Total Social Impact Leaderboard od Dash Social prezentuje nowatorskie podejście do ewaluacji autentycznego oddziaływania marek w platformach społecznościowych, rezygnując z prostych mierników popularności na korzyść bardziej złożonej analizy interakcji i obecności. Nie skupia się wyłącznie na ilości osób obserwujących ani pobieżnych zasięgach. Zamiast tego, ocenia jakość bycia obecnym, stopień interakcji i sposób funkcjonowania marki w przestrzeni cyfrowej. Najnowsze badanie ukazuje, które brandy z branży beauty, fashion i retail nie tylko są widoczne, ale także realnie modelują rynkową opowieść i nawyki konsumentów.
Sugerowane wideopodcasty:
W tym materiale dowiesz się:
- czym jest Total Social Impact i dlaczego wypiera konwencjonalne wskaźniki,
- które marki królują w klasyfikacjach beauty, fashion i retail,
- jak standardy TSI demonstrują zakres przewagi na rynku,
- dlaczego Sephora stała się wzorem globalnym,
- jak zmienia się definicja wpływu w sektorze lifestyle.
Total Social Impact jako nowa norma oceny marek
Total Social Impact to oryginalny indeks stworzony przez Dash Social, który bada całkowity wpływ marek w mediach społecznościowych. Bierze pod uwagę aktywność w serwisach takich jak TikTok, Instagram, Pinterest i Facebook, a także formaty treści i źródło publikacji, rozróżniając media owned od earned.
Jak zauważa Maggie Hickey, EVP Marketing w Dash Social:
„Media społecznościowe ogromnie się zmieniły w ciągu ostatnich 10 lat, nie tylko w sposobie korzystania z nich przez konsumentów pod kątem zamiarów i odkrywania, ale także dlatego, że mamy trzykrotnie więcej kanałów, formatów i wskaźników”.
W realnym świecie oznacza to rezygnację z łatwych wskaźników popularności na rzecz wszechstronnej oceny działalności marki w cyfrowym środowisku.
Beauty: prym oparty na więzi, a nie wyłącznie rozpoznawalności
Wartość referencyjna dla kategorii beauty wynosi 68 mln punktów TSI. Lider notowania uzyskuje wynik aż 640 razy wyższy, co doskonale obrazuje zakres dominacji marek tworzących spójną, opartą na relacjach obecność.
Czołowa 10 marek beauty według Total Social Impact:
- Charlotte Tilbury (640x)
- ColourPop (447x)
- Fenty Beauty (407x)
- Rare Beauty (384x)
- MAC (312x)
- Huda Beauty (300x)
- Morphe (252x)
- e.l.f. (197x)
- Anastasia Beverly Hills (158x)
- Maybelline New York (158x)
Wysoka pozycja tych brandów wynika nie tylko ze spójności komunikacyjnej, ale także z umiejętności tworzenia powiązań z odbiorcami. Jillian Robinson z Dash Social zwraca uwagę na szczególną rolę założycielki Charlotte Tilbury:
„Tworząc strategię social wokół Charlotte, mając na uwadze, że jest tak oddana, widoczna i obecna, marka buduje rodzaj relacji paraspołecznej między społecznością a marką, z którą inne marki mogą mieć większy problem”.
Jest to dowód na to, że dzisiejszy sukces w beauty opiera się na kombinacji wizerunku, osobowości i zgranego storytellingu.
Polecamy: Hailey Bieber wyprzedziła Rihannę? Dane sprzedażowe mówią same za siebie
Fashion: wpływ między powszechnością a dążeniami
W obszarze fashion punkt odniesienia TSI wynosi 109 mln. Lider, Victoria’s Secret, notuje wynik 337 razy wyższy od średniej branżowej, co sytuuje markę na czele firm o największym zasięgu oddziaływania w modzie.
