Produkty marki kawowej Melitta są dostępne na około 60 rynkach na całym świecie. Teraz przedsiębiorstwo wchodzi do Polski. Założycielką tego biznesu była niemiecka gospodyni, Melitta Bentz.

Pierwsza inicjatywa promocyjna rozpocznie się 23 października w sklepach sieci Lidl, a następne aktywności sprzedażowe w innych sieciach sklepów są już planowane. W nadchodzących miesiącach dostępność linii Originals będzie stopniowo powiększana w polskim handlu detalicznym – czytamy w informacji prasowej.
Przedstawiciele spółki podkreślają, że linia kawowa „Originals” odnosi się do tradycji założycielki, Melitty Bentz. Była to niemiecka pani domu, która w roku 1908 wynalazła papierowy filtr do parzenia kawy. Obecnie na tle opakowań kawy widnieje portret Melitty Bentz. Jest ona uznawana za jedną z ważniejszych postaci w dziejach branży kawowej, która znacząco wpłynęła na sposób, w jaki konsumuje się ten napój.
Na polskim rynku dostępne będzie siedem produktów z linii Melitta Originals – cztery kawy ziarniste oraz trzy mielone.

„Z obszernego zakresu badań wiemy, że polscy miłośnicy kawy obdarzają zaufaniem marki o ustabilizowanej pozycji i długoletniej historii” – tak Christopher Luer, menadżer ds. marketingu międzynarodowego w Melitta Europa GmbH & Co KG w segmencie kawy tłumaczy postanowienie o wejściu firmy do Polski.
Oprócz kawy i akcesoriów kawowych Melitta wytwarza również m.in. ekspresy do kawy. Te jednak aktualnie nie są zbyt popularne w Polsce. Na całym świecie firma zatrudnia aktualnie około 6 tys. osób.
Wejściu na polski rynek ma towarzyszyć obszerna kampania medialna. Jak dowiadujemy się z komunikatu prasowego, zaplanowana jest także podróż promocyjna obejmująca Warszawę, Wrocław, Kraków i Gdańsk.
Sytuacja na rynku kawy nie jest prosta
Przedstawiciele sektora podkreślają, że kawa staje się coraz kosztowniejsza – co oczywiście generuje rozmaite komplikacje na rynku.
— Obecna kondycja gospodarcza — wysoka inflacja lub wzrastające koszty życia — oddziałuje na sposób podejmowania decyzji konsumenckich, lecz nie na zmianę upodobań kawowych. Polacy częściej planują zakupy, odwiedzają więcej niż jeden sklep, korzystają z ofert promocyjnych lub wybierają mniejsze pakiety, ale nie rezygnują ze swojego ulubionego napoju. Nawet wyzwania powiązane z globalnym rynkiem surowców, lub zmiany klimatyczne, nie negują roli kawy w życiu codziennym Polaków — modyfikują się wyłącznie metody, w jakie po nią sięgamy. Obserwujemy na przykład pewne przemieszczenia pomiędzy segmentami — część klientów szuka tańszych alternatyw, inni z kolei decydują się na towary premium — mówił w rozmowie z Business Insider Polska Tomasz Fajfer, general manager Tchibo Warszawa.
Zobacz: Tyle kawy piją Polacy. „Coraz częściej szukają promocji”
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Wiadomościach Google.
Źródło