Francuski biznes modowy ma dość ekstremalnie szybkiej mody. Dwanaście federacji, sześćdziesiąt trzy przedsiębiorstwa i ponad sto brandów wnosi do sądu pozew zbiorowy przeciwko Shein, oskarżając platformę o systematyczną nieuczciwą konkurencję, dewastację lokalnego rynku i omijanie europejskich regulacji prawnych. To nie wyłącznie bój o finanse. To dążenie do odzyskania władzy nad zasadami, które przez lata były systematycznie rugowane przez radykalny model cenowy.
Polecane wideopodcasty:
W niniejszym artykule dowiesz się:
- dlaczego francuska sfera mody składa pozew przeciwko Shein i jakie są kluczowe zarzuty,
- czym charakteryzuje się model ultra fast fashion i dlaczego postrzegany jest jako niebezpieczeństwo,
- jakie praktyki cenowe i marketingowe wywołują najwięcej kontrowersji,
- jak reagują organy władzy i organizacje branżowe we Francji,
- co konflikt z Shein oznacza dla przyszłości sektora mody,
Może zainteresować Cię również: Szwedzki brand rozpoczyna konfrontację z Shein. Na szali może leżeć przyszłość branży
Francuska sfera odzieżowa łączy siły w walce z Shein
Sprawa zostaje skierowana do sądu gospodarczego w Aix-en-Provence i już teraz jest opisywana jako jedna z najbardziej istotnych ofensyw prawnych skierowanych przeciwko Shein – globalnej platformie modowej spoza UE. Organizacje z branży akcentują, że skala zjawiska oraz jego długoterminowe efekty zmusiły do porzucenia pojedynczych pozwów na rzecz solidarnego działania.
Jak podkreśla pełnomocnik stron, adwokat Cédric Dubucq, Shein „wszedł na rynek bez pardonu”, bazując ekspansję na nagromadzeniu praktyk podważających uczciwą konkurencję.
Sfera odzieżowa mówi wprost o zagrożeniu strukturalnym, które nie ogranicza się jedynie do agresywnej polityki cenowej, lecz do modelu operacyjnego naruszającego podstawowe zasady konkurencji.
Zobacz także: Francuscy celnicy kontrolują 200 tysięcy paczek z Shein
Zarzuty: ceny, promocje, manipulacja
W centrum pozwu przeciwko Shein znajdują się machinacje marketingowe, nieprawdziwe obniżki cen i wprowadzające w błąd przekazy cenowe. Francuskie władze potwierdziły wcześniej, że znaczna część ofert Shein nie spełniała wymagań prawa konsumenckiego, a ceny odniesienia były sztucznie windowane.
Yann Rivoallan, prezes Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, zaznacza:
„Nie chodzi więc o zwykłe naruszenie RODO. Shein zbudował część swojej ekspansji klienckiej dzięki kumulacji niedozwolonych praktyk”.
Dodatkowym problemem są praktyki logistyczne potentatów fast fashion. Shein i podobne platformy unikają pewnej części zobowiązań podatkowych poprzez dzielenie przesyłek i utrzymywanie ich wartości poniżej progów fiskalnych. Wkrótce jednak sytuacja ta może ulec zmianie, ponieważ UE pracuje nad wprowadzeniem opłat celnych dla paczek do 150 euro.
Pierwszy w historii sklep stacjonarny jako punkt zapalny
W cieniu pozwu francuskiej mody przeciwko Shein chiński gigant realizuje jednocześnie ruch wizerunkowy. 5 listopada marka dokonała otwarcia swojego pierwszego na świecie stałego sklepu stacjonarnego w paryskim domu towarowym BHV. Decyzja ta spotkała się z niezadowoleniem władz miasta, organizacji branżowych oraz protestami pracowników BHV. Tym samym stała się kolejnym symbolem napięcia wokół obecności platformy na francuskim rynku.
Poznaj bliżej otwarcie pierwszego sklepu stacjonarnego Shein na świecie
To już nie tylko konflikt o ceny i regulacje prawne, lecz moment krytyczny dla całej europejskiej mody – walka o to, czy lokalne brandy przetrwają w konfrontacji z bezdusznym modelem masowej produkcji Shein. Francuska branża woła „dość”, ponieważ na szali jest coś więcej niż rynek: tożsamość, jakość i przyszłość zatrudnienia tysięcy osób. Pytanie brzmi, czy ten sprzeciw wystarczy, by zatrzymać machinę, która od lat nie zna ograniczeń.
Zdjęcie główne: Forum
Katarzyna Wendzonka
O AutorzeLatest Posts
Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle’u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.
- Branża mody pozywa Shein. Ponad 100 francuskich marek łączy siły przeciw fast fashionlis 21, 2025
- Syn Miuccii Prady staje na czele Versace. Symboliczny moment dla włoskiej modylis 21, 2025
- Lajki tracą znaczenie. Ten ranking pokazuje, kto naprawdę rządzi w social mediachlis 21, 2025
- Zakupowa gorączka? Już nie. Black Friday 2025 to dla Polaków czas rozsądnych decyzjilis 20, 2025
- Zuchwały napad na butik Louis Vuitton w Rzymie. Trzy minuty, 300 tysięcy euro stratlis 20, 2025
