Przegląd sztucznej inteligencji Google'a rewolucjonizuje strony internetowe – liczba kliknięć w wyszukiwarkach spadła nawet o 50% od czasu wdrożenia podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję. Jednocześnie stale rośnie popularność platform opartych na LLM, takich jak ChatGPT i Perplexity. Te zmiany wymagają szybkich aktualizacji strategii marketingowych i poszukiwania alternatywnych kanałów dotarcia do klientów.
- Przegląd sztucznej inteligencji Google'a spowodował obniżenie współczynnika klikalności w wyszukiwarkach o 50–80% w dotkniętych tym problemem kategoriach.
- Użytkownicy coraz częściej całkowicie pomijają wyszukiwarki, kierując zapytania bezpośrednio do chatbotów opartych na sztucznej inteligencji.
- Firmy muszą pilnie zdywersyfikować kanały pozyskiwania klientów i zmniejszyć zależność od tradycyjnego ruchu wyszukiwawczego.
- Współczesny sukces marketingowy wymaga optymalizacji widoczności pod kątem sztucznej inteligencji, obok tradycyjnych wskaźników SEO.
- Dodatkowe informacje biznesowe dostępne na Businessinsider.com.pl
Pomimo zapewnień Google, że funkcja AI Overview wspomaga wyszukiwanie treści, dowody wskazują na spadek liczby wizyt na stronach internetowych. Strony zawierające podsumowania AI notują jedynie 8% współczynnik klikalności w porównaniu z 15% w przypadku standardowych wyników. Tylko 1% użytkowników wchodzi w interakcję z linkami generowanymi przez AI, a 26% rezygnuje z sesji po wyświetleniu podsumowań. Najnowsze dane Pew Research wskazują, że podsumowania AI pojawiają się w 18% analizowanych wyszukiwań.
Tendencja ta wykracza poza pojedyncze przypadki. Raporty branżowe wskazują na 50-80% spadek ruchu w sektorach zależnych od Google, zwłaszcza w mediach. Chociaż Google kwestionuje te ustalenia, skargi wydawców na regulacje wskazują na rosnące obawy w całym sektorze.
Powiązane: Napięcia w Senacie rosną w związku z opóźnieniami PSL w obliczu odejścia Michała Kamińskiego
Zachowanie wyszukiwania ulega transformacji
Zwyczaje konsumentów wskazują na rosnącą preferencję dla bezpośrednich interakcji ze sztuczną inteligencją (AI) nad konwencjonalnymi wyszukiwaniami. Ruch z komputerów stacjonarnych w USA na platformach LLM osiągnął 5,6% do czerwca 2025 roku, podwajając roczne wyniki. Wczesne wdrożenia przypisują obecnie 40% wyszukiwań narzędziom AI, zmniejszając wykorzystanie tradycyjnych wyszukiwarek z 76% do 61% w ciągu roku.
Chociaż tradycyjne platformy nadal dominują w 94,4% wyszukiwań na komputerach stacjonarnych, pojawiające się trendy sugerują szybką, powszechną adopcję alternatyw dla sztucznej inteligencji. Dane Sensor Tower ujawniają globalny spadek korzystania z tradycyjnych aplikacji o 3% , co stanowi dwukrotność tego spadku wśród wczesnych użytkowników sztucznej inteligencji.
Czytaj także: Na Dolnym Śląsku wybuchł wielki pożar przemysłowy
Erozja widoczności cyfrowej
Wydawcy i marki borykają się ze spadkiem ruchu organicznego, ponieważ odpowiedzi AI odpowiadają na zapytania użytkowników bez kliknięć. Strategie marketingowe priorytetowo traktują teraz widoczność odpowiedzi LLM, co prowadzi do powstawania nowych usług optymalizacji AI. Google utrzymuje, że AI Overview tworzy nowe typy zapytań, ale firmy, które w dużym stopniu polegają na SEO, stoją w obliczu zwiększonego ryzyka.
Wskaźniki sukcesu muszą wykraczać poza same wyświetlenia, aby monitorować konwersje, rejestracje i sprzedaż. Ponieważ wyszukiwarki stają się punktami końcowymi, a nie ścieżkami, marki potrzebują nowych kryteriów sukcesu.
Aby przetrwać, konieczne jest obecnie budowanie własnych kanałów – newsletterów, społeczności, programów lojalnościowych – obok tradycyjnego SEO. Nacisk powraca do kontrolowanych punktów styku: kampanii e-mailowych, systemów CRM, interakcji w mediach społecznościowych i dystrybucji treści za pośrednictwem własnych platform.
Dalsza lektura: Rosyjski urzędnik rozpoczyna słowny atak na Polskę
Adaptacja do systemów inteligentnych
Widoczność w odpowiedziach AI wymaga ustrukturyzowanych strategii danych: znaczników schematu, sygnałów autorytetu poprzez wiarygodne cytowania i zwięzłych formatów treści. Pojawiające się przestrzenie reklamowe w interfejsach LLM sugerują zbliżającą się realokację budżetu w miarę rozwoju płatnych możliwości.
Ramy pomiarowe muszą wykraczać poza kliknięcia, aby śledzić wzmianki o marce w wynikach AI i wzorce zapytań w chatbotach. Wdrożenie systemów RAG, interfejsów konwersacyjnych i spersonalizowanych narzędzi AI staje się kluczowe dla utrzymania trafności.
Najnowsze: Ogromny pożar ogarnął plac budowy w Wielkopolsce
Ewoluująca rola SEO
Choć SEO wciąż ma znaczenie, obecnie funkcjonuje jako element zintegrowanych strategii łączących optymalizację AI, zaangażowanie społeczne i budowanie autorytetu marki. Firmy, które nie nadążają z adaptacją, ryzykują nieprzejrzystość odpowiedzi AI i rosnące koszty akwizycji.
Proaktywne organizacje eksperymentujące z nowymi kanałami i strategiami treści bez kliknięć będą przewodzić w miarę normalizacji wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji. Transformacja wymaga zrównoważonych wysiłków w zakresie tradycyjnych i nowych taktyk, a także ciągłego rozwoju umiejętności w zespołach marketingowych.
Autor: Grzegorz Kubera, dziennikarz Business Insider Polska
Dziękujemy za lekturę. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google News.
Źródło
