Kurz po Czarnym Piątku jeszcze nie opadł, a firmy analityczne już informują o wartościach koszyków zakupowych konsumentów z całego świata. Czy tegoroczne święto promocji było okresem rekordowej sprzedaży? A może niepewność gospodarcza oraz unijna dyrektywa Omnibus zahamowały rosnący konsumpcjonizm. Sprawdziliśmy, ile Polacy wydali w Black Friday.
Zakupy Polaków w okresie Czarnego Piątku. Wartość koszyka
Nie był to najmocniejszy Czarny Piątek w historii. I choć konsumenci nad Wisłą, jak co roku, delektowali się możliwością kupienia wymarzonych akcesoriów w niższych cenach, to średnia wartość koszyka spadła. W czasie tegorocznego Black Friday Polacy wydali o 4 proc. mniej niż wydają na co dzień. Eksperci sugerują, że te dane wskazują na prawidłowość działania dyrektywy Omnibus, dzięki której listopadowe rabaty przestały szokować Polaków.
Dla porównania w Brazylii nie obowiązuje prawo nakazujące sprzedawcom wskazanie najniższej ceny artykuły z okresu ostatnich 30 dni, co ma przełożenie na aktywność konsumencką w okresie Black Friday. W najludniejszym państwie Ameryki Łacińskiej wartość zamówień w Czarny Piątek była o 27 proc. wyższa niż ma to miejsce w średni piątek.
Czy grozi nam wzrost cen? Narodowy Bank Polski odpowiada
Które branże zarobiły najwięcej w Black Friday?
Według wyliczeń firmy badawczej Erdone, najwyższy poziom zysków w okresie Czarnego Piątku wygenerowały branża odzieżowa (+8 proc. rdr), branża meblarska (+48 proc. rdr) oraz segment zdrowie i uroda (+48 proc. rdr). Dużo gorzej poradziły sobie przedsiębiorstwa sprzedające gadżety i produkty reklamowe (o 72 proc. gorszy wynik niż przed rokiem), a także artykuły dziecięce (-2 proc. rdr).
Święto promocji a codzienne zakupy
Koniec roku to czas zbliżających się świąt Bożego Narodzenia. To także moment, w którym wiele gospodarstw domowych uzupełniło już portfele po wakacyjnym wietrzeniu. Koniec listopada okazuje się doskonałym okresem na podjęcie decyzji o zakupie wymarzonych artykułów. Konsumenci z całego świata korzystają z kilkudziesięcioprocentowych rabatów nabijając zyski ukochanych brandów.
W okresie Black Friday 2024 przychody marek wzrosły o 63,5 proc. (w porównaniu z okresami bez promocji). Potwierdza to liczba złożonych zamówień, która urosła względem poprzedniego roku o 71,68 proc. Dane Edrone wskazują na skuteczność długoterminowych kampanii promocyjnych oraz siłę marketingu opartego na przekazywaniu rabatów.
Monika Frydrych debiutuje z luksusową marką. „Luare łączy jakość, minimalizm i troskę o długofalowe zdrowie włosów” [WYWIAD]
Zdjęcie główne: Spotlight
