Niegdyś symbol prestiżu. Obecnie – innowacyjny sposób na alokację środków. Słynne torebki Birkin oraz Kelly zyskały status aktywów generujących dochód, a ich posiadacze coraz częściej postrzegają je nie jako element garderoby, lecz jako składnik portfela inwestycyjnego. Start-up Luxus, z poparciem Christie’s, zakłada fundusze ulokowane wyłącznie w dobra Hermès. Czy rzeczy luksusowe faktycznie urastają do rangi nowej waluty?
Sugerowane wideopodcasty:
W niniejszym artykule dowiesz się:
- czym jest przedsiębiorstwo Luxus i w jaki sposób realizuje się model lokowania środków w torebki Hermès;
- dlaczego Birkin i Kelly są postrzegane jako synonim bogactwa w świecie dóbr luksusowych;
- z jakimi zagrożeniami wiąże się angażowanie kapitału w modę;
- jak ewoluuje perspektywa kobiet i mężczyzn na temat lokowania środków w dobra luksusowe;
- co implikuje trend „Hermès jako nowy standard inwestycyjny?” dla przyszłości branży modowej.
Torebka jako instrument finansowy – autentyczna szansa na pomnożenie kapitału?
Pierwszy fundusz Luxus zgromadził 1 milion dolarów w maju, uzyskując czysty zysk na poziomie 34% w ciągu zaledwie 43 dni. Drugi – już z kapitałem 2 milionów dolarów – powstał w odpowiedzi na znaczące zainteresowanie ze strony inwestorów. Koncepcja opiera się na nabywaniu konkretnych modeli Birkin oraz Kelly, a następnie ich odsprzedaży na rynku wtórnym z marżą. Inwestorzy nie są właścicielami poszczególnych torebek, lecz udziałów w zbiorze aktywów, którymi dysponuje fundusz.
Według Auslander, inwestor i kolekcjoner to często to samo indywiduum.
„Pragniemy umożliwić im lokowanie środków w to, co cenią – w sztukę, klejnoty czy Hermès. Te torebki zachowują swoją wartość i stanowią aktywo, które jest łatwe do zrozumienia.”
– wyznała w dyskusji z Business of Fashion.
Faktyczny koszt udogodnień. Jak sektor handlowy traci miliardy przez preferencje klientów
Co wyróżnia Hermès?
Birkin i Kelly posiadają unikalny status – ich nabycie w salonach firmowych wymaga osobistego zaproszenia, a liczba dostępnych egzemplarzy jest ograniczona. Jest to celowo kreowana ekskluzywność, która podnosi ich wartość na rynku wtórnym. Z danych Christie’s wynika, że w ciągu ostatniej dekady wartość modeli Hermès wzrastała przeciętnie o 5% rocznie, a w dobie pandemii nawet szybciej.
Ekspertka z domu aukcyjnego, Rachel Koffsky, zauważa, że pomimo iż rynek przeszedł korektę po pandemii, ceny nadal utrzymują się powyżej wartości sprzed 2020 roku. Renoma i rozpoznawalność marki sprawiają, że Birkin i Kelly działają jako „bezpieczna przystań” dla kapitału w branży luksusowej.
Wiarygodność i ryzyka angażowania środków w torebkę
Rosnąca popularność lokowania kapitału w torebki posiada także swoje niedoskonałości. Wraz z popytem wzrosła liczba doskonałych imitacji. Dlatego Luxus zatrudnił specjalistę ds. weryfikacji autentyczności, Grahama Wetzbargera, który podkreśla, że podróbki osiągnęły poziom jakości, który może wprowadzić w błąd nawet doświadczonych znawców.
Firma zamierza stworzyć Hermès Pricing Index – indeks umożliwiający śledzenie wartości i rentowności konkretnych modeli. Ma on przyczynić się do bardziej klarownego zarządzania portfelem i prognozowania wahań cen w czasie.
Kobiety kolekcjonują, mężczyźni inwestują – podejście do luksusu
Choć Hermès najczęściej kojarzy się z damską klientelą, większość inwestorów funduszu stanowią mężczyźni. Jak zauważa Auslander, kobiety w dalszym ciągu rzadziej decydują się na ryzykowne inwestycje, nawet w dziedzinach, które doskonale znają. Fundusz Luxus ma na celu zmianę tej sytuacji, łącząc świat mody i finansów w bardziej zrozumiały sposób.
Nowa epoka luksusu – pieniądze dosłownie przechowywane w torebce
Hermès zachowuje rezerwę wobec spekulacyjnego podejścia do swoich produktów. Marka wielokrotnie podkreślała, że torebka powinna być przede wszystkim wyrazem rzemiosła i symbolem stylu życia, a nie obiektem spekulacji finansowych. Jednak rozwój funduszy takich jak Luxus sygnalizuje, że granica między pasją a finansami staje się coraz mniej wyraźna.
W świecie, w którym młodsze generacje coraz rzadziej kupują dobra luksusowe z uwagi na prestiż, a częściej ze względu na potencjalną wartość inwestycyjną, Birkin i Kelly stają się nowym rodzajem waluty – materialnym aktywem, które można zarówno nosić, jak i pomnażać.
Zobacz również: Dążą do walki z pseudonauką. O co chodzi z „Lex szarlatan”?
Zdjęcie główne: Launchmetrics, street fashion
Ewelina Kocenda
O AutorzeLatest Posts
- Torebka Hermès jako inwestycja kapitału? Torebki Birkin i Kelly wchodzą do świata finansówlis 10, 2025
- Black Friday 2025 – kiedy, jak i dlaczego marki modowe powinny być gotowe już teraz?paź 24, 2025
- Niedziele handlowe 2026 – kalendarz, wyjątki i zasady, o których musisz wiedziećpaź 23, 2025
- O której godzinie publikować oferty na Vinted? Od czego zależy sukces sprzedaży?cze 14, 2025
- Billie Eilish zachwyciła się projektem Polaka. Kim jest Oskar Zięta?cze 13, 2025
