Miał to być rutynowy konflikt dotyczący kilku fotografii produktowych. Teraz urósł do rangi symbolu batalii o prawa twórców w dobie algorytmów i przystępnej cenowo mody. Agencja Reuters podaje, że szwedzki sprzedawca Nelly.com złożył odwołanie w głośnej sprawie przeciw chińskiemu potentatowi fast fashion, Shein. Firma ta podważa wyrok, który zwolnił część podmiotów korporacji z odpowiedzialności za pogwałcenie praw autorskich. Konflikt, który początkowo dotyczył pojedynczego naruszenia, przekształcił się w dyskusję o granicach odpowiedzialności globalnych platform handlowych wobec mniejszych przedsiębiorstw.
Polecane wideopodcasty:
W tym artykule dowiesz się:
- o szczegółach odwołania Nelly w sporze z Shein,
- o analizie postanowienia szwedzkiego sądu oraz jego wpływie na sektor,
- o kontekście regulacyjnym, który dotyczy Shein w Europie,
- o potencjalnych konsekwencjach prawnych dla platform fast fashion,
- o analizie, co ten spór sygnalizuje dla przyszłej ochrony własności intelektualnej w świecie mody.
Trybunał orzekł na korzyść, ale częściowo. Nelly oczekuje więcej
W październiku szwedzki Sąd ds. Patentów i Rynku zdecydował, że Infinite Styles Ecommerce Ltd, filia Shein z siedzibą w Irlandii, bez upoważnienia użyła zdjęć należących do Nelly i zamieściła je na lokalnej odsłonie witryny Shein. Sąd ustalił karę warunkową w wysokości 500 000 koron szwedzkich (czyli około 53 000 USD), do zapłaty w razie ponownego wykroczenia.
Jednocześnie dwie pozostałe spółki – Roadget Business Ltd, główny podmiot zarządzający marką Shein, oraz Infinite Styles Services Ltd z Dublina – zostały uniewinnione. I właśnie ta część wyroku wywołała kontrowersje. Jak wyjaśnia dyrektor generalna Nelly, Helena Karlinder-Ostlundh, w rozmowie z agencją Reuters:
„Dążymy do tego, aby wszystkie trzy przedsiębiorstwa poniosły odpowiedzialność i aby groziła im kara pieniężna, jeśli ponownie dopuszczą się wykroczenia. Uważamy, że jest to problem o szerszym zasięgu, nie tylko dla nas, ale dla całego sektora”.
Zobacz również: Luigi Mangione w reklamie Shein. Photoshop czy AI?
Więcej niż fotografie. Sektor obserwuje z zaniepokojeniem
Na pierwszy rzut oka sprawa odnosi się tylko do kilku ujęć ze sklepu internetowego. Jednak dla branży mody to dylemat dotyczący przyszłości praw własności intelektualnej w handlu elektronicznym. W przypadku takich brandów jak Nelly fotografie produktowe to nie tylko treści marketingowe. To również element ich tożsamości – estetyka, styl, doznanie, które sprzedaje koncepcję, a nie tylko odzież. W związku z tym w czasach, gdy każdy obraz może w mgnieniu oka obiec świat, prawo powinno zabezpieczać twórców tak samo jak projektantów.
Shein pod naciskiem – prawo, wizerunek i kary liczone w milionach
Odwołanie Nelly ma miejsce w delikatnym momencie dla Shein. Koncern, który zrewolucjonizował rynek fast fashion za sprawą błyskawicznej produkcji i agresywnych cen, mierzy się z narastającą presją ze strony organów regulacyjnych w Europie. W tym roku francuski urząd ds. ochrony danych nałożył na firmę 150 mln euro grzywny za bezprawne śledzenie użytkowników za pomocą plików cookie i dodatkowe 40 mln euro za mylące promocje. Z kolei Włochy nałożyły na Shein karę w wysokości 1 mln euro za tzw. greenwashing.
Zobacz: W odpowiedzi na kary Shein powołał Business Integrity Group
Nowy precedens w zasięgu ręki?
Jeśli sąd apelacyjny uzna argumenty Nelly za słuszne i rozszerzy zakres odpowiedzialności na całą grupę Shein, decyzja ta może wywołać efekt domina w całym europejskim e-commerce. W praktyce oznaczałoby to, że nawet największe platformy o złożonej strukturze prawnej musiałyby wdrożyć spójne procedury ochrony własności intelektualnej na szczeblu globalnym, a nie tylko reagować doraźnie na zgłoszenia. Dla mniejszych brandów byłby to znak, że system prawny rzeczywiście jest w stanie ich bronić w konfrontacji z korporacyjnymi potentatami.
Shein kontra Nelly: między prawem a reputacją
Niezależnie od wyniku apelacji, sprawa Nelly przeciwko Shein ujawnia narastające napięcie między tempem globalnego handlu a potrzebą etyki i transparentności. W sektorze, w którym kliknięcie myszką potrafi zmienić wynik dnia, każdy nieautoryzowany obraz może stać się początkiem potyczki o wizerunek i zaufanie.
Dla Shein to kolejny test, czy błyskawiczna moda może iść w parze z odpowiedzialnością. Dla Nelly – próba dowiedzenia, że nawet pomniejszy gracz ma prawo oczekiwać od światowych gigantów przestrzegania zasad gry.
Zdjęcie główne: Forum
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.
- Szwedzka marka idzie na wojnę z Shein. Stawką może być przyszłość branżypaź 27, 2025
- Czy na Vinted można używać zdjęć AI? Użytkownicy skarżą się na sztuczną inteligencjępaź 27, 2025
- Kryzys uderza w luksus. Kolejny dom mody ogłasza zwolnieniapaź 26, 2025
- Oto najlepsi pracodawcy na świecie w 2025 roku. Kto zmienia zasady gry?paź 24, 2025
- Zuckerberg ma dość. 600 osób pożegna się z pracą w Metapaź 24, 2025
