Adidas przewiduje 200 milionów euro strat finansowych związanych z taryfami, ale nadal realizuje swoje roczne cele wzrostu. Dynamika marki jest napędzana przez bestsellerowe kolekcje i przemyślane działania promocyjne mające na celu zwiększenie konkurencyjności.
Sugerowana zawartość wideo:
W tym artykule omówiono:
- Podejście Adidasa do radzenia sobie z wyzwaniami związanymi z taryfami;
- Pozytywne prognozy spółki na nadchodzące kwartały;
- Główne strategie wpływające na obecność Adidasa na rynku:
- Istotne osiągnięcia we wszystkich segmentach produktów.
Z powodu utrzymujących się ograniczeń handlowych, Adidas dąży do złagodzenia deficytu w wysokości 200 milionów euro (około 230 milionów dolarów) wpływającego na koszty produkcji pod koniec 2025 roku. Raporty z drugiego kwartału już wskazują na wielomilionowe straty. Lider branży odzieży sportowej potwierdził jednak swoje prognozy na 2026 rok, prognozując dwucyfrową ekspansję z wyłączeniem produktów Yeezy i wysoki jednocyfrowy wzrost z uwzględnieniem Yeezy. Jednocześnie kierownictwo zwróciło uwagę na rosnącą niepewność związaną z amerykańskimi przepisami handlowymi.
Przegląd wyników Adidasa za II kwartał 2025 r.
Kwartalne przychody wzrosły o 2% do prawie 6 miliardów euro, przy czym wahania kursów walut spowolniły raportowany wzrost. W ujęciu neutralnym walutowo, sprzedaż wzrosła o 12% (wyłącznie z Yeezy) i 8% (z Yeezy), co podkreśla utrzymujący się entuzjazm konsumentów dla marki.
Podczas gdy konkurenci, tacy jak Nike i Puma, notują spadki sprzedaży , Adidas zyskuje na popularności dzięki agresywnym wydatkom promocyjnym . Firma strategicznie utrzymuje stabilność cen w USA, podczas gdy konkurenci wprowadzają podwyżki. „Zapewnienie dostępności we wszystkich przedziałach cenowych pozostaje kluczowe” – podkreślił prezes Bjørn Gulden, zaznaczając, że potencjalne zmiany w USA nie wpłyną na globalne struktury cenowe .
Odkryj więcej: Wyzwania dla giganta sportu. Przychody spadają w obliczu apeli o „odmłodzenie marki”.
Taktyka łagodzenia ceł firmy Adidas
Strategia zarządzania kosztami marki opiera się na rozłożeniu kosztów taryfowych na dostawców i dystrybutorów, przy jednoczesnym wprowadzaniu innowacji w cenach premium, które łagodzą presję na marże. Gulden potwierdził nieprzerwaną realizację zamówień, co kontrastuje z redukcją stanów magazynowych przez konkurencję.
Dynamika rynku obuwia i inwestycje w markę
Kluczowe segmenty wykazują silną ekspansję: odzież (+17%), obuwie (+9%) i sprzęt (+7%) . Liderzy podkreślają rosnące zainteresowanie minimalistycznymi butami sportowymi i odnowiony entuzjazm dla legendarnej sylwetki Superstar . Ponadto kolekcje Originals nadal cieszą się dużym zainteresowaniem konsumentów , wzmacniając wartość marki.
Strategiczne inwestycje w USA obejmują partnerstwo z regionalnymi sportowcami i zwiększanie sponsoringu sportów akademickich. Firma wykorzystuje również nowe trendy, takie jak amerykański pickleball i europejski padel, umacniając swoją pozycję w regionie. Dzięki tym inicjatywom Adidas realizuje swój globalny plan ekspansji pomimo przeciwności operacyjnych.
Dalsza lektura: Wzrost o 10 miliardów dolarów: chińska korporacja zyskuje na amerykańskich cłach importowych
Źródło
