Seraphine, globalna marka odzieży ciążowej, która zyskała sławę dzięki stylizacjom księżnej Walii, została objęta zarządem komisarycznym przez Interpath Advisory, co oznacza zamknięcie sklepu internetowego i zwolnienie około 90% personelu.
Najważniejsze fakty dotyczące upadku Serafiny
- Upadłość Seraphine 2025
- Zamykanie seraphine.com
- Masowe zwolnienia
- „Efekt Księżniczki Walii” nie wystarczył
- Gwałtowny spadek wyceny
- Przyczyny kryzysu
- Jakie są dalsze plany marki Seraphine?
Czy znana marka dla kobiet w ciąży zbankrutuje?
Seraphine od miesięcy zmagała się z „wyzwaniami komercyjnymi” i „kruchym zaufaniem konsumentów”. Rosnące koszty operacyjne, inflacja i słabszy popyt na rynku odzieżowym po pandemii nadwyrężyły płynność finansową firmy. Próby ratowania sprzedaży poprzez agresywne rabaty i wiosenne wznowienie działalności nie przyniosły oczekiwanej poprawy.
Krótka historia i dynamiczny rozwój Seraphine
Marka powstała w Londynie w 2002 roku. Szybko zyskała rozgłos, gdy ówczesna księżna Cambridge – a obecnie księżna Walii – nosiła ubrania Seraphine w czasie ciąży, regularnie wyprzedając całą kolekcję. Ten sukces pozwolił marce otworzyć butiki w Nowym Jorku, Paryżu i Los Angeles oraz zbudować silny kanał e-commerce.
Zmiany właścicielskie i spadek cen akcji
Założycielka Cécile Reinaud sprzedała 66% udziałów Bridgepoint Growth w 2017 roku. Cztery lata później, latem 2021 roku, Seraphine zadebiutowała na londyńskiej giełdzie z wyceną około 150 milionów funtów. Jednak na początku 2023 roku wartość rynkowa spadła do 15,3 miliona funtów, a Mayfair Equity Partners przejęło firmę za 30 pensów za akcję. Obserwatorzy mówili wówczas o „spadającej spirali”, z której marka nie zdołała się wydostać.
Seraphine przygotowuje zwolnienia
Spośród 95 etatowych stanowisk w Seraphine, tylko kilka potrzebnych do wsparcia procesu administracyjnego zostało utrzymanych; większość pracowników została zwolniona z dnia na dzień. Klienci z niedostarczonymi zamówieniami mogą próbować odzyskać środki poprzez obciążenia zwrotne lub ochronę w ramach Sekcji 75, ale firma nie przyjmuje już nowych ani zaległych zamówień, a na stronie seraphine.com wyświetla się tylko komunikat od administratorów.
Jakie są dalsze plany marki?
Will Wright i Chris Pole z Interpath Advisory twierdzą, że rozważają „sprzedaż całości lub części firmy”. Potencjalnymi nabywcami mogą być konkurencyjne sieci odzieżowe, globalne firmy e-commerce lub prywatny fundusz, który chce odbudować rozpoznawalną markę. Jeśli jednak wiarygodna oferta się nie zmaterializuje, Seraphine zostanie zlikwidowane, co ostatecznie zakończy jego 23-letnią historię.