Oto spis TOP 10 marek fashion:
- Victoria’s Secret (337x)
- Shein (209x)
- Revolve (135x)
- Coach (114x)
- Boohoo (111x)
- Oh Polly (99x)
- Free People (84x)
- Tiger Mist (50x)
- White Fox (48x)
- Tory Burch (46x)
Zestawienie wyraźnie uwidacznia rozdźwięk między markami działającymi w modelu powszechnej dostępności a brandami konstruującymi wizerunek aspiracyjny. Wpływ przestaje być tylko kwestią skali, a staje się funkcją integralności stylu, opowieści i zdolności dopasowania do potrzeb estetycznych młodszych odbiorców.
Na szczególną uwagę zasługuje wysoka pozycja Shein, która pomimo pokaźnych wyników TSI pozostaje marką silnie kontrowersyjną. Jej obecność w czołówce pokazuje, że zasięg i intensywność komunikacji nie zawsze współgrają z wiarygodnością w obszarze zrównoważonego rozwoju, etyki produkcji i transparentności łańcucha dostaw. To przykład marki, której cyfrowa efektywność pozostaje w wyraźnym kontraście z rosnącą świadomością konsumencką.
Sprawdź też: Influencerzy, którzy posiadają własne brandy modowe. Komu udało się przekuć popularność w rentowny biznes?
Retail: Sephora jako globalny punkt odniesienia
Wartość referencyjna dla segmentu retail wynosi 62 mln punktów TSI. Sephora osiąga poziom aż 729 razy wyższy, wyraźnie dystansując konkurencję i ustanawiając standard w komunikacji omnichannel.
TOP 10 marek retail według Total Social Impact:
- Sephora (729x)
- The Home Depot (527x)
- Amazon (449x)
- Gap (196x)
- Hollister (174x)
- Zalando (167x)
- Bath & Body Works (158x)
- Anthropologie (151x)
- Urban Outfitters (148x)
- Amazon Home (112x)
Pozycja Sephory wynika z konsekwentnej strategii contentowej, mocnej obecności w kulturze beauty i sprawnego łączenia doświadczenia zakupowego z edukacją i inspiracją.
Wpływ redefiniowany przez jakość więzi
Dash Social zwraca również uwagę na rosnące znaczenie prywatnych interakcji, takich jak wiadomości i udostępnienia, które coraz częściej stanowią rzeczywisty wyznacznik zaangażowania. Maggie Hickey dodaje:
„Dzięki DM-om i udostępnieniom widzimy powrót tej osobistej formy social, dlatego tak istotne jest, by mierzyć ją i analizować w kontekście całej obecności marki”.
To właśnie te mniej dostrzegalne działania pokazują, jak silna jest relacja między marką a odbiorcą oraz jak głęboko wpisuje się ona w codzienne decyzje konsumenckie.
Co mówią rankingi o przyszłości branży?
Total Social Impact Leaderboard staje się nie tylko zestawieniem, ale przewodnikiem po kierunkach dla sektorów beauty, fashion i retail. Dowodzi, że przyszłość należy do marek, które umieją łączyć autentyczność ze spójnością, estetykę z relacją oraz narrację z autentycznym zaangażowaniem. W świecie, w którym same liczby przestają być wystarczające, to jakość oddziaływania staje się nowym atutem branży lifestyle.
Może Cię zainteresować: Pre-loved w głównym nurcie. Najnowszy raport eBay ujawnia zaskakujące tendencje
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.
- Lajki tracą znaczenie. Ten ranking pokazuje, kto naprawdę rządzi w social mediachlis 21, 2025
- Zakupowa gorączka? Już nie. Black Friday 2025 to dla Polaków czas rozsądnych decyzjilis 20, 2025
- Zuchwały napad na butik Louis Vuitton w Rzymie. Trzy minuty, 300 tysięcy euro stratlis 20, 2025
- Amazon chciał uniknąć rygorystycznych przepisów. Sąd UE nie miał litościlis 19, 2025
- Pre-loved w mainstreamie. Najnowszy raport eBay ujawnia zaskakujące trendylis 19, 2025
