Po sześcioleciu zawirowań, trzech procedurach upadłościowych i kompletnym wycofaniu się ze sprzedaży tradycyjnej, Gerry Weber powraca w nowej, w pełni internetowej wersji. Kultowa niemiecka marka, dawniej jeden z fundamentów mody casualowej dla kobiet, porzuca ideę sklepów fizycznych i przenosi całą aktywność do sfery online.
Polecane wideopodcasty:
Koniec ery salonów Gerry Weber
Jeszcze parę lat temu firma posiadała jedno z najbardziej rozbudowanych zestawień placówek w segmencie mid-premium. Upadłości z lat 2019 i 2023 spowodowały jednak stopniowe uszczuplanie sieci detalicznej, a trzecie postępowanie, zakończone w maju 2025 roku, przyniosło ostateczne zamknięcie ostatnich 40 salonów.
Był to symboliczny kres fizycznej obecności marki, która przez dziesięciolecia kształtowała swój wizerunek dzięki szerokiej sieci własnych sklepów.
Dowiedz się więcej: Kolejna marka odzieżowa znika z rynku. Co stoi za falą bankructw?
Nowy właściciel, nowa strategia
Markę przejęła hiszpańska grupa Grupo Victrix, która zdecydowała o całkowitej zmianie taktyki. Gerry Weber nie wraca do centrów handlowych ani deptaków – od teraz funkcjonuje tylko jako brand e-commerce. Sprzedaż na obszarze DACH prowadzi spółka Gerry W. Online GmbH.
To drastyczne, lecz zgodne z obecnymi tendencjami podejście. Sektor mody coraz częściej obserwuje przejścia znanych firm do modelu cyfrowego po restrukturyzacjach oraz zmianach właścicielskich.
E-commerce zasilany danymi
Nowa odsłona Gerry Weber akcentuje tzw. data-driven e-commerce. To strategia oparta na analizie zachowań klientów, personalizacji ofert i optymalnej skuteczności kampanii reklamowych. Marka rezygnuje z inwestycji w tradycyjne kanały, a zasoby przekazuje do technologii, automatyzacji i narzędzi umożliwiających dotarcie do precyzyjnie wyselekcjonowanych grup odbiorców.
Takie działanie ma dać możliwość na szybszą reakcję na trendy, sprawniejszą rotację asortymentu i większą kontrolę nad zyskami.
Czy wirtualny powrót umocni markę?
Zniknięcie sklepów nie oznacza upadku brandu. Wręcz przeciwnie – nowy właściciel stawia na przywrócenie pozycji, wykorzystując rozpoznawalność Gerry Weber i przenosząc ją w rejon, który dziś oferuje największe szanse na rozwój biznesu.
Cyfrowa era marki dopiero się rozpoczyna. To, czy Gerry Weber zdoła odzyskać swoją dawną potęgę bez obecności w świecie realnym, będzie jednym z bardziej interesujących testów dla przedsiębiorstw modowych, które poszukują swojego miejsca w dynamicznie zmieniającym się rynku.
Przeczytaj również: Najbardziej spektakularne upadłości w branży mody ostatnich miesięcy. 5 dużych marek przegrało z kryzysem
Magda Posełek
O AutorzeLatest Posts
Redaktor naczelna Fashion Biznes. Od ośmiu lat związana z portalem, gdzie tworzy i nadzoruje treści dotyczące mody, biznesu i nowych trendów w branży. Specjalizuje się w analizach rynku, wywiadach z kluczowymi postaciami sektora oraz w tematach związanych z rozwojem marek modowych w Polsce i na świecie.
- Jesienny power look do biura. Jak nosić kolekcję Guess dostępną na Answear.com?lis 13, 2025
- Konkurent Ikei szykuje masowe zwolnienia. Nawet 800 osób straci pracęlis 13, 2025
- Po serii upadłości kultowa marka zniknęła z rynku. Teraz wraca w odmienionej formielis 13, 2025
- Rekordowe święta na horyzoncie. Sprzedaż przebije magiczną granicę 1 biliona dolarówlis 13, 2025
- Dni wolne od pracy 2026. Kiedy wypadają święta i jak zaplanować długie weekendy?lis 13, 2025
