu odwołało część argumentów obronnych dotyczących prawie 2300 zdjęć zawartych w pozwie. Może to mieć istotny wpływ na dalszy przebieg procesu.
Przeczytaj także: Francja nie rezygnuje z działań wobec Shein. Planowane jest częściowe zablokowanie chińskiego giganta
Temu odpowiada: Shein zamierza uniemożliwić konkurencję
Temu stanowczo zaprzecza wszystkim zarzutom. Firma twierdzi, że sprzedawcy korzystający z platformy mieli właściwe uprawnienia do publikacji fotografii produktów. Równocześnie prawnicy Temu utrzymują, że skarga Shein jest usiłowaniem ograniczenia konkurencji i utrudnienia rozwoju rywala na globalnym rynku e-commerce.
Platforma należąca do PDD Holdings wniosła również powództwo wzajemne przeciwko Shein. Temu oczekuje rekompensaty finansowej po tym, jak platforma była zmuszona usunąć tysiące ofert produktowych w wyniku wcześniejszego zabezpieczenia sądowego uzyskanego przez Shein.
To jednak dopiero początek sporu. Temu oskarża również Shein o stosowanie praktyk antykonkurencyjnych poprzez wywieranie nacisku na dostawców oraz zawieranie ekskluzywnych porozumień z producentami odzieży współpracującymi z chińskimi platformami.
Dowiedz się więcej: Zestawienie marek fast fashion odsłania bezlitosną prawdę o rynku. Jeden potentat zdecydowanie przewyższa resztę
Konflikt Shein i Temu może przemodelować rynek fast fashion
Eksperci z sektora mody podkreślają, że proces w Londynie może sięgać znacznie dalej niż zwykły spór o prawa autorskie. Przedmiotem sporu jest sposób funkcjonowania nowoczesnych platform ultra fast fashion, jak również odpowiedzialność marketplace’ów za treści udostępniane przez sprzedawców.
Shein i Temu od kilku lat intensywnie rywalizują o dominację na rynku taniej mody online. Obie platformy zdobyły globalną popularność dzięki bardzo szybkiej produkcji, bardzo niskim cenom, jak również modelowi sprzedaży opartemu na bezpośrednich dostawach z Chin. Obecnie jednak coraz częściej znajdują się pod nadzorem regulatorów i organizacji nadzorujących handel internetowy. W USA i Europie wzrasta ilość pytań dotyczących ochrony własności intelektualnej, jakości produktów, warunków pracy w fabrykach oraz wpływu ultra fast fashion na środowisko.
Dodatkowym problemem dla obu gigantów są zmiany w przepisach celnych dotyczących tanich przesyłek z Chin. Nowe uregulowania mogą mocno wpłynąć na model biznesowy oparty na masowej sprzedaży bardzo tanich towarów bezpośrednio do konsumentów.
Przeczytaj więcej: UE nie przebacza tanim zakupom. Nowa opłata już od listopada
Londyńskie postępowanie prawne może mieć globalne skutki
Spór między Shein a Temu jest fragmentem szerszej międzynarodowej batalii prawnej. Obie firmy procesują się także w Stanach Zjednoczonych, gdzie sądy analizują skargi dotyczące między innymi naruszeń praw autorskich, nieuczciwej konkurencji i działania platform marketplace.
Dla branży mody wyrok sądu może okazać się przełomowy. Jeżeli sąd uzna zasadność roszczeń Shein, platformy e-commerce będą musiały dokładniej monitorować materiały publikowane przez sprzedawców i sposób użycia fotografii produktów. Jeżeli jednak Temu obroni swoje stanowisko, może to zwiastować dalsze nasilenie walki między potentatami ultra fast fashion, którzy już teraz rywalizują nie tylko ceną, ale także technologią, logistyką i kontrolą nad światowym łańcuchem dostaw.
Przeczytaj również: Rynek fast fashion dosłownie wybucha. W ciągu 10 lat zwiększy się prawie trzykrotnie
Zdjęcie główne: Unsplash
FAQ
Shein – co to za sklep?
Shein to chiński gigant ultra fast fashion, który sprzedaje bardzo tanie ubrania przez internet. Firma zdobyła globalną popularność dzięki błyskawicznej produkcji nowych kolekcji, przystępnym cenom i intensywnemu marketingowi w mediach społecznościowych.
Co to jest Temu?
Temu to platforma marketplace należąca do chińskiej grupy PDD Holdings. Temu sprzedaje nie tylko modę, ale również elektronikę, gadżety oraz produkty do domu, konkurując ceną z Amazonem i AliExpress.
Czym odróżnia się Shein od Temu?
Shein funkcjonuje przede wszystkim jako marka odzieżowa i sprzedawca detaliczny, natomiast Temu jest marketplace’em, który łączy zewnętrznych sprzedawców z klientami. Shein koncentruje się głównie na modzie, a Temu oferuje praktycznie wszystkie kategorie produktów.
Kto jest liderem w ultra fast fashion?
Obecnie liderem rynku ultra fast fashion pozostaje Shein, który jest jednym z największych sklepów odzieżowych online na świecie. Z kolei Temu rozwija się bardzo dynamicznie i obecnie jest jedną z najczęściej pobieranych aplikacji zakupowych na świecie.
Dlaczego Shein i Temu oferują tak niskie ceny?
Obie firmy korzystają z produkcji w Chinach, dużej skali działalności i sprzedaży przez internet bez rozbudowanej sieci sklepów stacjonarnych. Istotne znaczenie ma również bardzo szybki łańcuch dostaw i masowa sprzedaż bezpośrednio do klientów.