Shein nabywa znaną markę odzieżową. Przez lata uosabiała ona modę odpowiedzialną.
Według doniesień medialnych, Shein, chiński potentat ultra fast fashion, ma zamiar nabyć Everlane. Szacunkowa wartość transakcji to około 100 mln dolarów. Fakt, że amerykański brand przez wiele lat symbolizował transparentną, świadomą modę, wywołuje kontrowersje.
Chińska platforma e-commerce Shein przejmuje amerykański brand odzieżowy Everlane. Jak wynika z niepotwierdzonych informacji, wartość tej spektakularnej transakcji sięga około 100 milionów dolarów.
Dzięki temu posunięciu azjatycki gigant ultra fast fashion zamierza ugruntować swoją pozycję na konkurencyjnym rynku w USA. Z kolei dla amerykańskiego sprzedawcy odzieży, niegdyś znanego z propagowania zasad zrównoważonego rozwoju, połączenie miałoby oznaczać finał poszukiwań nowego inwestora, które trwały od kilku miesięcy.
Przeczytaj również: Shein pozywa Temu. Potęgi ultra fast fashion rozpoczynają spór
L Catterton zbywa udziały. Finansowe szczegóły fuzji Shein z Everlane
Shein ma odkupić markę od większościowego udziałowca, funduszu L Catterton, który ma udziały w takich markach jak Etro, Ganni, Birkenstock, A.P.C. czy Kiko Milano.
Z doniesień serwisu Puck News wynika, że warunki przejęcia nie obejmują spłaty akcjonariuszy posiadających standardowe akcje Everlane. Tajemnicą pozostaje natomiast przyszłość inwestorów dysponujących akcjami preferencyjnymi – nie podano publicznie informacji, czy ich żądania zostaną zaspokojone finansowo, czy poprzez transfer akcji nowego właściciela.
Everlane, czyli marka, która miała odmienić modę
Założony w 2011 roku w San Francisco Everlane szybko stał się jednym z najbardziej wpływowych brandów nowego pokolenia. Popularność zdobył dzięki idei „radical transparency” – otwarcie prezentował klientom koszty wytworzenia, marże oraz informacje o fabrykach i łańcuchu dostaw, co w owym czasie było w branży modowej czymś wręcz nowatorskim. Minimalistyczna estetyka, wysokiej jakości ubrania typu basic oraz styl pasujący do trendu quiet luxury sprawiły, że Everlane stał się synonimem świadomej konsumpcji i nowoczesnego, miejskiego stylu życia.
Marka była często zestawiana z takimi firmami jak Allbirds, Warby Parker czy Glossier jako przykład biznesu, który zbudował mocną społeczność wokół prostoty, jakości i autentycznego przekazu. Popularność brandu dodatkowo potęgowały gwiazdy i influencerzy – do entuzjastek Everlane od lat zalicza się m.in. Meghan Markle.
Jednakże rynek zmienił się szybciej, niż przewidywano. Ubrania typu basic przestały być niszowe, a zbliżone produkty zaczęły oferować zarówno globalne sieci, jak i nowe platformy e-commerce działające w znacznie bardziej agresywnym modelu cenowym. Po pandemii marka coraz bardziej traciła swoją pozycję i charakter, a następne próby zmiany strategii nie przyniosły oczekiwanych rezultatów. Od miesięcy Everlane poszukiwał inwestora i sposobu na wyjście z narastającego zadłużenia, które według doniesień medialnych wynosiło około 90 mln dolarów.
Everlane i Shein. Starcie dwóch odmiennych światów mody
Przejęcie Everlane przez Shein ma obecnie symboliczne znaczenie. Marka budowana przez lata wokół idei transparentności i „świadomej mody” przechodzi bowiem pod kontrolę firmy, która jest jednym z największych symboli ultra fast fashion. Nie można zapomnieć, że platforma Shein zbudowała globalną potęgę dzięki szybkiemu reagowaniu na trendy, ultraniskim cenom oraz ogromnej skali produkcji opartej na chińskim zapleczu produkcyjnym. Firma regularnie spotyka się jednak z krytyką dotyczącą wpływu na środowisko, przejrzystości dostawców oraz praw autorskich. W ostatnich miesiącach Shein jest również w centrum sporów regulacyjnych i napięć handlowych związanych z importem do USA i Europy.
Czy Shein chce wyjść poza ramy ultra szybkiej mody?
Przejęcie Everlane wpisuje się również w szerszy plan Shein, który coraz bardziej dąży do wyjścia poza segment ultra fast fashion. Wcześniej Bloomberg informował, że firma zaczęła oferować innym markom dostęp do swojego zaplecza produkcyjnego i logistycznego jako usługę B2B. Zatem zakup Everlane może sygnalizować próbę wejścia Shein w wyższy segment rynku oraz zdobycia większego zaufania wśród bardziej wymagających klientów z USA i Europy. Dla Shein to także potencjalny sposób na dywersyfikację działalności w obliczu rosnącej presji regulacyjnej i taryfowej na rynku amerykańskim.
Na chwilę obecną nie podano, czy Everlane zachowa niezależność operacyjną. Nie są znane również detale dotyczące integracji zespołów, strategii produktowej czy przyszłości sklepów stacjonarnych marki.
Przeczytaj również: Rynek fast fashion dosłownie eksploduje. W 10 lat wzrośnie niemal trzykrotnie
