Ubrania tego sprzedawcy nosiły wcześniej Jennifer Lopez, Emma Roberts i Charlize Theron. Obecnie działalność marki stopniowo się kończy. Forever 21 – legendarna amerykańska marka – wszczęła postępowanie upadłościowe. To już drugi przypadek takiej sytuacji w historii firmy.
Długoterminowe problemy finansowe
O trudnościach finansowych Forever 21 informowaliśmy już w 2019 r., kiedy amerykański detalista fast fashion po raz pierwszy ubiegał się o ochronę przed bankructwem. Został uratowany sześć lat temu, pozyskując nowego inwestora. Markę przejął Sparc. Co ciekawe, w 2024 r. Jamie Salter nazwał to przejęcie najpoważniejszym błędem, jaki kiedykolwiek popełnił .
Przez dłuższy czas media spekulowały na temat zbliżającego się bankructwa Forever 21. Teraz spekulacje te stały się rzeczywistością. W niedzielę 16 marca wniosek o upadłość został złożony do sądu w Delaware przez F21 OpCo. Firma obecnie prowadzi około 350 lokalizacji w Stanach Zjednoczonych.
Forever 21 żegna się z rynkiem amerykańskim
Forever 21 kończy działalność na rynku amerykańskim, przypisując tę decyzję rosnącej konkurencji w branży fast fashion i spadkowi ruchu pieszego w centrach handlowych . Ponadto firma powołuje się na niekorzystne warunki finansowe wynikające z konkurencyjnych sprzedawców detalicznych, w tym rynków takich jak Shein i Temu, a także taryf nałożonych przez Donalda Trumpa na import z Chin. Na bankructwo może mieć również wpływ rosnąca świadomość konsumentów, która sprawia, że wielu z nich preferuje odzież używaną.
„Nie byliśmy w stanie wskazać sensownej drogi naprzód, biorąc pod uwagę konkurencję ze strony zagranicznych marek fast fashion, które wykorzystały zwolnienie de minimis, aby obniżyć ceny naszych marek i marże zysku”.
– podsumował dyrektor finansowy F21 OpCo, Brad Sell, cytowany przez agencję Reuters.
Wspomniana pomoc de minimis odnosi się do zwolnienia ze standardowych procedur celnych i taryf przez Stany Zjednoczone , które ma zastosowanie wyłącznie do towarów o wartości poniżej 800 dolarów wysyłanych do osób fizycznych.
Przyszłość Forever 21
Według doniesień Reutersa, kolejnym krokiem jest rozpoczęcie wyprzedaży likwidacyjnych w lokalizacjach Forever 21 w Stanach Zjednoczonych . Sprzedaż internetowa będzie kontynuowana jak zwykle, podobnie jak operacje w lokalizacjach międzynarodowych. Marka ma na celu wyprzedanie zapasów obecnie przechowywanych w magazynach.
Jednocześnie marka przejdzie nadzorowaną przez sąd sprzedaż aktywów szacowanych na kwotę od 100 do 500 milionów dolarów . Jednak zobowiązania firmy są znacznie wyższe i potencjalnie sięgają od 1 do 10 miliardów dolarów. Każdy wierzyciel może stanąć w obliczu roszczeń w wysokości od 10 000 do 25 000 dolarów.
